市場細分方法ppt課件(參考版)
2025-05-02 00:03本頁面
【正文】 聚類分析聚類分析聚類分析是按照人群在不同因子上的得分，將表現(xiàn)類似的人分在一起的方法聚類分析是按照人群在不同因子上的得分，將表現(xiàn)類似的人分在一起的方法確認市場確認市場細分的標準細分的標準市場狀況市場狀況描述細分人群描述細分人群背景情況背景情況 ,消費行為消費行為媒介習慣等媒介習慣等市場細分的過程市場細分的過程因子分析因子分析主成份分析主成份分析分類規(guī)則和準確率分類規(guī)則和準確率態(tài)度態(tài)度 /需求需求分出不同特征的人群分出不同特征的人群非監(jiān)督分類非監(jiān)督分類監(jiān)督分類監(jiān)督分類好聽的名稱好聽的名稱更多文案： 移動目標市場移動目標市場消費心理消費心理生活態(tài)度生活態(tài)度產(chǎn)品特征產(chǎn)品特征背景資料背景資料 28個量表語句個量表語句20個量表語句個量表語句性別性別年齡年齡收入收入職業(yè)職業(yè)教育程度教育程度計算機水平計算機水平購買價格購買價格購買品牌購買品牌用戶類型用戶類型手機類型手機類型手機價格手機價格手機話費手機話費非非 監(jiān)督類監(jiān)督類監(jiān)督類監(jiān)督類因子分析因子分析因子分析因子分析聚類分析聚類分析分類樹分類樹判別分析判別分析對應(yīng)分析對應(yīng)分析更多文案： 。更多文案： 在因子分析的基礎(chǔ)上，根據(jù)聚類分析將受訪者分成不同的組在因子分析的基礎(chǔ)上，根據(jù)聚類分析將受訪者分成不同的組 .描述細分市場用戶特征描述細分市場用戶特征? 用戶自然屬性用戶自然屬性? 人文特征人文特征? 行為特征行為特征? 對產(chǎn)品的態(tài)度對產(chǎn)品的態(tài)度? 心理特征心理特征細分受訪者細分受訪者所有的受訪者所有的受訪者市場細分市場細分更多文案： 市場細分市場細分判別分析判別分析Logistics回歸回歸CHAID因子分析是將多個句子中的同類因素提取出來，形成因子因子分析是將多個句子中的同類因素提取出來，形成因子 ———— 命名因子。指標進行細分，或者進行多層次的細分。l 可以說，上面提到的任何一個方面都可以作為分類的標準，甚至可以同時使用幾項可以說，上面提到的任何一個方面都可以作為分類的標準，甚至可以同時使用幾項指標進行細分，或者進行多層次的細分。事后細分比較復(fù)雜，需要進行前期深入的定性研究以確認有效的細分方向，并提煉出方向性的功能句，作為定量研究深入的定性研究以確認有效的細分方向，并提煉出方向性的功能句，作為定量研究中的測量的依據(jù)。l 但如果市場已經(jīng)無法通過簡單的分類來識別，則需要考慮通過用戶對
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