二、潤(rùn)豪牌手提收錄音機(jī)年度廣告企劃方案(參考版)
2025-04-25 22:37本頁(yè)面
【正文】 針對(duì)社會(huì)人士，一般的大眾媒體則可勝任其傳達(dá)訊息，建立品質(zhì)與權(quán)威感的任務(wù)。由于市場(chǎng)的分割與消費(fèi)層的區(qū)隔，在媒體的使用上，亦因其范圍的不同，必須啟用不同的視聽(tīng)材，選擇對(duì)象階層最常接觸的媒體，以他們所了解的語(yǔ)言訴求，其收效更巨。前者為正常的市場(chǎng)爭(zhēng)奪，以尚未購(gòu)買(mǎi)手提收錄音機(jī)、尚未決定購(gòu)買(mǎi)品牌的消費(fèi)對(duì)象為目標(biāo)，以品質(zhì)與權(quán)威為后盾，提高本品牌的銷售實(shí)績(jī)。潤(rùn)豪手提收錄音機(jī)對(duì)以上的兩個(gè)市場(chǎng)，均應(yīng)充分把握，采用各個(gè)擊破的戰(zhàn)略，確實(shí)爭(zhēng)取的。 后者則年齡稍長(zhǎng)約25至30歲之間，初步入社會(huì)的一般職員或收入中上的主管階級(jí)的社會(huì)人士，教育程度為高中以上，單身或成家的年輕家長(zhǎng)。前者多為年齡在20歲左右的高中或大學(xué)生， 與父母親同住。潤(rùn)豪牌所處的市場(chǎng)細(xì)分乃上層市場(chǎng)，其競(jìng)爭(zhēng)的主要對(duì)象為國(guó)際與三洋，近來(lái)聲寶牌不斷投入大量廣告，形成一項(xiàng)新的威脅。(三)廣告戰(zhàn)略(1)高消費(fèi)層和低消費(fèi)層的市場(chǎng)：根據(jù)商品與消費(fèi)者的特性，我們可將目前的手提收錄音機(jī)市場(chǎng)二分為高消費(fèi)層和低消費(fèi)層兩種。前面提到過(guò)，手提收錄音機(jī)是一種極需仰賴?yán)硇哉f(shuō)服來(lái)助銷的知識(shí)性商品。對(duì)于水貨，業(yè)者曾多次用金牌、保證卡等制度防范，但由
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