美的品牌策略電揚ppt課件(參考版)
2025-05-06 04:48本頁面
【正文】 ” 25 五、 2022年美的主品牌 TVC 創(chuàng)意 26 附：品牌形象的評估辦法 27 主要的評估手段 ? 品牌資產(chǎn)評估 ? ? 品牌形象審計 ? 品牌識別體系審計 28 其他評估手段 ? 消費者反應(yīng)：態(tài)度轉(zhuǎn)變 ? 公眾的良好反響和獲獎情況 ? 競爭對手的反應(yīng) ? 中間商的反應(yīng) ? 其他視必要而進行的定性評估 29 謝 謝 ！ 。 因此，美的不斷以創(chuàng)新科技，關(guān)懷全球，創(chuàng)造 更完美和諧的生活。因 為服務(wù)是一個有全局影響性的戰(zhàn)略單位 ? 各產(chǎn)品 /技術(shù)品牌從美的獲得 “關(guān)懷”、“領(lǐng)導實力”、“溫馨” 的背書支持，并都為美 的貢獻 “科技創(chuàng)新” 的資產(chǎn)。也可能認為小家技術(shù)不高，但實際上，小家電的創(chuàng)新更加豐富多彩 一直缺少系統(tǒng)性的企業(yè)實力宣傳 海爾 領(lǐng)導實力 科技創(chuàng)新 (開拓的 ) 受人仰慕 卓越服務(wù) 永遠真誠 可與海爾抗衡的差異化屬性 10 小結(jié)：目前存在兩個主要問題 ? 科技創(chuàng)新形象弱 ，與美的 “創(chuàng)新領(lǐng)導者”企業(yè)定位不符 ? 缺乏堅實感和領(lǐng)導實力 ，與美的已是一家實際雄厚的國際化大企業(yè)的實情不符 11 三、電揚的解決之道 12 美的既定的企業(yè)理念、定位和目標 ? 企業(yè)理念：為人類創(chuàng)造完美和諧的生活 ? 企業(yè)定位：創(chuàng)新領(lǐng)導者 ? 企業(yè)目標：做世界的美的 13 美的品牌核心意義的調(diào)整 屬性
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