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正文內(nèi)容

葉茂中策劃小天鵝品牌規(guī)劃建議(參考版)

2025-05-02 04:53本頁(yè)面
  

【正文】 SP/PR/EVENT—EVENT2. 。 SP/PR/EVENT—EVENT1. 77 主題 小天鵝全民健身活動(dòng) 活動(dòng)內(nèi)容: 在小天鵝主要目標(biāo)城市舉辦“小天鵝全民健身活動(dòng)” (長(zhǎng)跑或羽毛球比賽)并通過(guò)售點(diǎn)或媒體宣傳以擴(kuò) 大影響面。 參賽者年齡 816歲,必須在父母的陪同下,以家庭為單 位進(jìn)行報(bào)名,各地報(bào)名人數(shù)限 300名。(如,刮刮卡,摸彩蛋,現(xiàn)場(chǎng)拼圖游戲) SP/PR/EVENT—SP2. 75 “ 飛吧! 小天鵝 ” 芭蕾舞全國(guó)選拔賽 目的: 提升品牌形象: 提高品牌美譽(yù)度和忠誠(chéng)度 , 樹(shù)立 白色家電專(zhuān)家形象 讓消費(fèi)者通過(guò)參加 芭蕾舞“天鵝湖”比賽, 認(rèn)識(shí)企業(yè) /產(chǎn)品 時(shí)間: 2022年 3月 —7月 地點(diǎn):全國(guó)范圍 SP/PR/EVENT—EVENT1. 76 主題 “ 飛吧! 小天鵝 ” 芭蕾舞全國(guó)選拔賽 內(nèi)容 : 比賽分成 8—12歲和 12—16歲兩組,參賽曲目分別為自 選曲目和指定曲目 《 天鵝湖 》 。 活動(dòng)內(nèi)容: 憑曾經(jīng)購(gòu)買(mǎi)的任何“小天鵝”產(chǎn)品的發(fā)票買(mǎi)小天鵝空調(diào)可以九折優(yōu)惠。 二等獎(jiǎng): 天鵝故鄉(xiāng) ( 無(wú)錫太湖 ) 游(雙人境內(nèi)游)。 SP/PR/EVENT—SP 促進(jìn)銷(xiāo)售活動(dòng) 73 “天鵝故鄉(xiāng)(俄羅斯)游” 目 的: 提高品牌美譽(yù)度和忠誠(chéng)度,在穩(wěn)固原有市場(chǎng)的基 礎(chǔ)上繼續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)份額。 45萬(wàn)臺(tái),全國(guó)銷(xiāo)售排名 1015位。 SP/PR/EVENT—PR6. 71 主題 尋真情 尋找小天鵝洗衣機(jī)的首批用戶 活動(dòng)內(nèi)容:在各地較大的報(bào)刊和電視媒體中刊登 “ 尋找最早 出世的小天鵝 ” 的廣告,說(shuō)明首批洗衣機(jī)的型 號(hào),這些用戶是最早支持小天鵝企業(yè)的,他們 可憑發(fā)票或保修卡到指定小天鵝銷(xiāo)售專(zhuān)柜領(lǐng) 取 VIP卡和榮譽(yù)證書(shū)(享受特價(jià)購(gòu)買(mǎi) /特級(jí)服 務(wù))。 SP/PR/EVENT—PR5. 70 主題 “全心全意,發(fā)現(xiàn)生活美麗瞬間 ” 攝影大賽 活動(dòng)內(nèi)容: 在全國(guó)征集攝影稿,主題為“發(fā)現(xiàn)生活美麗 瞬間”,內(nèi)容為捕捉生活中最動(dòng)人的瞬間,選 出一些有代表性的照片刊登在攝影雜志中。 提議:可贊助拍攝 《 百姓故事 》 講訴心情故事。第一名贈(zèng)送小天鵝全套白 色家電系列。 SP/PR/EVENT—PR3. 68 新品上市新聞發(fā)布會(huì) /新品演示會(huì) 通過(guò)舉辦大型的上市新品新聞發(fā)布會(huì)或演示會(huì),向業(yè)界 人事或消費(fèi)者 介紹具有高科技的新產(chǎn)品 ,宣傳關(guān)于 小天鵝集 團(tuán)成功的發(fā)展史 ,在權(quán)威性的經(jīng)濟(jì)雜志或報(bào)刊刊登或連載關(guān)于 小天鵝集團(tuán)的成功經(jīng)驗(yàn) ,向他們灌輸 小天鵝企業(yè)是白色家電的 專(zhuān)家和高科技產(chǎn)品的創(chuàng)造者 的形象,在運(yùn)用媒體的炒作可進(jìn) 一步擴(kuò)大聲勢(shì)和影響面,形成良好的社會(huì)輿論。 SP/PR/EVENT—PR1. 主題 舉辦天鵝家電展活動(dòng)(續(xù)) 66 SP/PR/EVENT—PR2. 主題 夢(mèng)想成真 目的: “小天鵝”的目標(biāo)消費(fèi)者中 3045歲女性為多,通過(guò)贊助電 視臺(tái)的“夢(mèng)想成真”節(jié)目,讓上述消費(fèi)者講述個(gè)人奮斗并 獲得成功 /失敗的經(jīng)歷 … … 。 郵寄知識(shí)競(jìng)猜 /現(xiàn)場(chǎng)知識(shí)競(jìng)猜 活動(dòng)內(nèi)容:在報(bào)刊雜志的廣告中刊登競(jìng)猜題目或在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行搶答, 內(nèi)容為關(guān)于小天鵝有哪些家電產(chǎn)品或產(chǎn)品的功用有哪 些等問(wèn)題,回答正確者可進(jìn)行抽獎(jiǎng),抽中者得小天鵝 家電一臺(tái)。 SP/PR/EVENT—PR1. 主題 舉辦天鵝家電展活動(dòng)(續(xù)) 65 摸彩 / 幸運(yùn)轉(zhuǎn)盤(pán)游戲 活動(dòng)內(nèi)容: 凡購(gòu)買(mǎi)小天鵝產(chǎn)品者,可進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)摸彩游戲,如摸 到印有小天鵝字樣的消費(fèi)者將得到購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的 9折 優(yōu)惠并贈(zèng)送小天鵝企業(yè)的小禮品一份。 SP/PR/EVENTPR1. 64 天鵝拼圖游戲: 活動(dòng)內(nèi)容:在賣(mài)場(chǎng)的促銷(xiāo)點(diǎn)進(jìn)行小天鵝拼圖游戲,每塊拼 圖上分別印有各種小天鵝家電產(chǎn)品,拼得最快最好的人當(dāng) 場(chǎng)可獲贈(zèng)購(gòu)買(mǎi)小天鵝產(chǎn)品的折價(jià)券或代表小天鵝企業(yè)的小 禮品。 在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行問(wèn)答,內(nèi)容為關(guān)于小天鵝有哪些家電產(chǎn)品或產(chǎn)品的功 用等問(wèn)題,回答正確者可進(jìn)行抽獎(jiǎng),抽中者得小天鵝 家電一臺(tái)。 樹(shù)立企業(yè)在消費(fèi)者心中“白色家電專(zhuān)家”的企業(yè) 形象。
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