【正文】 A部分：？⑴ 500元以下 ⑵ 500—1000元 ⑶ 1000—1500元 ⑷ 1500以上？⑴ 200元以下 ⑵ 200—400元 ⑶ 400—600元 ⑷ 600元以上？⑴ 是 ⑵ 否 A5題？（可多選) ⑴ 跑酷 ⑵ 小輪車 ⑶ 死飛 ⑷ 滑板 ⑸ 沖浪 ⑹ 其他（請注明）？⑴ DC ⑵ 匡威 ⑶ adidas ⑷ NIKE (5)其他（請注明）＿＿＿＿？＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿？＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿？（可多選）⑴ 穿壞了 ⑵ 款式過時 ⑶ 不舒服 ⑷ 想購買新款 ⑸ 其他（請注明）＿＿＿＿B部分：“Vans”這個品牌？⑴ 是 ⑵ 否 B13題“Vans”產(chǎn)品？ ⑴ 是 ⑵ 否“Vans”？⑴ 報紙 ⑵ 雜志 ⑶ 網(wǎng)絡(luò) ⑷ 朋友 ⑸ 電視廣告 ⑹ 其他（請注明）＿＿＿＿“Vans”給您的感覺是怎么樣的？（可多選）⑴ 極限運(yùn)動 ⑵ 年輕文化 ⑶ 街頭時尚 ⑷ 個性藝術(shù) ⑸ 其他（請注明）＿＿＿“Vans”的新品、以及新廣告等信息？⑴ 是 ⑵ 否“Vans”新品？（可多選）⑴ 時尚雜志推薦 ⑵ 周圍人的影響 ⑶ 網(wǎng)絡(luò) ⑷ 商店里推銷的款式 ⑸ 街頭文化 ⑹ 搖滾 ⑺ 其他（請注明）＿＿＿＿“Vans”產(chǎn)品？ ⑴ 品牌專柜 ⑵ 網(wǎng)上購物 ⑶ 其他（請注明）＿＿＿＿ “Vans”產(chǎn)品時最看重的幾個因素？（可多選） ⑴ 設(shè)計是否新潮 ⑵ 價格是否合適 ⑶ 材料是否舒適 ⑷ 色彩是否純正 ⑸ 其他（請注明）＿＿＿＿“Vans”出現(xiàn)產(chǎn)品打折或者特殊活動時，會對您產(chǎn)生很大影響嗎？ ⑴ 很大 ⑵ 一般 ⑶ 沒有 ⑷ 無所謂“Vans”產(chǎn)品滿意嗎？ ⑴ 滿意 ⑵ 一般 ⑶ 不滿意 ⑷ 無所謂 “Vans”品牌的整體評價：（請您在滿意的分值下打“√”）滿意程度12345評價標(biāo)準(zhǔn)“Vans”品牌有什么意見和建議？＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿？＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿？＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿1 被訪者姓名：＿＿＿＿＿2 性別： □男 □女5 訪問日期：＿＿＿＿＿6 聯(lián)系方式：＿＿＿＿＿未來文化傳播有限公未來有限廣告公司成員職務(wù)貢獻(xiàn)成績吳孝杰組長作業(yè)講解、搜集資料、督促作業(yè)進(jìn)度、發(fā)現(xiàn)解決作業(yè)中的各種問題、組織小組人員討論、輔助其他組員完成作業(yè)。請您根據(jù)自身的情況回答問卷的問題，在此向您的合作表示衷心的感謝。這次調(diào)查將就“Vans”品牌的“認(rèn)知度”、“美譽(yù)度”和“忠誠度”等方面進(jìn)行調(diào)查，您的意見對于“Vans”品牌價值有著極其重要的作用。企業(yè)因促銷而直接減少的收入不記入促銷預(yù)算中。 14:30參賽選手入場14:40極限運(yùn)動比賽正式開始18:00評委宣布比賽名次，并與選手合影頒發(fā)獎品。 10:30以后商品八折特賣 14:00 ~ 19:00選手試場6月21日上午：9:00 ~ 13:00到場觀眾進(jìn)行極限運(yùn)動體驗，能完成簡單幾項動作可得限量版Vans紀(jì)念卡?；顒泳唧w內(nèi)容：6月20日上午：9:00 ~ 10:00準(zhǔn)備場地、試音響、燈光 10:30主持人宣布明天有Vans贊助的極限運(yùn)動比賽?