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正文內(nèi)容

服裝商品企劃案(參考版)

2025-05-05 02:03本頁面
  

【正文】 50 / 50。(2)私人場合和秋季一樣,描繪一個個滑雪、溜冰等戶外運動場景。(三)冬季促銷主題構(gòu)成1﹒冬季新潮品促銷主題冬季新潮品促銷要點是應(yīng)將初秋、秋季的印象一掃而新,強調(diào)文化底蘊與社交情結(jié)。(2) 私人場合集東歐風(fēng)格與戶外運動、休閑度假的格調(diào)于一體,展現(xiàn)一個生機盎然的秋天。(二)秋季促銷主題策劃1﹒秋季新潮品促銷主題秋季促銷主題構(gòu)成的基點,是延續(xù)初秋的風(fēng)格,再結(jié)合時尚的元素,令人感受一新。(2) 私人場合表現(xiàn)出初秋的靜謐,和一點淡淡的、幽幽的思鄉(xiāng)情愁。(圖表434)(一) 初秋促銷主題策劃1﹒初秋新潮品促銷主題為重點推出新潮品類商品,初秋促銷主題構(gòu)成的要點是設(shè)定沖擊力強的主題。(3) 社交場合為增添一些浪漫的氣氛,選用合纖雪尼爾花線制成的針織物,天鵝絨、絲絨等薄型起毛材料,與經(jīng)緯緞、塔夫綢等潔面亮光材料對使用,這是關(guān)鍵點。2﹒冬季暢銷品/長銷品材料構(gòu)成(1) 公事場合選用適于大衣的輕柔溫暖的服裝材料,特別是一些起毛型織物,以法蘭絨、粗紡大衣呢、呢絨等粗紡織物為主,也選擇一些有絎縫保暖層的輕質(zhì)而有分量的材料。(三)冬季材料構(gòu)成1﹒冬季新潮品材料構(gòu)成冬季的服裝種類較多,使用材料的種類也最多。(3) 社交場合延續(xù)初秋的理念風(fēng)格,要材料選擇上力求變化。外衣類材料選用羊毛,以及與合纖混紡的法蘭絨、麥爾登等粗紡織物;內(nèi)衣類用合纖、絲綢、棉類緞紋、雙縐織物,以及細(xì)潔平紋棉織物。選用純樸、有溫暖感的材料,例如:毛圈粗花呢、起毛斜紋棉布、法蘭絨等。(3) 社交場合為體現(xiàn)休閑個性, 表面有變化和富有光澤的材料為主,選擇起毛型織物、有光澤的塔夫綢面料等。2﹒初秋暢銷品/長銷品材料構(gòu)成(1) 公事場合外衣類材料選用羊毛,或羊毛與合纖混紡的精紡織物;內(nèi)衣類用羊毛或與合纖交織的粗松型針織物、細(xì)潔平紋棉織物等。四、秋冬季材料構(gòu)成 秋冬季節(jié)休閑服裝的材料構(gòu)成,以設(shè)定的理念及主題為導(dǎo)向,具體內(nèi)容分述如下。3﹒冬季私人場合款型構(gòu)成(暢銷品/長銷品)為了體現(xiàn)冬季休閑風(fēng)尚,以印有波普圖案、厚實保暖的西裝外套、休閑寬松外套等為主,同時配以針織服、長褲、裙裝。外套以大衣以主要品類、材料、款式多變。由于多年暖冬氣候影響,大衣的銷售一直不旺,因而除了大衣外,還應(yīng)考慮不同款式、材質(zhì)的針織衫、西裝外套、休閑寬松外松外套等。4﹒秋季社交場合款型構(gòu)成(暢銷品)該類服裝著重于選用不同類型的設(shè)計、材料、款型,融閑散、儒雅于其中。2﹒秋季公事場合款型構(gòu)成(暢銷品/長銷品)以辦公室為穿著場合的服裝主要有外套、襯衫和長褲等品類,款型偏重于簡潔大方。