【正文】 招貼設計 欣賞招貼設計 欣賞。以文字排列設計的招貼，不是一幅書法作品；以繪畫形式表現的招貼，也不是純繪畫作品；采用攝影手法表現的招貼，也不同于一幅普通的攝影作品。 （ 5）招貼廣告的表現手法? 招貼廣告的表現手法比較自由，可以運用繪畫、攝影、文字等多種形式。在文字的色彩設置上，紅色、綠色的內文小字都不易讀，所以都只適于標題大字。如電冰箱等制冷設備，其色彩可選用青色、綠色、藍紫色等冷色，給人一種涼爽的感覺。字的排列可以根據畫面的需要來進行，將其處理成各種幾何線或自由曲線。內文的小字說明也要盡量少，最好是通過畫面來表達宣傳的內容。除了圖形，標題是整個畫面的重點，它是向讀者說明廣告緣由的。同時還需注意對畫面空間的處理，做到有張有弛、主次分明。 （ 2）招貼的版面? 招貼的版面是指對文字、圖形、色彩等設計要素作出巧妙的選擇和安排，以吸引消費者的視線。招貼設計 欣賞 （ 1）招貼的主題? 招貼的主題是內容的集中體現。一般人都有好奇的心理，只有新鮮、奇異或有刺激性的事物才能引起人們的注意。路牌廣告 欣賞? 招貼廣告的種類很多，有公共事業(yè)招貼、文化招貼、旅游招貼等，都可以通過招貼做廣告宣傳。因此，這就要求在表現主題的同時，使其與環(huán)境形成對比，以取得烘云托月的理想效果。版面安排方面，要力求做到以下兩點： 一 .必須做到在瞬間的視覺接觸的情況下，具有強有力的訴求魅力；二 .要具有跳出環(huán)境的視覺效果。（ 3）路牌廣告的設計? 路牌廣告的設計特征，可以從文字和版面兩方面的構成因素來分析。路牌廣告的尺寸，由于具體位置不同而各不相同，交通道旁樹立的路牌，一般高為 ,有方形與矩形兩種，如牌子靠貼高層建筑物的頂部或側面，則可高至數十層樓。設計師只要善于利用，就可望取得成功。這種出血版的優(yōu)點在于，它使廣告創(chuàng)意表現的靈活性更大，版面更廣闊、更富于視覺沖擊力。這種插頁還可以發(fā)展為 “ 廣告專輯 ” ，由一家廣告主辦理或多家廣告主聯辦，也可由雜志社辦理，其中均有充分的創(chuàng)意空間。 ? 插頁廣告與報紙的插頁廣告相類似。因為它們的紙張好，可以精印。在這方面，設計師的創(chuàng)意也是有用武之地的。 ? 就廣告的位置而言，有封面廣告、封底廣告、封二廣告、封三廣告、內頁廣告、插頁廣告等；? 就廣告的面積和形式而言，則有全頁廣告，橫半頁廣告、豎半頁廣告、雙頁拼版廣告、四分之一頁廣告等。? 按規(guī)格分，有大 16開雜志、 16開雜志、 32開雜志等。雜志廣告 欣賞（ 2）雜志和雜志廣告的種類 ? 按發(fā)行范圍分，有全國性雜志、地方性雜志、國際性雜志等 。這樣一來，讀者一接觸雜志， “ 四封 ” 上的廣告就能給讀者留下深刻印象。? 雜志的內容大多有所側重或專業(yè)性較強，讀者群比較固定，因此雜志廣告可以更有針地性地向某一特定的消費群傳播商品信息。? 雜志廣告不能迅速地與受眾見面，這是雜志廣告不如報紙廣告的地方。? 報紙廣告面積的計算方法，依報紙版面的主次前后而有所不同。其優(yōu)點是，比郵寄便捷、低廉，且可以使用銅版紙彩印。? 還有一種稱作插頁 (inserts)的廣告，是事先印好，交報社加插在報紙中分發(fā)的廣告。? 鑒于報紙的紙張與印刷條件，照片和繪畫多以黑、白、灰為主。? 另一種是廣告以圖形為主。 它們大體分為兩種情況：? 一種是廣告全為文字或以文字為主。 ? 如果有多幅廣告則應予以系列化，有統(tǒng)一的標識，顯示出系列廣告的關聯性。 ? 把要表現的主要內容集中起來，使之成為一個訴求的焦點。否則，在印刷時就會由于紙質較差而影響畫面質量。 ? 在密密麻麻的文字的海洋里，如何使廣告從中跳出來引人注目，關鍵要處理好版面空間和疏密的關系。（ 3）報紙廣告的表現 提高注目率的辦法，可以歸納為以下五點： ? 報紙的文字排列密度很高，如廣告內容不加以壓縮，很有可能被淹沒在文字的海洋里。