【正文】 附錄（調(diào)查問卷）關(guān)于華潤怡寶魔力功能飲料的市場調(diào)查問卷華潤怡寶飲料有限公司發(fā)布了一款功能飲料——魔力，魔力系列能以最理想的組合方式為身體補充必要的營養(yǎng)素，從早到晚隨時為現(xiàn)代生活中倍感壓力的人群補充能量，讓他們變回真正健康積極的自己。消費者的需要和心理日益復雜化與多元化，各大商家開展各種各樣的促銷活動，可以說如今功能性飲料市場競爭紛雜無序，手段各顯其能。如果想在功能性飲料領(lǐng)域占有一席之地，價格不能太高，要使大多數(shù)消費者都能夠接受，相比脈動、寶礦力這些功能性飲料的價格，我們是偏低的，這既能留住原有的客戶群體，也能吸引更多的消費者。魔力功能性飲料作為怡寶旗下一個品牌，本身就是一個知名品牌，所以它的品牌經(jīng)營之路相比其他的新飲料種類而言，在這方面具有一定的優(yōu)勢。隨著市場競爭的加劇與消費者消費水平的提高，品牌觀念越來越深入消費者的心目中。五、建議：①品牌。綜上，我們得出以下結(jié)論：①功能性飲料廠商要結(jié)合消費者喜好，把好質(zhì)量關(guān)，在未來的發(fā)展中不斷對產(chǎn)品的功能和味道進行改進和創(chuàng)新、滿足不同消費者的需求，塑造企業(yè)良好形象。這些基本上比較全面地列示了消費者的使用情況及消費方向，下面將我們的調(diào)查結(jié)果做一個具體分析：通過本次的市場調(diào)研，對被調(diào)查對象的消費者特診的分析，可以看出，男性消費比女性要多，說明我們所進行這次問卷調(diào)查是有一定代表性的；而接受調(diào)查的主要年齡層為青年，大多數(shù)為學生，說明學生的消費還是比較多的。四、調(diào)查結(jié)論： 本次統(tǒng)計調(diào)查中，主要有幾次主要內(nèi)容：消費者購買功能性飲料的理由，了解和分析消費者的購買行為，影響消費者購買的因素，以及消費者對功能性飲料的偏好。所以，我們的怡寶魔力功能性飲料需要擴大知名度，這樣它才能讓更多的人熟知而增加銷售量。(5)促銷方式： 通過數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，消費者在選擇購買功能性飲料時最喜歡的促銷方式是打折促銷，其次是買一送一，他們分別占33%和29%，企業(yè)在進行促銷活動時，要多以這兩種促銷方式為主，商家可以加大宣傳力度，通過促銷方式留住更多顧客。說明脈動和寶礦力占據(jù)了絕大部分的功能性飲料市場，受到了廣大消費者的青睞和喜愛，而魔力作為一個新品牌，以它目前的情況，還不足以和脈動、寶礦力這些老品牌競爭。而廣告的宣傳和造型的獨特在消費者嘗試新產(chǎn)品中也占很大比例。（3）消費者喜歡功能性飲料的理由： 通過調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，發(fā)現(xiàn)消費者選擇功能性飲料的理由是口感好，占比例為44%，其次是營養(yǎng)健康，占20%，最后是口渴想喝，占16%。說明在飲料行業(yè)的競爭中，魔力功能性飲料市場還是占比較好的優(yōu)勢，市場有望進一步開拓?？偟膩碚f，由于人們的求新心理，他們還是愿意接受這個新產(chǎn)品的。這說明華潤怡寶魔力功能性飲料在市場上的知名度還不高，宣傳力度不夠。 市場特征分析：（1）對華潤怡寶魔力功能性飲料的了解程度和態(tài)度： 通過此次調(diào)查：74.%的消費者對它沒有了解，12%聽過但沒有喝過，喝過但感覺一般的占3%，喝過且感覺很好的有11%.。