(二)秋季商品構(gòu)成1﹒秋季新潮品款型構(gòu)成(新潮品)秋季新潮品款型,作為秋季商品構(gòu)成的關(guān)鍵,應(yīng)將初秋時提出的休閑主題進(jìn)一步提煉、發(fā)展。3﹒初秋私人場合款型構(gòu)成(暢銷品/長銷品)針對初秋私人場合的款型,材料企劃同樣非常重要,在款型構(gòu)成時注入休閑的元素。2﹒初秋公事場合款型構(gòu)成(暢銷品)初秋以辦公室為穿著場合的服裝應(yīng)建立在企劃一些實用性強的服裝材料基礎(chǔ)上。三、秋冬季商品構(gòu)成秋冬各子季節(jié)休閑類商品的構(gòu)成,以理念設(shè)定引發(fā)的各灰主題為依據(jù),以下總結(jié)主要款型。4﹒冬季社交場合的主題(暢銷品/長銷品)該主題是隨著社交場合的變化,通過對傳統(tǒng)禮服款式進(jìn)行局部調(diào)整后得到。3﹒冬季私人場合的主題(暢銷品/長銷品)本季早期確定的休閑傾向在該主題中也應(yīng)有所體現(xiàn)。本季材料選擇的余地較大,因而在最終選定主題時要充分考慮利用面料柔軟、輕薄、溫暖等手感特點。(三) 冬季的風(fēng)格主題冬季的風(fēng)格主題選定了以下七類:流行主題(新潮品):制造時尚公事場合主題(暢銷品):質(zhì)樸無華私人場合主題(暢銷品):戲中人生公事場合主題(長銷品):肅穆深冬私人場合主題(長銷品);舊貌新顏社交場合主題(長銷品):裝點圣誕1﹒冬季新潮品主題(新潮品) 該主題將奠定整個冬季的基調(diào)。4﹒秋季社交場合主題(暢銷品)秋季社交主題隨著新季社交場合的出現(xiàn)而被擴大和充實。2﹒秋季公事場合主題(暢銷品/長銷品)該季此類服裝有望取得好的銷售業(yè)績,因而應(yīng)十分重視主題的選定和與其他服裝搭配組合的可能性。類似于從春季過渡到初夏,從初秋過渡到秋季的新潮品形象也不會出現(xiàn)較大的變化,品牌在多數(shù)情況下是將初秋的新潮品形象稍作調(diào)整后再展開??紤]到目標(biāo)市場為休閑類消費者,省略了長銷品中的社交場合主題。4﹒初秋社交場合主題(暢銷品/長銷品) 初秋季社交場合將逐漸增多,理念主題應(yīng)更加出挑。3 ﹒初秋私人場合主題(暢銷品/長銷品)應(yīng)選擇與新季居家休閑場合相適應(yīng)的風(fēng)格主題。2﹒初秋公事場合主題(暢銷品/長銷品)應(yīng)選擇與新季節(jié)辦公場景相適應(yīng)的風(fēng)格主題。休閑型服裝為對象,初秋的風(fēng)格主題設(shè)定為七類:(圖表431)流行主題(新潮品):灰色幽默公事場合主題(暢銷品):活力麗人私人場合主題(暢銷品):奇情旅途社交場合主題(暢銷品):歡樂今宵Ⅰ公事場合主題(長銷品):簡約之韻私人場合主題(長銷品):山野清風(fēng)社交場合主題(長銷品):秋天童話圖表431秋冬季商品理念構(gòu)成企劃表初秋構(gòu)成比例秋構(gòu)成比例冬構(gòu)成比例新潮品灰色幽默20%摩登入時20%制造時尚20%暢銷品公事活力麗人20%閑適工間20%質(zhì)樸無華20%私人奇情旅途25%自由創(chuàng)意25%精彩雪野30%社交歡樂今宵10%歡樂今宵10%戲中人生5%長銷品公事簡約之韻10%尋覓經(jīng)典10%肅穆深冬5%私人山野清風(fēng)10%重歸羅馬15%舊貌新顏15%社交秋天童話5%0%裝點圣誕5%1 ﹒初秋新潮品主題(新潮品)作為塑造初秋理念的關(guān)鍵,新潮品服裝主題應(yīng)發(fā)展夏季明快、休閑的風(fēng)尚,要求形象感覺強烈而新鮮。