葉茂中策劃小天鵝品牌規(guī)劃建議-免費(fèi)閱讀
【正文】 獲勝者獎(jiǎng)品為小天鵝白色家電系列全套，并可免費(fèi)送至 英國(guó)皇家芭蕾舞學(xué)校參加為期三個(gè)月的專業(yè)培訓(xùn)。 時(shí) 間： 2022年 4月 —8月 地 點(diǎn)：重點(diǎn)市場(chǎng) 活動(dòng)內(nèi)容：凡在小天鵝產(chǎn)品主要地區(qū)的銷售專柜或?qū)Ｙu店， 購買小天鵝白色家電套裝組合可參加抽獎(jiǎng)享受 頭 獎(jiǎng)： 天鵝故鄉(xiāng) （俄羅斯天鵝湖） 游（雙人境外游）。 方式 2：在全國(guó)征集關(guān)于“追求舒適生活的方法或什么才 是真正的舒適生活”內(nèi)容的文章，內(nèi)容必須健康、 積極。現(xiàn)場(chǎng)回答答中者得小天鵝禮品一套。 SP/PR/EVENT—PR 公共關(guān)系活動(dòng) 63 主題 舉辦天鵝家電展活動(dòng) 目的： 提升品牌形象、提高品牌美譽(yù)度和忠誠度 ， 樹立 白色家電專家形象 讓消費(fèi)者通過 天鵝家電展示活動(dòng)， 認(rèn)識(shí)企業(yè) /產(chǎn)品 時(shí)間： 2022年 3月 —7月 地點(diǎn)：重點(diǎn)城市 展示的商店 活動(dòng)內(nèi)容： 家電展示銷售點(diǎn)，對(duì)消費(fèi)者展示小天鵝最新家電產(chǎn)品。 ? 開發(fā)市場(chǎng)： 目標(biāo)： ； ； 。 2022品牌全面整合傳播 52 小天鵝專業(yè)家電品牌的 2022傳播策略 ? 品牌建設(shè)之道的總結(jié)： 全方位整合傳播 +全方位整合營(yíng)銷相配合 強(qiáng)調(diào)傳播互動(dòng)性 提升傳播對(duì)象檔次 所有傳播方式與傳播內(nèi)容都突顯白色家電專家這一定位 2022品牌全面整合策略 53 2022 年 活 動(dòng) 建 議 SP/PR/EVENT 54 SP/PR/EVENT策略 三大任務(wù)： 一、 提升品牌形象；提高品牌 美譽(yù)度和忠誠度。 510年 四 、 品牌實(shí)際消費(fèi)群： 36 五 、 品牌建設(shè)規(guī)劃的近期步序： 2022年：用一年時(shí)間來轉(zhuǎn)變品牌形象 品牌建設(shè)規(guī)劃 “白色家電專家 ” （ 中高收入家庭明顯增多 ） “本地洗衣機(jī)名牌 ” （ 中低收入家庭 ） 2022年 37 2022——2022年 鞏固和完善建立 “ 白色家電專家 ” 地位 。 31 第二階段： 品牌獨(dú)有的身份和品牌的內(nèi)涵。 小天鵝品牌形象狀況 23 品牌指名度 （ 購買力 ） 分析： 品牌指名度影響力僅限于中 、 低價(jià)位產(chǎn)品系列 。 空調(diào)市場(chǎng)狀況分析 17 （總體） 051015202530354045海爾 格力 三菱 春蘭知名度美譽(yù)度指明度忠誠度IMI2022年度消費(fèi)行為年鑒中未提到白色家電產(chǎn)品的知名度和忠誠度，故不列此項(xiàng)。 冰箱市場(chǎng)狀況分析 13 （較大的內(nèi)陸城市） 01020304050607080海爾 容聲 伊萊克斯 西門子知名度美譽(yù)度指明度忠誠度IMI2022年度消費(fèi)行為年鑒中未提到白色家電產(chǎn)品的知名度和忠誠度，故不列此項(xiàng)?！? 小天鵝企業(yè)和品牌 20年走過的發(fā)展路程及狀況分析 品牌回顧 8 品牌策略的論據(jù) 品牌狀況細(xì)分 4類： 1 、 知名度 2 、 好感度 指明度 （ 購買力 ） 忠誠度 9 （一類城市） 01020304050607080小天鵝 海爾 松下知名度美譽(yù)度指明度忠誠度IMI2022年度消費(fèi)行為年鑒中未提到白色家電產(chǎn)品的知名度和忠誠度，故不列此項(xiàng)。 得到權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)可 ， 并獲 得一大批洗衣機(jī)消費(fèi)者的認(rèn)可 。 小天鵝企業(yè)和品牌 20年走過的發(fā)展路程及狀況分析 品牌回顧 7 第三階段企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 1997年 成立集團(tuán)公司 …… 2022年 小天鵝高層終于作出了要走 “ 國(guó)際品牌 ” 路線的戰(zhàn)略選擇 ，開始整合企業(yè)和品牌 。 調(diào)查對(duì)象為 2550歲的城市男女（總體） ，個(gè)人收手入為 150002022RMB。 調(diào)查對(duì)象為 2550歲的城市男女（ SH， BJ， GZ），個(gè)人月收入為 20223000RMB。 22 二 、 品牌好感度狀況分析 國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)品牌 ， 形象中偏下 。 “小天鵝 —白色家電專家” 28 電通東派的建議 （ 一 ） 基本上同意小天鵝目前的品牌定位方向，建議定位為 白色家電專家。 品牌建設(shè)規(guī)劃 34 三 、 品牌形象在消費(fèi)者心中的現(xiàn)狀： 品牌建設(shè)規(guī)劃 510年 將來在消費(fèi)者心中的理想狀況：國(guó)際電器專家。 抽取 —部分的洗衣機(jī)廣告費(fèi)用加強(qiáng)到品牌上來 。 ? 遠(yuǎn)期目標(biāo) * 使小天鵝在白色家電中成為值得信賴的、 國(guó)際性的領(lǐng)導(dǎo)品牌。 相關(guān)配合 媒介組合可以考慮用戶外 (車身，燈箱 )來樹立品牌形象 第 二階段 第 三階段 廣告實(shí)施計(jì)劃 61 2022年度推廣進(jìn)度 12 10 8 6 EVENT活動(dòng) PR1 SP1 SP2 樹 立 白 色 家 電 專 家 的 形 象 3 4 5 2月 PR5 7 9 11 2022提高品牌美譽(yù)度和忠誠度 宣傳 活動(dòng) 時(shí)間 EVENT活動(dòng) PR6/7 PR3 PR2 PR4 62 目的： 增進(jìn)小天鵝企業(yè)與政府、媒體、公共事業(yè)單 位等組織之間良好的社會(huì)關(guān)系。 SP/PR/EVENT—PR1. 主題 舉辦天鵝家電展活動(dòng)（續(xù)） 65 摸彩 / 幸運(yùn)轉(zhuǎn)盤游戲 活動(dòng)內(nèi)容： 凡購買小天鵝產(chǎn)品者，可進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)摸彩游戲，如摸
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