卷促銷策略ppt課件(參考版)
2025-05-09 18:00本頁面
【正文】 ? 選擇營業(yè)推廣的媒介 ? 選擇營業(yè)推廣的時機 ? 確定營業(yè)推廣的預算 第四節(jié) 公共關系 一 、 公共關系及其特點 公共關系是指企業(yè)運用現(xiàn)代傳播手段，為創(chuàng)造與公眾和相關的社會環(huán)境間的和諧發(fā)展，樹立形象和信譽而采取的一種管理活動 可信 度 新聞性 親和力 二、公共關系及其特征 （一）公共三要素 主體 手段 客體 組織 溝通 公眾 （二）公關目的 企業(yè)形象 產(chǎn)品形象 （三）公關方針：著眼長期效應 著手平時努力 （四）公關原則：事實性＋互利性 間接促銷 三、公共關系 方法 建立與廣告公眾的固定聯(lián)系制度 利用新聞媒介 贊助公益活動 組織宣傳展覽 進行咨詢和游說 公關廣告 組織專題活動 組織參觀 。 第五節(jié) 營業(yè)推廣策略 ? 一、營業(yè)推廣及其基本特征 ? 在一個較大的目標市場上，為刺激消費、擴大營業(yè)額所采取的能迅速產(chǎn)生鼓勵作用的短期促銷活動 ? 輔助性 ? 非規(guī)則性 ? 速效性 ? 針對性 對消費者的營業(yè)推廣 對中間商的營業(yè)推廣 對推銷人員的營業(yè)推廣 二、營業(yè)推廣方式 ? 有獎銷售 ? 折價券 ? 樣品 ? 貴賓卡 ? 演示 ? 交易印花 ? 消費信貸
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