下面將按以下步驟對“XXX”秋冬季的商品企劃加以說明:a 理念構(gòu)成;b 商品構(gòu)成;c 材料構(gòu)成;d 促銷構(gòu)成。這里剖析的“XXX”品牌是針對休閑型消費者,事實上優(yōu)雅型風(fēng)格品牌的企劃也有相似之處。在具體進(jìn)行商品企劃時,將秋冬季進(jìn)一步細(xì)分為三個子季節(jié),即初秋(8~9月);秋(10~11月);冬(12~1月)。在進(jìn)行理念構(gòu)思之前,對上季目標(biāo)市場的設(shè)定是否與實際顧客發(fā)生偏離或脫節(jié)進(jìn)行復(fù)核和總結(jié)的工作不可或缺。一方面,此時服裝面輔料的生產(chǎn)商和批發(fā)商正忙于舉行來年秋冬季服裝面料展;另一方面,各權(quán)威機構(gòu)恰好在發(fā)布來年流行趨勢和材料流行傾向的預(yù)測情報。夏季服裝的品類以敞露的裙裝為主,而冬季服裝中保暖的夾克外套、毛衣和大衣等品類居多。這種差異突出表現(xiàn)在服裝材料和品類兩方面。為進(jìn)一步增強效果,隨意放上幾本外文書籍、報紙,再添幾個橘黃色的水果。以下以春季暢銷品(公事場合)(其設(shè)計主題為“輕松節(jié)奏”為例),做一個VP(視覺展示)計劃。多彩盛夏”。夏麻爽爽”。非洲之旅”。(2) 私人場合仿佛置身于美麗的南國海島上,設(shè)定主題為“富有魅力的盛夏小島”。2﹒夏季暢銷品促銷主題(1) 公事場合男服風(fēng)格的直線型設(shè)計,展現(xiàn)自然的簡潔樸實,設(shè)定主題為“自然純樸(2) 私人場合表現(xiàn)簡潔的休閑情趣,帶有美國17世紀(jì)的殖民地風(fēng)貌,設(shè)定主題為“夏風(fēng)伴泥香”。(3)社交場合裝扮一個大都市眩目彩霓的派對,心隨著躍動的激光狂跳不已,設(shè)定主題為“與狼共舞”。2﹒初夏暢銷品促銷主題(1)公事場合輕快的步伐、大度的風(fēng)姿、漫射的活力,設(shè)定主題為“活力與生機——晉升的秘密”。(三)初夏促銷主題策劃1﹒初夏新潮品促銷主題新潮的休閑風(fēng)貌,寬松、純樸的設(shè)計渲瀉出隨意,設(shè)定主題為“閑散隨意清新宜人”。3﹒春季長銷品促銷主題(1)公事場合體現(xiàn)職業(yè)女性的高雅端莊,融智慧與優(yōu)雅于無形,設(shè)定主題為“春日與奧菲斯的牽手”。 (3)社交場合 不經(jīng)意中露出女性的精致浪漫、柔暢風(fēng)韻,設(shè)定主題為“魅力誘惑 (2)私人場合訴求充滿熱情,有舞蹈、音樂和絢爛色彩的西班牙的弗朗西斯情調(diào),設(shè)定主題為“異國風(fēng)情2﹒春季暢銷品促銷主題 (1)公事場合展現(xiàn)快節(jié)奏、活力、動感的職業(yè)生活場景,設(shè)定主題為“睿智魅力(圖表4246)(二)春季促銷主題策劃1﹒春季新潮品促銷主題表現(xiàn)富有活力、充滿動感的未來世界形象,設(shè)定主題為“生命躍動配合已確定的促銷主題,按照品牌的設(shè)計理念,在視覺展示中從色彩、商品構(gòu)成、背景等方面將品牌主題風(fēng)格忠實地展現(xiàn)在顧客面前,營造目標(biāo)消費者憧憬向往的氛圍。