（2）消費者的年齡分布：通過調(diào)查結(jié)果顯示：在接受調(diào)查的消費者中，12歲以下的占4%，12~18歲的占23%，18~25歲的占51%，25歲以上的占22%。 調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析： 本次調(diào)查共有80人受訪，有效問卷占100%，在我們回收的80份問卷中，我們進行了數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析，由此提出我們對華潤怡寶魔力功能性飲料行業(yè)的建議。 調(diào)研目的： 此次調(diào)研主要目的是調(diào)查華潤怡寶魔力功能性飲料市場的有關(guān)問題和消費者對功能性飲料市場的需求與了解情況，為華潤怡寶魔力功能性飲料的營銷方案提供依據(jù)。直到2006年初，更有哈藥六廠的苗條淑女和百事可樂、佳得樂等加入。目前全世界人均功能性飲料的消費量為7公斤，市場有待進一步發(fā)展。關(guān)于華潤魔力功能飲料的市場調(diào)查報告 引言：功能性飲料是舶來品，2003年之前，幾乎是默默無聞，直到2003年非典時期，強免疫力的功能性飲料出現(xiàn)了消費井噴的態(tài)勢。從適宜人群看，兒童有機產(chǎn)品、時尚白領(lǐng)抗疲勞產(chǎn)品及老年產(chǎn)品將繼續(xù)成為中國功能性飲料發(fā)展的主要適用人群。含有維他命礦物質(zhì)、不含防腐劑、天然、有機、低含量定位（低糖、低膽固醇、低卡路里）的產(chǎn)品以及有利于心臟、腸胃健康的有機保健果汁、低糖產(chǎn)品、添加纖維的產(chǎn)品將繼續(xù)流行并且有增長趨勢。如：佳得樂，脈動，激活，紅牛，力加滿，菊花茶，冬瓜茶，西洋參茶等都有了一定的市場基礎(chǔ)。（三）功能性飲料的發(fā)展前景早在15年前健力寶就可以賣到20多億，是銷量最大的國產(chǎn)飲料品牌，今天“怕上火”的王老吉銷售也達到了百億中國市場巨大，有不同需求人數(shù)也眾多，功能飲料的潛力并沒有被好好開發(fā)。這要求我們的企業(yè)應針對產(chǎn)品的功能特點與適用人群做盡可能詳細地界定與說明，才能避免產(chǎn)生誤導。具備各種功能的飲料如果沒有相關(guān)部門的嚴格審批和檢驗，就會對市場的長期發(fā)展和消費者的利益造成損害。通常是在確保原有產(chǎn)品的滋味和口感的基礎(chǔ)上提升其香味質(zhì)量，并通過加香對原有產(chǎn)品中的異味加以改善和修飾，真正提升人們對產(chǎn)品的“嗜好性”.如今社會倡導緊張、積極的生活方式，由此添加了中草藥、維生素和礦物質(zhì)等成分的功能性飲料迎合了消費者的需求。慣用的方法是在功能性飲料中加入香精來改善口味?？谖恫畹闹饕蚴菫榱藢崿F(xiàn)一些功能不得不加入適量的功能成分而造成的。一方面，消費者要求價格平民化，另一方面，成本要有足夠的資金支持，這對企業(yè)來說是一場嚴峻的考驗。如果整體品類市場形不成一定的銷售規(guī)模，必將提高產(chǎn)品的生產(chǎn)成本，限制功能性飲料平民化的進程。這說明了功能飲料要贏得市場，降價成為必然趨勢。目前國內(nèi)市場上的功能性飲料的價格基本上在3~5元的區(qū)間內(nèi)，遠遠高于飲用水1元左右的價格，與碳酸飲料、果汁、茶飲料相比也高出1元左右。如近年來出現(xiàn)的“激活”、“脈動”、“尖叫”、“體能365”、“勁跑”、“體飲”、“他