美國(guó)可口可樂市場(chǎng)推廣方案(參考版)
2025-05-06 03:39本頁面
【正文】 。七、經(jīng)費(fèi)預(yù)算（一）廣告費(fèi)用項(xiàng)目費(fèi)用POP廣告100萬元公交站牌廣告50萬元公交車身廣告80萬元電視廣告200萬元門戶網(wǎng)站廣告30萬元報(bào)紙和廣播10萬元合計(jì)：470萬元（二）人員費(fèi)用項(xiàng)目費(fèi)用促銷人員50萬元活動(dòng)人員50萬元宣傳人員30萬元合計(jì)：130萬元八、效果評(píng)估通過此次大規(guī)模的宣傳，使消費(fèi)者了解“新可樂”，認(rèn)知“新可樂”，從而對(duì)“新可樂”產(chǎn)生購(gòu)買欲望，最后成為“新可樂”的忠實(shí)消費(fèi)者。（四）其他促銷活動(dòng)在各超市上半年做試飲的促銷活動(dòng)，下半年做買贈(zèng)或綁贈(zèng)的促銷活動(dòng)（把“新可樂”和“經(jīng)典可樂”綁在一起出售?！靶驴蓸贰钡纳鲜欣卦弧鞍偈隆笨蓸氛碱I(lǐng)的市場(chǎng)份額的5%（二）銷量目標(biāo)第一個(gè)月的超市銷售份額為可口可樂公司份額的2%第二個(gè)月到第五個(gè)月提升至10%一年后，超市銷售份額達(dá)到25%六、推廣策略（一）廣告語新品特惠，夏季專選再來一瓶，%可口可樂，新（心）的味道（二）廣告主題“要爽，要甜由自己”（三）活動(dòng)安排上半年，做一個(gè)“新可樂”的活動(dòng)車，在各省份主要城市進(jìn)行活動(dòng)宣傳，讓人們知道他的存在。使消費(fèi)者接受“新可樂”和“經(jīng)典可樂”并從的消費(fèi)模式消費(fèi)者主動(dòng)購(gòu)買“新可樂”。四、產(chǎn)品定位（一）產(chǎn)品市場(chǎng)定位“新可樂”的定位為口感甜
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