即考慮到目標(biāo)對象顧客的生活方式,確保在適當(dāng)?shù)臅r候促銷適當(dāng)主題的商品。2﹒促銷活動目標(biāo)市場設(shè)定后,通過規(guī)劃一些促銷活動以達(dá)成VMD目標(biāo)。VMD不是單純追求某一部分的效果,而要求從整體效果出發(fā),對所有能影響視覺傳達(dá)力和表現(xiàn)力的要素進(jìn)行合理配置。因此,高感度品牌的商品企劃戰(zhàn)略不僅要對商品本身進(jìn)行企劃,還要對品牌的零售店進(jìn)行企劃,包括商店配貨、貨品展示、店面設(shè)計等促銷策略。(圖表4243)(2)私人場合沿用了初夏的材料,如表現(xiàn)簡潔設(shè)計的純樸棉織物,還有休閑風(fēng)格的粗棉布、牛仔布。(圖表4242)3﹒夏季長銷品材料構(gòu)成延續(xù)了初夏的簡潔、清爽風(fēng)格。(圖表4241)(3)社交場合選用具有異國情調(diào)的天然材料來表現(xiàn)人們渴望自然的情懷,如觸感純樸的巴里紗、紗羅等純棉織物,與合纖、絲綢混紡的麻織物。(圖表4240)(2)私人場合選用大自然的各種元素,體現(xiàn)人們回歸自然的情懷,如印有蝴蝶、花卉、熱帶魚、貝殼、珊瑚等反映艷麗南海風(fēng)光、及自然風(fēng)情的絲綢織物。在材料構(gòu)成上充分表現(xiàn)大自然郁郁蔥蔥的風(fēng)情。另外也采用超薄型羊毛織物,以熱帶雨林風(fēng)情主調(diào)的絲、亞麻織物。(圖表4237)(2) 私人場合服裝為求簡潔、大方,相應(yīng)采用純棉布、寬幅粗布、休閑風(fēng)格的牛仔布等傳統(tǒng)織物。(圖表4236)3﹒初夏長銷品材料構(gòu)成(1) 公事場合選用實用、彈性好的材料,如粗棉布。(圖表4235)(3) 社交場合為塑造摩登、緊向的服裝廓型,使用閃光的面料,如綴有金屬飾片的針織物、涂層織物、錦緞等。貼身服裝的材料選擇高級純棉織物,如細(xì)棉布、巴里紗。采用有田園風(fēng)貌或時尚的材料,或結(jié)構(gòu)粗松,或富有彈性,如網(wǎng)眼織物、緯編織物、針織物、萊卡面料等。(圖表4230)(2) 私人場合以純棉或合纖為主,表現(xiàn)閑適、輕松、隨意的生活情趣(圖表4231)(3) 社交場合選擇絲、羊毛以及高品質(zhì)的混紡絲綢,密度高、光澤柔和,如直貢呢、華達(dá)呢、羅緞等。(1) 公事場合以薄型的強捻羊毛織物為主,也可以適當(dāng)選擇一些合纖材料。(如圖表4228)(3) 社交場合選擇羅曼蒂克風(fēng)格的材料,光澤柔和、精巧雅致,如喬其紗、雙縐、錦緞。要求廓型流暢、線條簡潔,采用柔軟、有彈性的羊毛材料,如華達(dá)呢、直貢呢、橫貢呢,貼身服裝用比較柔軟、懸垂性好的材料,如雙縐。這一季的新潮品選用硬挺有光澤的休閑風(fēng)格材料,如涂層化纖、牛仔布,以及時尚印花圖案的材料,如防水織物、平紋細(xì)布?;谄放啤癤XX”的目標(biāo)消費者、季節(jié)理念風(fēng)格主題和商品構(gòu)成,企劃商品的材料構(gòu)成(圖表4225)。為了使設(shè)計出的商品符合
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