；顒拥攸c：北京華聯(lián)⒉公共關(guān)系活動計劃這類演出經(jīng)常出現(xiàn)在校園里，安排起來并不是特別困難。這種標(biāo)新立異和朋克搖滾的風(fēng)格是與Vans鞋相聯(lián)系的典型。我們將使用Vans的標(biāo)識作為每周表演秀的背景。這種促銷內(nèi)容是：與大學(xué)校園聯(lián)系，每周由不同的樂隊為學(xué)生進(jìn)行現(xiàn)場免費(fèi)表演。這不但能夠增加品牌認(rèn)識和忠誠度，而且能把Vans的名字與慷慨、樂趣和活力聯(lián)系起來。哈特(Carey Hart)的海報。贈送的禮品包括Vans不干膠、鞋帶、不同顏色的品牌援助、Vans標(biāo)識、簽約運(yùn)動員杰里米另外，為了給學(xué)生們一些驚喜，活動期間還有能贏得新款鞋的抽獎活動。所以，為了吸引學(xué)生消費(fèi)者，Vans將開展對學(xué)生購鞋的最重要的因素。Vans將展示很多款式的鞋，包括運(yùn)動鞋、涼鞋、女鞋。不同的Vans品牌代言人和希望能夠成為活動的一部分的運(yùn)動員主持這些活動。最近，Vans頻頻參與全國的有關(guān)滑板、滑雪等極限運(yùn)動，公司希望展示自己的參與性和獨(dú)特性，展示自己對運(yùn)動人群的關(guān)心。我們認(rèn)為和大學(xué)生交流最好的地方就是校園，所以Vans將訪問鄭州的不同高校和學(xué)生進(jìn)行面對面的交流。 以直接的售點促銷和媒介促銷廣告相結(jié)合。 爭取每月都有不同主題的促銷活動。（所有售點產(chǎn)品均為經(jīng)典款、%折扣）。七、其他活動計劃⒈促銷活動計劃⑴ 促銷活動與廣告活動的配合： ，因此每月的第一周刊出。第三、四、五、六月媒介/頻率第一周第二周第三周第四周鄭州晚報大河報河南商報鄭州日報????精品購物★★★★《型格》《時尚芭莎》?說明：，每周2次（周三、周五）。 。，因此每月的第一周刊出。（因為周六和周日家庭生活比較豐富，報紙的購買率和閱讀率相對較低?！缎透馭HAKE》雜志鄭州日報大河報⑶ 雜志廣告：在本策劃通過后開始設(shè)計，在2014年1月底定稿并制成印刷膠片，以供預(yù)定雜志廣告時間和版面六、廣告發(fā)布計劃⒈廣告發(fā)布的媒體⑵ 招貼廣告：在本策劃通過后開始設(shè)計，在2014年1月底定稿。雜志廣告：封內(nèi)硬頁報紙廣告：以單通欄為主OFF THE WALL！突破自我的極限，挑戰(zhàn)心里真實的渴望。街道是畫布，板子是我的畫筆，畫手們是我的作家。訴求通過以下二個側(cè)面進(jìn)行：⑴ 對玩極限運(yùn)動的青少年消費(fèi)者：⑵ 對不玩極限運(yùn)動的青少年消費(fèi)者：五、廣告表現(xiàn)⒈廣告的主題：OFF THE WALL⒉廣告的創(chuàng)意:以“我要Vans的節(jié)奏”為創(chuàng)意核心?？傮w訴求對象：年齡在14~26歲之間，中上等家庭收入，追求時尚、潮流的青少年。目標(biāo)消費(fèi)群體：主要是年齡在14~26歲之間，中上等家庭收入，追求時尚、潮流的青少年。持續(xù)時間：半年開始時間：2014年4月20日開始將市場上現(xiàn)有的22%的市場占有率提高到35%以上。第三部分：廣告計劃一、廣告目標(biāo)⒋各種主題促銷活動：與報紙、戶外廣告相配合，開展大型的促銷活動，以吸引更多的消費(fèi)者了解并購買本產(chǎn)品。⒉售點廣告：在vans產(chǎn)品的所有售點張貼招貼和其他小型廣告宣傳。通過廣告來促使消費(fèi)者了解并知道vans品牌，通過促銷使促使消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望并直接產(chǎn)生購買行動。