第七章廣告創(chuàng)意原理及方法(參考版)
2025-01-19 10:19本頁面
【正文】 2023年 2月 1日星期三 3時 43分 39秒 03:43:391 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 2月 1日星期三 上午 3時 43分 39秒 03:43: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 :43:3903:43Feb231Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , February 1, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 1日星期三 3時 43分 39秒 03:43:391 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :43:3903:43:39February 1, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :43:3903:43Feb231Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 1, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 2月 1日星期三 3時 43分 39秒 03:43:391 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。 :43:3903:43:39February 1, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :43:3903:43Feb231Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , February 1, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ?產(chǎn)生創(chuàng)意的思考方法有三種，即垂直思考法、水平思考法和集腦會商法。 2023/2/1 Ch07廣告創(chuàng)意原理及方法 112 本章小結(jié) ?廣告創(chuàng)意原理就是在意義多樣化的基礎(chǔ)上，構(gòu)想者發(fā)揮自己的想像力和創(chuàng)造力，圍繞著主題意念表達的需要，有針對性地對意象進行選擇、創(chuàng)造和組合，以形成豐富的意象結(jié)構(gòu)。 2023/2/1 Ch07廣告創(chuàng)意原理及方法 111 本章小結(jié) ? 廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動，即根據(jù)廣告主題，經(jīng)過精心思考和策劃，運用藝術(shù)手段，把所掌握的材料進行創(chuàng)造性的組合，以塑造一個意象的過程，簡言之，是廣告主題意念的意象化。 ? 。 ? 殺蟲劑廣告，蟲子死光光了，青蛙只好出來工作謀生。 草坪 廣告文案：新鮮才有活力。 降價 廣告文案：從 2023 年 5 月 1 日起， 1 000 多種商品長期全線降價。 Jeep 車的廣告中就 利用了一個簡單的元素 —— 車鑰匙來體現(xiàn)吉普車的翻 山越嶺的性能。 CASE：臺灣廣告人何清輝為父親節(jié)設(shè)計平面廣告，看到家里人換鞋立放于墻角，相互靠著，排成一列，頓時靈感從 “ 鞋 ” 而生，一則優(yōu)秀的廣告誕生了：畫面是一排從大到小緊挨著的四雙鞋立在墻角，廣告詞是： “ 爸爸，您要保重，千萬不能倒！ ” 2023/2/1 Ch07廣告創(chuàng)意原理及方法 88 2023/2/1 Ch07廣告創(chuàng)意原理及方法 89 創(chuàng)意廣告欣賞 ? 廣告創(chuàng)意是舊元素的新組合。是潛意識轉(zhuǎn)化為顯意識時的一種特殊表現(xiàn)形態(tài)，是 “ 長期積累，偶爾得之 ” 。為了保證群體決策的創(chuàng)造性，提高決策質(zhì)量，管理上發(fā)展了一系列改善群體決策的方法，頭腦風暴法是較為典型的一個。 ? 在群體決策中，由于群體成員心理相互作用影響，易屈于權(quán)威或大多數(shù)人意見，形成所謂的 “群體思維 ”。 2023/2/1 Ch07廣告創(chuàng)意原理及方法 83 四、腦力激蕩法 ? 頭腦風暴法出自 “頭腦風暴 ”一詞。奧斯本于 1939 年首次提出， 1953 年正式發(fā)表的一種激發(fā)創(chuàng)造性思維的方法。 2023/2/1 Ch07廣告創(chuàng)意原理及方法 82 四、腦力激蕩法 ? 又稱頭腦風暴法，是由美國創(chuàng)造學家 A 在這個故事里，第三家裁縫店的廣告如果寫的是“ 全國最好的裁縫店 ” ，由全市 全州 全國，這是順向思維，也是一般人常用的思維方式，但他寫的是 “ 本街最好的裁縫店 ” ，別人都往大的方向想，他卻往小的方向想，這就是逆向思維。 2023/2/1 Ch07廣告創(chuàng)意原理及方法 81 案例 有這樣一個故事 倫敦某條街道上有三家裁縫店，由于競爭激烈，其中一家率先打出了廣告： “ 本市最好的裁縫店 ” ，第二家也不甘示弱，緊跟著也打出廣告： “ 本州最好的裁縫店 ” ，第三家見狀也打出廣告，寫的卻是：“ 本街最好的裁縫店 ” 。 2023/2/1 Ch07廣告創(chuàng)意原理及方法 80 三、 順向和逆向思考法 順向思維 是指人們按照傳統(tǒng)的程序進行思考的方法，易形成習慣性思維。 (3)善于擺脫舊意識舊經(jīng)驗的約束。 2023/2/1 Ch07廣告創(chuàng)意原理及方法 79 運用水平思考法，要注意 ： (1)敢于打破占主導地位的觀念，避免模仿，擺脫人們最常用的創(chuàng)意、表現(xiàn)方法等。然后說：真對不起，石子丟在地上找不著了，不如看看你口袋里剩下的是什么顏色的，如果是黑的，就證明我取出的是白的了。這些都是常人解決問題的方法，也就是用垂直思維法來處理問題。隨后，他偷偷地從地上撿了兩顆黑石子放進口袋里。高利貸者看中了商人美麗的女兒，明知他還不了錢，卻硬迫他馬上還，否則便要拉他去坐牢，或以女兒抵債。 ? 水平思考法強調(diào)思維的多向性，善于從多方面來觀察事物，從不同角度來思考問題，思維途徑由一維到多維，屬于發(fā)散思維。 ? 水平思考法確實有益于產(chǎn)生新的創(chuàng)意，但水平思考法并不能取代垂直思考法，只能彌補后者的不足。 垂 直 思 考 法 2023/2/1 Ch07廣告創(chuàng)意原理及方法 75 二、水平思考法 (Lateral Thinking) ? 水平思考法 (Lateral Thinking)，又稱橫向思考法，系指在思考問題時向著多方位方向發(fā)展，這也就是英國生態(tài)心理學家艾德華 ? 垂直思考法過去一向被評價為最理想的思考法，其優(yōu)點是比較穩(wěn)妥，有一個較為明確的思考方向。這個階段是最令人興奮的。 ” “ 我想，許多創(chuàng)意的形成也是這樣，它們的出現(xiàn)，好像在腦際白茫茫的一片飄浮中，突然便跳出了一些若有若無的 ‘ 島嶼 ’ ，和水手所見的一樣充滿了奇幻氣氛，并且是一種無法解說的狀態(tài)。揚在其名作 《 產(chǎn)生創(chuàng)意的方法 》 中對創(chuàng)意的出現(xiàn)有精彩的描述： “創(chuàng)意有著某種神秘特質(zhì)，就像傳奇小說般在南海中會突然出現(xiàn)許多島嶼。 2023/2/1 Ch07廣告創(chuàng)意原理及方法 69 詹姆斯 2023/2/1 Ch07廣告創(chuàng)意原理及方法 67 ? （ 三 ） 醞釀階段 ——為提出創(chuàng)意做心理準備 ? 對已形成的廣告概念進行孵化，聽其自然，放任自流，將廣告概念全部放開，盡量不去想這個問題，只是把它置于潛意識的心智中，讓思
職業(yè)教育相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1