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正文內(nèi)容

某手提收錄音機(jī)年度廣告企劃方案分析(參考版)

2025-04-28 04:39本頁面
  

【正文】 針對社會(huì)人士,一般的大眾媒體則可勝任其傳達(dá)訊息,建立品質(zhì)與權(quán)威感的任務(wù)。由于市場的分割與消費(fèi)層的區(qū)隔,在媒體的使用上,亦因其范圍的不同,必須啟用不同的視聽材,選擇對象階層最常接觸的媒體,以他們所了解的語言訴求,其收效更巨。前者為正常的市場爭奪,以尚未購買手提收錄音機(jī)、尚未決定購買品牌的消費(fèi)對象為目標(biāo),以品質(zhì)與權(quán)威為后盾,提高本品牌的銷售實(shí)績。潤豪手提收錄音機(jī)對以上的兩個(gè)市場,均應(yīng)充分把握,采用各個(gè)擊破的戰(zhàn)略,確實(shí)爭取的。 后者則年齡稍長約25至30歲之間,初步入社會(huì)的一般職員或收入中上的主管階級的社會(huì)人士,教育程度為高中以上,單身或成家的年輕家長。前者多為年齡在20歲左右的高中或大學(xué)生, 與父母親同住。潤豪牌所處的市場細(xì)分乃上層市場,其競爭的主要對象為國際與三洋,近來聲寶牌不斷投入大量廣告,形成一項(xiàng)新的威脅。(三)廣告戰(zhàn)略(1)高消費(fèi)層和低消費(fèi)層的市場:根據(jù)商品與消費(fèi)者的特性,我們可將目前的手提收錄音機(jī)市場二分為高消費(fèi)層和低消費(fèi)層兩種。前面提到過,手提收錄音機(jī)是一種極需仰賴?yán)硇哉f服來助銷的知識性商品。對于水貨,業(yè)者曾多次用金牌、保證卡等制度防范,但由
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