兩個月后采取間歇發(fā)布策略，以節(jié)省廣告費(fèi)用，保持廣告的連續(xù)性，起到持續(xù)的稅負(fù)和提醒作用。⒌廣告發(fā)布頻率策略：各媒介在廣告發(fā)布的時間和頻率上互為補(bǔ)充。⑶ 選擇最時尚化得媒介。⒉媒體的地域⑴ 選擇鄭州地區(qū)對消費(fèi)者生活最有影響力的媒介。⑵ 以報紙廣告為補(bǔ)充，向目標(biāo)消費(fèi)者傳達(dá)關(guān)于產(chǎn)品的更豐富的信息，同時將各種促銷活動的內(nèi)容及時告知消費(fèi)者。六、廣告媒體策略⒈對媒體策略的總體表述由于本次活動是“Vans”首次開展廣告活動，而且企業(yè)準(zhǔn)備投入較多的費(fèi)用，所以我們建議突破普遍的電視廣告，采取報紙、雜志、招貼全方位的媒介策略。 風(fēng)格：突出創(chuàng)意核心“我要vans的節(jié)奏”,居于醒目的位置。色調(diào)具有沖擊力，引入注目。⑶ 招貼廣告：⑵ 雜志廣告： 口號：我要vans的節(jié)奏招貼廣告創(chuàng)意 畫面： 標(biāo)題：⒊廣告表現(xiàn)的要求：⑴ 報紙廣告：華麗的動作，絢麗的青春，瘋狂舞動著。 標(biāo)題：OFF THE WALL 正文：多型的款式，不同的個性。⑵ 不同媒介廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)：由于這一創(chuàng)意具有比較豐富的內(nèi)涵，針對不同身份的訴求對象和不同的廣告媒介可以做不同的表現(xiàn)，所以我們建議以系列廣告的形式來表現(xiàn)。 ⒉廣告創(chuàng)意的策略⑴ 廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容：根據(jù)廣告的訴求重點、訴求方法、廣告主題，我們發(fā)展出一下的創(chuàng)意： 我要“Vans”的節(jié)奏。與宣傳vans精神的主題相比，突出產(chǎn)品特點主題雖然具有更強(qiáng)的訴求力度，而且可以直接針對消費(fèi)者對產(chǎn)品材質(zhì)的不滿進(jìn)行訴求，但是不利于宣傳品牌信息，對于產(chǎn)品上市期以提高產(chǎn)品知名度、加深消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知為目的的開拓性廣告不太適合，所以我們建議“vans”廣告采用宣傳vans精神的主題，更好的傳達(dá)廣告訴求重點。 華夫，讓極限更極限 vans，搶回街道 vans，我的風(fēng)格對廣告主題的表述從“Vans產(chǎn)品保留獨(dú)特的外觀、特殊的原料、中底添加緩震系統(tǒng)，同時每個系列都有自己的特定內(nèi)涵，與眾不同”的訴求重點，我們可以發(fā)展出多個主題。具體可以通過生活場景、處于日常生活中的人物形象和生活情趣、在目標(biāo)消費(fèi)群體中具有普遍性的情感來表現(xiàn)。⒉廣告的訴求重點廣告訴求從消費(fèi)者對于運(yùn)動產(chǎn)品的舒適度、耐磨度一般的認(rèn)識出發(fā)，以“Vans產(chǎn)品保留獨(dú)特的外觀、特殊的原料、中底添加緩震系統(tǒng)，同時每個系列都有自己的特定內(nèi)涵，與眾不同、飛檐走壁”為廣告的訴求重點。四、廣告訴求策略⒈廣告的訴求對象⑴ 廣告的訴求對象的表述：年齡在14~26歲之間，中上等家庭收入，追求時尚、潮流的青少年。質(zhì)量、安全款式新穎每個系列都有自己的特定內(nèi)涵，與眾不同外觀色彩醒目因此產(chǎn)品定位的任務(wù)是將此兩項定位結(jié)合起來并與傳達(dá)給消費(fèi)者的定位相吻合。⒉產(chǎn)品定位策略在前面的產(chǎn)品分析中，我