【正文】 提供60萬企業(yè)管理資料下載，詳情查看：...../提供5萬集管理視頻課程下載，詳情查看：...../zz/提供2萬GB高清管理視頻課程硬盤拷貝，詳情查看：...../shop/2萬GB高清管理視頻課程目錄下載：...../高清課程可提供免費(fèi)體驗(yàn)，如有需要請(qǐng)于我們聯(lián)系。二、廣告發(fā)布的一般過程1． 制訂廣告發(fā)布計(jì)劃2． 預(yù)定并確認(rèn)媒介（載具）3． 進(jìn)行審批和審查4． 提交廣告作品5． 正式發(fā)布第二節(jié) 廣告發(fā)布監(jiān)測(cè)一、廣告發(fā)布監(jiān)測(cè)的必要性二、廣告發(fā)布監(jiān)測(cè)的對(duì)象和內(nèi)容2．內(nèi)容： l 是否按時(shí)間發(fā)布l 是否按載具發(fā)布l 是否按規(guī)格發(fā)布l 是否按數(shù)量發(fā)布l 是否按質(zhì)量發(fā)布三、廣告發(fā)布監(jiān)測(cè)的方式和方法1．方式：自行監(jiān)測(cè)、委托監(jiān)測(cè)2．方法：略第三節(jié) 廣告效果評(píng)估一、廣告效果及其評(píng)估1．什么是廣告效果是指廣告活動(dòng)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)程度，以及達(dá)成該目標(biāo)的費(fèi)效比水平。二、廣告創(chuàng)作過程1． 廣告創(chuàng)意2． 廣告設(shè)計(jì)3． 廣告制作四、廣告創(chuàng)作原則1． 原創(chuàng)性原則2． 真實(shí)性原則3． 獨(dú)特性原則4． 溝通性原則5． 震撼性原則五、廣告創(chuàng)作策略1． 理性訴求策略2． 感性訴求策略3． 道德訴求策略第二節(jié) 平面廣告創(chuàng)作1． 一、平面廣告創(chuàng)作的一般過程：發(fā)展創(chuàng)意——形成初步設(shè)計(jì)——設(shè)計(jì)改進(jìn)——打樣測(cè)試——修改定稿制作第三節(jié) 影視廣告創(chuàng)作二、影視廣告的設(shè)計(jì)1．指根據(jù)創(chuàng)意策略的要求，對(duì)影視廣告的總體結(jié)構(gòu)和分鏡頭情況所作的分鏡頭劇本創(chuàng)作和故事版設(shè)計(jì)，屬于作品創(chuàng)作的一個(gè)環(huán)節(jié)；2．是指使用計(jì)算機(jī)進(jìn)行的二維和三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)，屬于現(xiàn)代影視廣告作品創(chuàng)作的一種方法。2．廣告預(yù)算是指廣告預(yù)算主體對(duì)未來一定時(shí)期內(nèi)預(yù)計(jì)支出的廣告費(fèi)、或某項(xiàng)具體廣告活動(dòng)預(yù)計(jì)要支出的廣告費(fèi)所作的計(jì)劃，是銷售費(fèi)用的一個(gè)項(xiàng)目。2． 問卷設(shè)計(jì)技術(shù)：3． 態(tài)度測(cè)量技術(shù)4． 資料分析技術(shù)第七章 廣告策劃第一節(jié) 廣告策劃概說一、廣告策劃的概念與觀念1．概念：指廣告活動(dòng)中，為達(dá)成廣告活動(dòng)目標(biāo)，以廣告主所具有的相關(guān)條件為基礎(chǔ)，結(jié)合廣告環(huán)境因素的狀況，對(duì)廣告活動(dòng)的策略及其執(zhí)行計(jì)劃所作的謀劃和統(tǒng)籌安排。人工記錄法成為日記法，儀器記錄法是使用專門的信息采集儀器，連續(xù)采集被調(diào)查對(duì)象的某種信息的一種信息采集方式，該方法主要用在電視收視信息的采集上，是調(diào)查電視節(jié)目收視率、研究電視觀眾的收視習(xí)慣的有效方法。 內(nèi)部途徑：企業(yè)歷史文獻(xiàn) 企業(yè)的生產(chǎn)資料 企業(yè)的銷售資料 企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理資料 廣告調(diào)研機(jī)構(gòu)（部門）的資料庫（數(shù)據(jù)庫） 外部途徑：官方信息途徑 行業(yè)和專業(yè)信息途徑 社會(huì)公共信息途徑 互聯(lián)網(wǎng)上提供的各種數(shù)據(jù)庫中的資料2． 訪談法：包括小組訪談法、面晤法、電話訪談法、回函法、問卷留置法、在線答題法3． 觀察法根據(jù)時(shí)間的特性，可將觀察法分為連續(xù)觀察法和非連續(xù)觀察法根據(jù)被觀察對(duì)象的反應(yīng)意識(shí)情況，可將觀察法分為隱蔽性觀察法和非隱蔽性觀察法根據(jù)觀察過程的組織化程度，可將觀察法分為結(jié)構(gòu)性觀察和非結(jié)構(gòu)性觀察根據(jù)觀察記錄的主體，可將觀察法分為人員觀察法和儀器觀察法附：在廣告調(diào)研中，調(diào)查法主要用來解決一下問題： 調(diào)查戶外廣告環(huán)境 調(diào)查廣告活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)狀況 調(diào)查消費(fèi)者的有關(guān)行為 調(diào)查受眾的有關(guān)行為 調(diào)查廣告效果 調(diào)查其他信息（了解企業(yè)的經(jīng)營(yíng)、管理活動(dòng)等）4． 