zara服裝商品企劃(參考版)
2025-02-03 18:51本頁面
【正文】 n 在歐洲，每年 ZARA都要向那些頂級(jí)品牌支付幾千萬歐元的侵權(quán)罰款。n ZARA的 90%是自營專賣店，其余為合資和特許專賣店。 n 采用 “少量、多款、平價(jià) ”的理念，對(duì)流行時(shí)尚做出快速反應(yīng)。ZARA與 HM相比類別 ZARA HM速度 從 設(shè)計(jì) 到 銷 售平均 1015天 晚了 15天成本 高 15%20%售價(jià) 便宜 30%生 產(chǎn) 50%自 產(chǎn) ， 80%歐洲制造 60%（?？睿?亞 洲， 40%歐洲（流行 強(qiáng)）市 場 西班牙（ 1/2）、英、法 、 德國（ 1/3）、瑞典、英、美廣告 %（年 總銷 售 額 ） 善用 明星 提升品牌知名度特點(diǎn) 快速、少量、多款 速度與盈利并 駕齊驅(qū) ， 穩(wěn) 步 擴(kuò)張 。n 規(guī)模： 足跡遍布 28 個(gè)國家，擁有超過1,400 家專賣店。n ： 核心競爭 ： 時(shí)尚的設(shè)計(jì)、新穎款式及平實(shí)的價(jià)格。n : 廣告 策略 ： 優(yōu)越的地理位置、頗具特色的櫥窗設(shè)計(jì)、獨(dú)具一格的店內(nèi)展示及顧客的口碑是 ZARA最好的廣告。陸運(yùn) ：西班牙的拉科魯尼亞和薩拉戈薩，巴西、阿根廷、墨西哥 3個(gè)（應(yīng)對(duì)南半球、歐洲相反的季節(jié)、遙遠(yuǎn)的路途）較小的配送中心。 1 ZARA內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)分析一流的形象和設(shè)計(jì)，二流的生產(chǎn)和面料，三流的價(jià)格。高納n 所屬機(jī)構(gòu) ： Inditex集團(tuán) n 產(chǎn)品類別 ：女裝，男裝，童裝，首飾， 香水n 市場定位 ： 向流行敏感度高且消費(fèi)能力強(qiáng)的 25—35歲顧客，提供高品質(zhì)，低價(jià)格，限量版的流行 時(shí)裝 。ZARA服裝公司商品企劃案 目 錄一 . ZARA服裝公司簡介二 .公司環(huán)境分析1 ZARA內(nèi)部組織結(jié)
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