【正文】 檸檬及萊姆果所制成的清爽、自然、時尚，不是可樂的世界三大飲料之一。 中期：知名度及商品的理解。潤豪汽水是采用美國加州的檸檬和萊姆果原油的精華，提煉而成的純自然飲料，讓我們來享受潤豪牌為我們帶來的歡愉。③末期：(30″)婚宴的訴求，格調(diào)符合中下階層，以婚宴的現(xiàn)場，引出“潤豪牌”的作用。一個月后，消費者已經(jīng)知道我們潤豪飲料。③種類：：海報、貼紙、價目表、開罐器、茶杯墊、杯子、火柴、煙灰 缸?！糧K)〗(3)“逢潤豪就送”①目的：“潤豪”這兩個字的印象。：就是以利潤、獎勵辦法等優(yōu)厚條件吸引消費者。如各大百貨公 司、超級市場、運動表演場所、休閑娛樂場所等等。(1) ①目的：，維持在購買場所附近隨時提醒消費者對潤豪牌的 印象。 甲級時間20次。原則上以20″及30″為長度，共四支。(全三)“綠瓶子的秘密”您知道為什么潤豪汽水有一個像水晶般透明，永不消失色彩的綠色瓶子嗎?這瓶子的綠色是祖母綠，可以確保潤豪汽水的品質(zhì)不受紫外線照射的影響。(2)家庭以中上階層為對象。(4)對人們健康：它是不含色素及人工甘味料安全止渴的自然飲料。到去年，因為受世界經(jīng)濟不景氣的影響，其銷售量才顯出衰退現(xiàn)象，無論大小汽水都有這種現(xiàn)象。②宴客：宴客時的購買，一是充實場面，一是解止油膩。(6)果汁加汽的飲料，介于可樂與汽水之間的新產(chǎn)品，以新口，迎合消費者。如華年達、榮冠、蘋果西打。③習(xí)慣性：汽水是碳酸飲料最早的商品，長久飲用，養(yǎng)成習(xí)慣。然而依其長期趨勢看，銷售的趨勢仍是屬增成長型的，根據(jù)長期趨勢的計算，其結(jié)果顯示，今年汽水的銷售情況將仍維持去年的水準，只會有細微的增加。(5)以包裝外型：綠色的清爽設(shè)計醒目高雅，較其它品牌汽水的包裝高級。：以北部為主要地區(qū)，并兼顧主要城市。所以潤豪是常保新鮮。①初期：(20″)商品與消費者見面，強調(diào)世界性及綠瓶子的秘密。 乙級時間20次。 。 ，每個據(jù)點試飲5天左右。(老板娘)參觀工廠，并以盛宴款待，使經(jīng)銷商對本公司產(chǎn)生信心與好感。 ，布置試飲地點。②期間：新發(fā)售至4月底。僅以一個月時間，就使?jié)櫤琅浦却鬄樘岣摺娬{(diào)潤豪汽水是情侶的良伴。中期：(全十)“新鮮的行例，共享潤豪牌汽水!”充滿活力，洋溢著年輕、朝氣、熱情的潤豪汽水是年輕人的飲料，自然清爽的香味令人難忘，泉水般的涼意令人心曠神怡，更是您歡樂時的良伴。 初期：知名度的提高。(五)潤豪汽水的商品概念結(jié)構(gòu)基于上述潤豪企業(yè)背景及商品的特性分析，我們得悉潤豪飲料確是具有世界性的、綠色的、清爽的、自然的、時髦的，且具淡淡檸檬及萊姆果香的飲料。：是以溫和、爽口、且具淡淡檸檬及萊姆果芬芳味道，自然的碳酸飲料。⑤換口味：可樂喝久了，想改換口味。針對這個課題，可以確定的是上述飲料中的銷售量，以汽水最多，%，%，再其次可以設(shè)想潤豪該是以第三類飲料的姿態(tài)出現(xiàn)才是。(4)蘆荀汁，是一種后起的飲料，由于其營養(yǎng)成份高、價廉、且清涼消暑，因之廣受消費者的歡迎。④汽水及可樂的廣告，以TV為主要媒體。及第②項獨特的咖啡因味道，但目前消費者趨向顯示，其第二項優(yōu)點已漸漸薄弱，很可能變成其缺點的威脅。(2)與可樂飲料相〖ZK(〗比：潤豪汽水有檸檬及萊姆果的淡淡芬芳味道，沒有可樂咖啡因的心理負擔，給人安全的感覺。此時廣告目的為知名度、理解的提高，以及與SP活動的全面配合。新發(fā)售的600ml及300ml潤豪汽水是采用美國加州的檸檬和萊姆果原油的精華提煉而成的自然飲料，不加入人工色素和糖精，清新心涼。(附件略)(2)立體