潤豪牌汽水上市廣告企劃案(參考版)
2025-04-20 05:30本頁面
【正文】 (老板娘)參觀工廠，并以盛宴款待，使經銷商對本公司產生信心與好感。在初期拓展零售店時我們可用如下的方法吸引消費者。做詳細的TEST，以黑松、可樂、潤豪三種飲料，測 出消費者的習慣，而修正產品的口味。(七)潤豪汽水廣告計劃過程。②期間：年底或年初(結婚較多的季節(jié))。③辦法：部分瓶蓋里有“潤豪”的字體，憑印有潤豪的瓶蓋即可向經銷店兌換一 瓶。 ，銷售量下降時，促使銷售量的回升。 ，布置試飲地點。 ，每個據(jù)點試飲5天左右。)③辦法：地點集中于，選取人群經常聚集的地方。②期間：5月初～5月底。(提早設計制作完成，于試飲期間即可運用) 、T恤：制作精美、引人的鎖環(huán)及T恤，以兩種方式送出市面， 。④布置辦法：冷飲店、經銷零售店、海水浴場的布置，由推銷員交涉送 出或折價賣出以減低成本。 。 ：海報、貼紙、開罐器、店頭冷藏庫、店頭招牌。②期間：新發(fā)售至4月底。 。在9月、10月、11月我們的媒體集中于每月的前20日，其效果與5月、6月大量廣告預算相同。從9月至12月，據(jù)消費趨向顯示，消費數(shù)量大量減低，且各飲料業(yè)廣告預算相繼減少，尤其12月幾乎是零。使?jié)櫤琅频摹霸僦取碧岣撸逃M者徹底了解潤豪牌，因而引起購買行動。因兩個月提高知名度時期的努力，如今消費者已有購買傾向，我們?yōu)榱藦娀藙訖C，以30″CF大力播放，而且我們以青年為訴求對象。②6月份飲料已進入消費旺期，各種夏日的活動也相繼展開，而且暑假也將來到。我們從5月份即開始舉辦試飲活動。僅以一個月時間，就使?jié)櫤琅浦却鬄樘岣?。? 乙級時間20次。以20″CF言，特級時間104次。(3)預算分配與運用的理由①第一個月，4月份預算高達140萬，其中電視100萬，報紙雜志等約40萬。整個傳播網(wǎng)囊括了任何一個角落。報紙則重于其教育性和說明。因此新發(fā)售期，媒體的選擇以電視為主，報紙為輔，繼而使用雜志、廣播、電影院、公共汽車和戶外等廣告。(含媒體預算)(1)媒體選擇潤豪飲料，是大眾一般性的消費品，它大大的不同于電冰箱、冷氣機的產品。強調潤豪汽水是情侶的良伴。①初期：(20″)商品與消費者見面，強調世界性及綠瓶子的秘密。且因電視媒體的性質，在于提高商品的知名度，使消費者對潤豪汽水印象深刻。：力求精美、格調一致。：(附件略)④SP方面：冷飲店、經銷零售店，海水浴場等場合。：(附件略)③海報：采長六開尺寸大小，便利張貼于購買場所附近，提醒消費者注意，并加深人們對商品的親切感。在喜宴中，有了潤豪汽水可倍添高貴和歡樂氣氛。末期：(全十)“逢喜用潤豪，大家都歡喜!”結婚是人生一大喜事，自然清爽，香甜柔和的世界摩登飲料——潤豪牌為您倆帶來深深的祝福，也為大家?guī)頍o比的歡欣。中期：(全十)“新鮮的行例，共享潤豪牌汽水!”充滿活力，洋溢著年輕、朝氣、熱情的潤豪汽水是年輕人的飲料，自然清爽的香味令人難忘，泉水般的涼意令人心曠神怡，更是您歡樂時的良伴。所以潤豪是常保新鮮。您喝過世界性的可樂，但您喝過世界性的汽水嗎?從美國、加拿大到世界各地都歡迎不含咖啡因，柔和清爽的潤豪汽水， 它的美味使國與國之間的區(qū)別消失了。：初期：(全頁、全十)“世界三大飲料之一來自美國的潤豪汽水!您喝過世界性的 可樂，但您喝過世界性的汽水嗎?”來自美國加州的潤豪汽水創(chuàng)業(yè)于1928年，擁有世界三大飲料之一的盛譽，暢銷歐、美、亞、非等78個國家，聞名全球。〖ZK)〗末期——〖ZK(〗知
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