由于報紙的種類不同，其發(fā)行份數、讀者的數量、階層和職業(yè)、覆蓋面等各不相同，其廣告所發(fā)揮的效能也各不相同。但是報紙的種類繁多，我們不但要從總體上認識報紙的媒體價值，而且要對各種報紙作具體的分析，認清不同報紙各自的媒體價值。那種脫離實際的 “自我表現 ”，或把藝術手法看成是純趣味性或隨意性的個人行為，都是不正確的。因此，廣告與新聞不僅在自身形態(tài)上不相同，其社會功能與作用也不一樣。雖然廣告與新聞都是如實反映客觀存在的事實、都通過大眾媒介傳播、都是經過了編輯人員加工等，但它們也有許多不同點，而且二者的本質也不相同，例如：新聞是由新聞記者采訪的客觀報導，廣告則是由廣告客戶自己提供；新聞發(fā)布后，媒介單位要向信息提供者或投稿人付稿酬，而廣告刊出后，廣告客戶要向媒介單位付廣告費；新聞雖然經過文字加工，但要求完全按照事實本來面目、樸實無華地加以報導，而 廣告則允許運用某些藝術手法加以適度夸張 ；新聞政治思想性比較強，廣告一般只反映客戶的要求，側重于宣傳商品。 從報紙媒體的以上特征中可以看出，報紙具有許多優(yōu)越性，因此它常常成為廣告策劃者首選的廣告媒體。因此，能使廣告策劃者心中有數，做到有計劃地安排廣告的刊登時機、刊登頻率和刊登的篇幅等。 ? 報紙有固定的訂戶，其發(fā)行范圍、讀者對象都是比較穩(wěn)定的。 ? 報紙與廣播、電視等媒體比較，有一個顯著的特點，就是在一定時期里可以保存。一般說來，電視、廣播富于娛樂性，而報紙則富于報道性。受眾出于對報紙的信任，故而認為報紙廣告所傳播的信息也是可信的。尤其是對于有潛在需求的受眾，通過報紙廣告來喚起他們的購買動機是很合適的途徑。 ? 報紙的普及率很高，不分地域和階層，幾乎所有具備一定文化水平的群眾都有讀報的習慣。調查結果顯示：報紙媒體具? 有 “ 良好的風格 ” ，有 “ 使人相信的信息 ” ,而且報紙廣告能 “ 明確說明顧客所需產品的供應詳情 ” ， “ 提供有益于讀者的商品消息 ” 。 （ 11）空白型? 空白型是指將圖形置于版面某一點，標題、文字編排緊湊，留出大片空白，給人一種輕松的感覺，同時又促使其注意力向主題集中。 （ 10）分散型? 分散型將各要素分散在版面各個部位，以各施所長。在視覺中心，應安排需要突出的廣告重點內容。視線會沿圓周回轉于畫面，可以長久地吸引受眾的注意力。無論其交叉的形態(tài)是互相垂直交叉，還是相互傾斜交叉，無論交叉的傾斜度產生怎樣的變化，其視覺中心都會集中在交叉點上。由于對角線是廣告版面最長的線，適于安排長形的商品形象或長標題，以引起受眾的注目。水平平行比垂直平行有安定感，傾斜平行則更具動感。 （ 3）傾斜型? 傾斜型使插圖與文字呈傾斜狀態(tài)，是一種富于動感的編排方式，可以使視線沿傾斜角度而由上至下或由下至上移動，能造成一種不穩(wěn)定感，從而引起受眾的注意。文字排列格式 欣賞居左 居右 居上 居中 （ 1）直立型? 直立型具有安定感，是一種穩(wěn)定的編排方式，可以引導人的視線自上而下地移動。但跳動排列容易造成畫面的雜亂，故要注意對畫面整體性的把握。多向排列要注意文字的大小、粗細、疏密等節(jié)奏關系。可以強化主題，使畫面新穎而有趣。傾斜排列適合標題和主題性文字的處理，它可使畫面產生動感，能增強畫面主題的注目效果。豎排時在橫軸線上下對等排列，則有活潑感。在文字群體安排在畫面中下部時，一般采用齊下排列。在文字群體安排在畫面中上部時，一般采用齊上排列。在文字群體安排在右邊時，一般采用齊右排列，也有種活潑感。在文字群體安排在左邊或中間時，一般采用齊左排列，具有活潑感。 為了使文字的排列，在準確傳達信息的同時，又能有利于版面的美化，可以打破傳統(tǒng)的方塊形排列格式，而采取比較靈活的排列格式。 