企業(yè)跨國經(jīng)營戰(zhàn)略ppt課件(參考版)
2025-05-15 06:25本頁面
【正文】 結(jié)果，酒店、魚老板、顧客均滿意，生意紅火。后來，酒店改變了做法，請“魚老板”進(jìn)店，將海鮮供應(yīng)從魚的質(zhì)量到水缸清潔進(jìn)行全權(quán)委托。 43 ※ 戰(zhàn)略聯(lián)盟的動(dòng)機(jī) ? 1. 增強(qiáng)自身實(shí)力 ? 2. 擴(kuò)大市場份額 ? 3. 迅速獲取新的技術(shù) ? 4. 進(jìn)入國外市場 ? 5. 降低風(fēng)險(xiǎn) ※ 戰(zhàn)略聯(lián)盟的形式 ?合資 ?研究開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)合作 ?特許經(jīng)營 ?定牌生產(chǎn) ?交叉持股 44 ※ 建立有效戰(zhàn)略聯(lián)盟的原則 ?慎重選擇合作伙伴； ?建立合理的組織關(guān)系； ?加強(qiáng)溝通。D（研究與開發(fā)） 高投入 低投入 主要投資地區(qū) 發(fā)達(dá)國家 發(fā)展中國家 主要投資形式 控股子公司 合資企業(yè) 投資動(dòng)機(jī) 效益型和戰(zhàn)略型 資源型和市場型 表：發(fā)達(dá)國家與發(fā)展中國家跨國公司的比較 41 ※ 五、經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)全球化 跨國公司全球經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)具有以下四個(gè)特征： ?（一）戰(zhàn)略資源的易得性 ?（二）規(guī)模經(jīng)濟(jì)性 ?（三）經(jīng)營的機(jī)動(dòng)性 ?（四）動(dòng)態(tài)學(xué)習(xí)性 42 戰(zhàn)略聯(lián)盟 ※ 戰(zhàn)略聯(lián)盟， 是指兩個(gè)或兩個(gè)以上的經(jīng)營實(shí)體為了達(dá)到一定的目的，通過一定的互惠互利的方式組成的聯(lián)合體。 ?跨國公司內(nèi)母子公司關(guān)系的演化是隨著公司治理結(jié)構(gòu)的完善、聯(lián)絡(luò)手段的多樣化以及國際市場的不斷發(fā)展而逐漸變化的，大致可分為分散管理、集權(quán)管理、分權(quán)與集權(quán)管理相結(jié)合和一體化管理四個(gè)階段。 ?（ 1）投資的基本類型 類型 獨(dú)資企業(yè) 合營企業(yè)（合資） 合營企業(yè) （合作） 合作開發(fā) 概念 母公司提供全部投資在東道國按相關(guān)法律設(shè)立獨(dú)立的子公司，經(jīng)營效果全歸投資方 跨國公司與東道國共同出資、經(jīng)營、分享利潤、共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的經(jīng)濟(jì)實(shí)體 契約式經(jīng)營，以合同為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)組織，非獨(dú)立法人 資源國與中標(biāo)的跨國公司簽訂合作開發(fā)合同，明確權(quán)責(zé)，規(guī)定區(qū)域時(shí)間內(nèi)共同經(jīng)營 特點(diǎn) 東道國不參與經(jīng)營管理，充分利用東道國資源和市場； 受東道國限制較多 難以分析規(guī)避風(fēng)險(xiǎn) 企業(yè)充分自主 東道國不得干涉雙方；除分享利潤外不能從企業(yè)獲取其它利益 合作各方對債務(wù)負(fù)連帶責(zé)任或設(shè)立新的法人投資條件 收益分配形式靈活多樣 涉及資源開發(fā)特許權(quán)、高技術(shù)、高投資 需要多家公司共同承擔(dān) 30 31 ※ （ 2）對外直接投資的方式 方式 概念 優(yōu)點(diǎn) 缺點(diǎn) 收購 獨(dú)資或合資對一個(gè)現(xiàn)存企業(yè)的股權(quán)購買并接管該企業(yè) 迅速進(jìn)入市場 獲得經(jīng)營要素齊備的企業(yè)，有利管理 利用既有分銷渠道、商標(biāo)，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn) 利于資金融通，可廉價(jià)購得特殊資產(chǎn) 收購方價(jià)值評估難 收購困難多 成功率低 收購后傳統(tǒng)關(guān)系束縛使控制困難 新建 獨(dú)資或合資創(chuàng)建一個(gè)新企業(yè) 避免繁瑣的價(jià)值評估 成功率較高 保持戰(zhàn)略目標(biāo)、技術(shù)、文化的一致性 在東道國有全新的開始 進(jìn)入市場較慢而可能喪失市場，管理全新建立有風(fēng)險(xiǎn)， 資金融通風(fēng)險(xiǎn)大 32 第四節(jié) 營造跨國公司的經(jīng)營優(yōu)勢 ※ 一、跨國經(jīng)營優(yōu)勢概述 ?跨國經(jīng)營優(yōu)勢，是指跨國公司在跨國經(jīng)營活動(dòng)中相對于本國國內(nèi)企業(yè)、東道國和第三國所具有的生產(chǎn)、營銷、組織、技術(shù)（研究開發(fā)）、管理等方面的優(yōu)勢。為了獲得制造商按照說明生產(chǎn)的產(chǎn)品，國際化經(jīng)營的企業(yè)一般要向當(dāng)?shù)氐闹圃焐剔D(zhuǎn)讓技術(shù)和提供技術(shù)幫助。 ?（ 4）建筑或交鑰匙工程合同 ? 是指企業(yè)按照東道國的要約，與其簽訂從事水利、交通、通信等設(shè)施建設(shè)，或?yàn)闁|道國政府和企業(yè)提供成套設(shè)備、大型主機(jī)設(shè)備及其設(shè)計(jì)、安裝、試及管理的合同，工程完成后由東道國政府或企業(yè)驗(yàn)收接管。 27 ?（ 3）管理合同 ? 管理合同，是向國外企業(yè)提供管理經(jīng)驗(yàn)、情報(bào)信息、專門技術(shù)知識(shí)的合同。 26 ?（ 2）特許經(jīng)營 （多為服務(wù)業(yè)采用）： ? 特許經(jīng)營，是指企業(yè)通過收取一定的管理費(fèi)用，賦予其他企業(yè)使用本企業(yè)的商標(biāo)、商譽(yù)、產(chǎn)品或服務(wù)以及經(jīng)營方式的權(quán)利。 ? ⑤ 互換許可 ，指雙方以各自的技術(shù)互相交換、互不收費(fèi)。 ? ③ 普通許可 ,即被許可方有權(quán)在規(guī)定地域內(nèi)利用許可對象從事制造、使用和銷售活動(dòng)，許
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