廣告創(chuàng)意原理及方法(參考版)
2025-05-02 06:15本頁面
【正文】 。 ? （二）垂直思考法 ? 垂直思考法又稱為直接思考法和邏輯思考法，即在以往的經(jīng)驗、模式的基礎(chǔ)之上，按照向上或向下的方向和路線進行垂直思索，運用邏輯思維在一個比較固定的范圍內(nèi)，對問題進行縱深挖掘的思考方法。它由美國 BBDO廣告公司負責人奧斯本（ Alex ）于1938年創(chuàng)建。 ? 五、創(chuàng)意驗證評價階段 ? 主要任務(wù)是對創(chuàng)意進行驗證、評價、發(fā)展和完善。 ? 四、創(chuàng)意頓悟階段 ? 廣告創(chuàng)意靈光閃現(xiàn)的階段。揚將之稱為 “ 信息的咀嚼 ” 階段，創(chuàng)意人要用 “ 心智的觸角到處加以觸試 ” ，以找出產(chǎn)品最能打動消費者的特色之處，并以此作為廣告的主要訴求點，逐漸形成比較清晰的廣告創(chuàng)意基本概念。 ? 二、分析資料階段 ? 主要任務(wù)是對資料進行整理、歸納和深入的分析。揚： ? 廣告創(chuàng)意五階段學(xué)說 ? 一、收集資料階段 ? 資料收集是廣告創(chuàng)意的前提和基礎(chǔ)，廣告創(chuàng)意工作以資料收集為起點。 ? 詹姆斯 馮 ? 嫁接 TYLENOL強效頭痛藥片廣告 第三節(jié) 廣告創(chuàng)意過程 ? 昨夜西風(fēng)凋碧樹。 ? 張豐毅夸張的胃 關(guān)系夸張 ? 錯位 將事物自然狀態(tài)的位置關(guān)系，人為的改變，形成一種錯位意象。
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