有許多字母組合，尤其是在大寫字母中很難使用正常的間距，以 L、 A結合為例，如果用正常間距就會使文字過于松散，只有將 L的水平橫線略為縮短，把 A左邊的裝飾線也縮短，使 A靠近 L。 如 O、 Q的內在空間較大，其字距應適當縮小；但如 I、 i等就沒有內在空間，其字距應適當擴大。? 英文字母共有 26個，其形狀大致可分為三類，即圓形如 OQ、方形如 HM和三角形如 A V，因此字母與字母之間的距離就會因字母本身的結構及左右字母的結構而有所差異。因為一個字可以由幾個字母組成，也可以由十多個字母組成，因此編排時要更加精心。為避免產生上述情況，在編排時應確定閱讀方向，并增加其行與行之間的距離，或將文字本身變扁（或長），以顯出連續(xù)文字的閱讀方向，便于閱讀，至于行間的寬窄問題，沒有絕對的標準，通常以字寬的一半至一字寬為宜。在設計時，只要選定了字體字號，確定每行的字數及行間距離等，在電腦上就可以得到理想的標準。這些單字如何適當地組合，使之既符合廣告內容的需要，又符合形式美的原則？這就是文字排列要解決的問題。至于應采取何種骨格樣式，則要考慮到版面上各設計要素分別所占的地位和實際情況，最后再根據版面整體的需要來確定。有時骨格出現在設計中，成為圖形的一部分，但更多的是 運用骨格作為構圖的結構線 ，并不一定要明確地繪出來，而只是使人感到其內在的控制力量即可。合理地運用骨格線，會使我們獲得良好的秩序感。 ? 文字總是按一定的順序排列的，它本身就可以引導受眾的視線循著文字的走向移動。 ? 包括箭頭或其它有導向作用的幾何形體等。 ? 運動中的物體形象，其運動的方向就是視線移動的方向。這條途徑可以通過以下導向來形成。為了達到這個目的，設計師要做兩件事：首先就是要在版面上設置一個 “著眼點 ”。因此，重要的內容，如有魅力的標題、圖形應該放在左上部，以便于一開始就吸引住受眾的視線，誘導其由上到下，由左到右地移動。版面編排欣賞? 對廣告版面進行編排，不但要遵循編排的原則，而且要采用一定的編排方法，包括 視線的引導、骨格的構成、文字的排列 等。但是在特殊情況下，如為了引起受眾的注意等，廣告設計師可以違反常規(guī)，采用反常的比例，諸如把人的頭部變大或變小等。? 比例的反常：人體或其它動物的形象，各部分的比例是大體固定的，如果違反了這種正常的比例關系，形象就會變形。根據歷來形成的共識， 畫面寬度與長度的最佳比例是 1∶ ，稱為黃金律，又稱黃金比。關于比例，還有兩點是需要注意的： 版面的長寬比例問題；比例的反常問題。廣告的版面編排要取得良好的效果，就要使各個設計要素，包括圖形、商標、文字等，都能在版面上具有良好的比例關系。而當差異性超過共性時， “調和 ”即轉化為 “對比 ”。同時，如果兩種以上的要素完全同一時，固然不失為調和，但它已屬于 “單調 ”之列。對于單獨的一條線或一種顏色，就無所謂 “調和 ”。因此，在安排單細字體時，安插少許粗重字體作對比；在安排粗重字體時，安插少許單細字體作調和，這樣會得到一種微妙的變化而使畫面產生愉悅生動的感覺。 ? 粗細對比好似重與輕的對比。 ? 疏密對比同時也具有大小、明暗對比的效果。畫面中必須有意設置一些明與暗的構成關系，良好的明暗對比關系會產生良好的空間感和層次感，使畫面生動活潑。大字往往給人以強有力的感覺，是畫面中的近景；小字往往給人一種精致的感覺，是畫面中的中、遠景，因此大小對比可使強勁與精細互補，并能產生遠與近的空間感。在文字排列中的主次關系很重要，若二者關系模糊不清，就會使畫面失去層次而平淡無奇，使人感覺單調乏味。對比主要有：主次對比、大小對比、明暗對比、疏密對比、粗細對比等。但是，設計師在運用對比的原則時，也要注意到調和。對比的目的是為了吸引受眾的視線、引起受眾的注意。所有生動的現象都與對比有關。 （ 6）對比? 韻律不是簡單的重復，而是對比雙方的重復。人類早就有這樣韻律能使人感到輕松、愉快的經驗。韻律可借有規(guī)律性的 “反復 ”與 “突變 ”而加以