北京中環(huán)世貿(mào)中心推廣策劃方案(參考版)
2025-05-01 00:42本頁面
【正文】 整合推廣開啟伊始，舉辦一次項目解析會，全面細致地介紹本項目的規(guī)劃、建筑、景觀等。 與南京電視臺合作，舉行“法國文藝電影聯(lián)展”主題活動。 以圣誕節(jié)、元旦、農(nóng)歷新年等節(jié)日為契機，組織業(yè)主參加“圣誕祈?！薄ⅰ靶履曜８！钡戎黝}活動。翡翠城落定的客戶，均可獲贈進口法國香檳酒一瓶。翡翠城以釀造香檳酒般的嚴格和精心，挑選全一流品質的建筑材料和規(guī)劃方案，成就出翡翠城內(nèi)舒適、優(yōu)雅、寬心的高尚生活。香檳酒一開，好生活自然來并非所有的葡萄都能釀成香檳酒，必須經(jīng)過最適宜的溫度和氣候，以及充裕的陽光的滋潤，甚至采摘程序也非同一般。翡翠城用建筑鑄就新一代名士的十字勛章；歷史不可復制，唯有榮耀與尊崇得以承襲。榮耀與尊崇，法蘭西第一帝國的傳奇勛章雄視歐洲乃至整個世界的尊貴只屬于拿破侖翡翠城獨特雙會所設計，重現(xiàn)法國沙龍舊景，低調(diào)的奢華中，演繹新一代名士的迷人風華。散落在咖啡醇香里的，滿是文人的優(yōu)雅和哲思的睿智。我們汲取法國生活中最美好的因子，用心造一座翡翠之城，在恒輝est la vie（這就是生活）——法語中最為人熟知的一句。附報紙廣告秀稿文案：幸福永無止境，C39。 戶外廣告：由于項目高尚社區(qū)的定位和高于周邊樓盤的價格，建議戶外廣告牌地點選擇在鼓樓和下關區(qū)，吸納該區(qū)域內(nèi)有一定經(jīng)濟實力、追求生活質量的客群。 在小區(qū)主干道兩側栽種法國梧桐，業(yè)主們可以在一片法國風情中回到家中；例如：十、小區(qū)景觀小品改造建議 售樓處內(nèi)部： 如果可能，建議對售樓處外部做一些顏色、造型等的處理，現(xiàn)有外觀太過灰暗破敗，嚴重影響了小區(qū)的形象。九、售樓處裝飾改造這一點萬科 針對項目在建筑材料上所具有的優(yōu)勢，建議在售樓現(xiàn)場開辟出一個建筑材料展示區(qū)，配以說明性的文字，讓客戶切切實實地感受到恒輝 整合推廣應緊扣推廣主題，組合運用各種渠道，有計劃的實行全方位、立體的轟炸。 ?用建筑圍合一個新晉名士聚居的社區(qū) ?這是一個精英團隊精心創(chuàng)造出來的翡翠城的價格高于競爭樓盤，所以它必須更高檔 ?江北正在流行價格戰(zhàn)，對于項目本身和業(yè)主未來的生活談之甚少 恒輝 ?空氣中彌漫著藝術的氛圍、香水的分子和咖啡的因子 ?浪漫的夢，格調(diào)的夢，品位的生活夢，數(shù)百年的積淀 法蘭西風情是什么？ 為什么是法國？ 法國異域風情結合法國生活方式的主題文脈，通過統(tǒng)一的形象始終貫穿全程銷售、售后服務、建筑規(guī)劃，園林設計，產(chǎn)品設計，現(xiàn)場包裝、廣告表現(xiàn)等項目的方方面面。 整個推廣過程中圍繞“法蘭西風情”和“江北首席高尚生活社區(qū)”這兩條主線：翡翠城的整合推廣不能僅僅停留在項目的賣點上，而應該從目標客戶心理需求出發(fā)，綜合項目的賣點，提煉出項目的買點:六、恒輝 通過對項目本身和競爭樓盤的調(diào)查，項目具有以下的比較優(yōu)勢： 它是城市理念的一個提煉，是時代精神的一個概括。 它是一個社交名片，它告訴別人， 你和誰在一起，你在人群中的位置，你過的怎樣的一種生活。是絕大多數(shù)目標群的自我認同和相互認同。翡翠城應該在目標客戶群里中形成這樣一種觀念：推廣主題升華關鍵詞：推廣主題的升華實際上就是項目價值的提升： 現(xiàn)有的推廣主題“法式花園洋房精品社區(qū)”已經(jīng)形成了一定的影響，也能夠比較全面地概括出項目特色。 從已有報紙廣告推廣來看，圍繞著江北整體規(guī)劃、項目法式特色、打折促銷信息發(fā)布等主題進行，僅停留在告知的層面上，缺乏推廣的整體性和深度。 媒介載體單一，報紙廣告是唯一的推廣方式，未能形成一個全方位的、立體式渠道組合。 “法式花園洋房精品社區(qū)”的推廣主題已經(jīng)具有一定的知曉度，但沒有真正對目標客戶群體形成“法式花園洋房精品社區(qū)”的印象。 現(xiàn)有“法式花園洋房精品社區(qū)”的推廣主題沒有得到很好的貫徹，也缺乏項目實體上的支撐。市場統(tǒng)計表明，最暢銷的兩房和小三房，大三房
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