葉茂中策劃小天鵝品牌規(guī)劃建議-wenkub
2023-05-14 04:53:23 本頁面
【正文】 94年 洗衣機(jī)（主業(yè)）為中國名牌。 “ 實(shí)惠型 ” 品牌 、 信任感 、 認(rèn)同感一般 。 空調(diào)市場狀況分析 18 品牌狀況分析 051015202530354045海爾 格力 三菱 春蘭知名度美譽(yù)度指明度忠誠度品牌狀況分析是根據(jù)以上所有數(shù)據(jù)綜合分析得來。 空調(diào)市場狀況分析 16 （較大的內(nèi)陸城市） 01020304050607080海爾 格力 春蘭 三菱知名度美譽(yù)度指明度忠誠度IMI2022年度消費(fèi)行為年鑒中未提到白色家電產(chǎn)品的知名度和忠誠度，故不列此項(xiàng)。 冰箱市場狀況分析 14 （總體） 01020304050607080海爾 容聲 伊萊克斯 西門子 日立知名度美譽(yù)度指明度忠誠度IMI2022年度消費(fèi)行為年鑒中未提到白色家電產(chǎn)品的知名度和忠誠度，故不列此項(xiàng)。 洗衣機(jī)市場狀況分析 12 （一類城市） 01020304050607080海爾 容聲 伊萊克斯 西門子知名度美譽(yù)度指明度忠誠度IMI2022年度消費(fèi)行為年鑒中未提到白色家電產(chǎn)品的知名度和忠誠度，故不列此項(xiàng)。 洗衣機(jī)市場狀況分析 10 （較大的內(nèi)陸城市） 01020304050607080小天鵝 海爾 松下知名度美譽(yù)度指明度忠誠度IMI2022年度消費(fèi)行為年鑒中未提到白色家電產(chǎn)品的知名度和忠誠度，故不列此項(xiàng)。 第三階段品牌發(fā)展?fàn)顩r 這一時(shí)期更多的洋品牌進(jìn)入中國市場 ， 更多新的國內(nèi)品牌的崛起并加入市場競爭 ， 又加上面臨加入 WTO后的嚴(yán)峻挑戰(zhàn) ， 小天鵝已無法退讓 。 第二階段品牌發(fā)展?fàn)顩r： 企業(yè)轉(zhuǎn)型 ， 產(chǎn)品開始多元化 ， 但小天鵝品牌在品牌建設(shè)上 ， 確沒有及時(shí)轉(zhuǎn)型 ， 仍停留在洗衣機(jī)產(chǎn)品這個(gè)單一層面上 。2 再塑輝煌 小天鵝品牌診斷與規(guī)劃建議 電通東派廣告公司 3 ? Winners Focus on Brands —David A. Aaker ? 市場競爭的勝利者永遠(yuǎn)會(huì)聚 焦在品牌建設(shè)上 —大衛(wèi) .阿卡 4 （第一部份） 品牌回顧與檢驗(yàn) 品牌定位建議 品牌建設(shè)規(guī)劃 2022年品牌策略 2022整合傳播策略 （ SP、 PR、 Creative Execution） 品牌的咨診與規(guī)劃 5 小天鵝企業(yè)和品牌 20年走過的發(fā)展路程及狀況分析 第一階段企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r： 1978年 生產(chǎn)出國內(nèi)第一臺(tái)全自動(dòng)洗衣機(jī) 1979年 正式注冊(cè)小天鵝商標(biāo) …… 1990年 榮獲國家金獎(jiǎng) 第一階段的品牌狀況： 正式注冊(cè)商標(biāo) ， 產(chǎn)品參加評(píng)比獲國家金獎(jiǎng) ， 標(biāo)志著小 天鵝品牌有了初級(jí)的建設(shè) 。 品牌形象單一，檔次不高。 “開始意識(shí)到品牌建設(shè)的落后，并在整合、重塑上進(jìn)行了一些工作，但還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。 調(diào)查對(duì)象為 2550歲的城市男女（ CQ， WH， SY， XA） ，個(gè)人月收入為 15002022RMB。 調(diào)查對(duì)象為 2550歲的城市男女（ BJ， SH， GZ），個(gè)人月收入為 20223000RMB。 調(diào)查對(duì)象為 2550歲的城市男女（總體），個(gè)人月收入為 20223000RMB。 調(diào)查對(duì)象為 2550歲的城市男女（ CQ， WH， SY， XA），個(gè)人月收入為 20223000RMB。 19 小天鵝品牌目前狀況： 調(diào)查對(duì)象： 25—50歲 上海市男女居民 樣本數(shù)量： 90名 男女比例： 60%女性； 40%男性 方法：選擇題型 ， 書面回復(fù) 時(shí)間： 品牌策略的論據(jù) 20 05101520253035404550海爾 格力 三菱 春蘭知名度美譽(yù)度指明度忠誠度品牌策略的論據(jù) 21 小天鵝品牌形象狀況 一 、 品牌知名度狀況分析： 品牌知名度中存在明顯 “ 產(chǎn)品知名度 ” 傾向 。 在中高價(jià)位產(chǎn)品消費(fèi)群中，品牌形象明 顯偏低，無好感。 1994年 —1997年 沒有在品牌建設(shè)上進(jìn)行質(zhì)變，基本原 地踏步 ——中國名牌洗衣機(jī)。 第一階段： 品牌通過產(chǎn)品來實(shí)現(xiàn)品牌的價(jià)值 ,內(nèi)容被附加在 品牌形象上用品牌來保證安全和可靠 。 品牌作為一 種知識(shí)資產(chǎn)和消費(fèi)者一起分享 。 品牌建設(shè)規(guī)劃 將來理想的實(shí)際消費(fèi)群： 中、外中高收入家庭為主。 在傳播中全面實(shí)行品牌與目標(biāo)消費(fèi)者互動(dòng) 。 2022品牌全面整合策略 44 全面品牌互動(dòng) （ Total Branding， Two way munication） ： 一切傳播溝通方式上均強(qiáng)調(diào)雙方互動(dòng)： 2022品牌全面整合策略 品牌 消費(fèi)者 45 四 、 全面整合營銷 （ Total/Integrated Marketing） 知名度 （ 未提示下第一印象 ） 好感度 購買力 （ 指名度 ） 忠誠度 小天鵝整合營銷公司配合來解決 2022品牌全面整合策略 46 五 、 品牌聲音最大化： 品牌的聲音是讓消費(fèi)者和小天鵝一起說 （ 品牌互動(dòng)理論 ） Make a story and tell a same story with consuming. 2022品牌全面整合策略 更專業(yè)產(chǎn)品現(xiàn)代化 用專業(yè)的眼光用心發(fā)現(xiàn)生活的閃亮點(diǎn) 專家、大師式的口號(hào) 蘭色為基調(diào)加上多元色彩 專家、大師級(jí)語調(diào)、態(tài)度 品牌聲音最高化 47 六 、 指明度和忠誠度的來源： 產(chǎn)品力 +售后服務(wù) 指明度和忠誠度 2022品牌全面整合策略 48 全面整合傳播和營銷的具體策略建議 ： 一 、 廣告?zhèn)鞑ブ攸c(diǎn)解決方面： 展示最新生產(chǎn)線和產(chǎn)品
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