試驗(yàn)法：試驗(yàn)法是根據(jù)不同的試驗(yàn)?zāi)康?，設(shè)計(jì)不同的試驗(yàn)方法，來比較、測(cè)試或觀察被試驗(yàn)對(duì)象與參照物在相同的條件下導(dǎo)致的不同結(jié)果，并通過對(duì)結(jié)果的比較來判斷被試驗(yàn)對(duì)象的作用和影響的一種廣告調(diào)研法。1． 整理——審查、鑒別、分類2． 錄入3． 計(jì)算和統(tǒng)計(jì)——人工方式、計(jì)算機(jī)方式4． 分析四、撰寫調(diào)研報(bào)告 廣告調(diào)研報(bào)告的結(jié)構(gòu)：目錄、摘要、引言、調(diào)研方法說明、調(diào)研結(jié)果敘述、分析結(jié)論和建議、調(diào)研的局限說明、附件 調(diào)研報(bào)告的溝通和使用：使用者介紹報(bào)告的主要內(nèi)容——撰寫人員組織和準(zhǔn)備報(bào)告介紹會(huì)第四節(jié) 廣告調(diào)研方法與技術(shù)一、廣告調(diào)研方法1． 文獻(xiàn)調(diào)查法（案頭調(diào)查法）：指從既有文獻(xiàn)中獲取信息和資料的調(diào)查方法。2． 正式實(shí)施——正式收集調(diào)研資料的操作過程。5． 時(shí)效性原則——廣告調(diào)研主體在調(diào)研活動(dòng)中以時(shí)效性作為指導(dǎo)工作的原則之一第二節(jié) 廣告調(diào)研的內(nèi)容一、廣告主調(diào)研1． 廣告主概況——具體包括企業(yè)名稱、企業(yè)地址、企業(yè)性質(zhì)、企業(yè)所屬行為、企業(yè)規(guī)模、企業(yè)的經(jīng)營(yíng)范圍、關(guān)系企業(yè)、企業(yè)的發(fā)展歷史、企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)等反應(yīng)廣告主的資料 2． 廣告主相關(guān)策略和計(jì)劃——具體包括企業(yè)的中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃、企業(yè)的短期發(fā)展計(jì)劃、企業(yè)的營(yíng)銷計(jì)劃、企業(yè)的形象戰(zhàn)略規(guī)劃、企業(yè)的促銷策略與廣告活動(dòng)策略密切相關(guān)的策略和計(jì)劃3． 廣告主的生產(chǎn)和產(chǎn)品狀況——具體包括企業(yè)的生產(chǎn)工藝流程、企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、企業(yè)的質(zhì)量體系等反應(yīng)企業(yè)生產(chǎn)和產(chǎn)品狀況的資料4． 廣告主的形象調(diào)研——包括企業(yè)形象、品牌形象二、市場(chǎng)調(diào)研——廣告活動(dòng)的目標(biāo)區(qū)域的市場(chǎng)狀況1． 市場(chǎng)環(huán)境調(diào)研——具體包括地理位置、氣候、人口、地方文化特點(diǎn)等自然地理和人文地理狀況，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、經(jīng)濟(jì)總量規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等經(jīng)濟(jì)環(huán)境狀況以及行政法律環(huán)境狀況2． 市場(chǎng)狀態(tài)調(diào)研——具體包括市場(chǎng)規(guī)模、供求關(guān)系、供求狀況、價(jià)格水平、銷售渠道、銷售方式、市場(chǎng)的成長(zhǎng)等反映市場(chǎng)狀態(tài)的資料3． 競(jìng)爭(zhēng)狀況調(diào)研——具體包括主要競(jìng)爭(zhēng)者的企業(yè)、產(chǎn)品、價(jià)格、市場(chǎng)占有率、競(jìng)爭(zhēng)策略等反應(yīng)主要競(jìng)爭(zhēng)者狀況的資料4． 消費(fèi)者狀況調(diào)研——主要包括消費(fèi)者的類型和結(jié)構(gòu)，消費(fèi)者的收入水平、消費(fèi)水平、消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)、消費(fèi)行為、消費(fèi)心理等反映消費(fèi)者狀況的消息三、廣告媒介調(diào)研1． 媒介概況調(diào)研——包括目標(biāo)區(qū)域和范圍內(nèi)擁有的媒介種類和數(shù)量2． 各類媒介的具體情況——包括主要的、有廣告利用價(jià)值的各媒介的具體資料。二、因特網(wǎng)的特征：開放性 交互性 國(guó)際性 共享性 局限性 多面性 第七節(jié) 其他廣告媒介戶外廣告設(shè)施：利用公共、自有或者他人所有的建筑物、場(chǎng)地、空間等設(shè)置的路牌、燈箱、霓虹燈、電子顯示牌、實(shí)物