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某手提收錄音機年度廣告企劃方案分析-展示頁

2025-05-04 04:39本頁面
  

【正文】 ,它的消費階層也較前者為低,只要求發(fā)聲與錄音的機能和負(fù)擔(dān)得起的價格,對性能的好壞辨認(rèn)能力差,亦較不重視。其消費者偏于商品持有群的上層,收入、教育程度、職業(yè)等均較一般為高。7 / 8二、潤豪牌手提收錄音機年度廣告企劃方案  大綱(一)商品特性與市場現(xiàn)狀  商品特性  消費階層  市場現(xiàn)狀  廣告情況(二)機會點與問題點  市場展望  商品問題  廣告活動(三)廣告戰(zhàn)略  市場分割  媒體運用  表現(xiàn)主題(一)商品特性與市場現(xiàn)狀在商品的總體市場中,由于價格、品質(zhì)、制造者的差異,我們可將手提收錄音機區(qū)分成兩個截然不同的商品類別。一為高價格、高品質(zhì)、外國廠商制造的進口手提收錄音機,它的來源,多半來自經(jīng)銷業(yè)者的大量進口,部分則出于私人的攜帶入境。潤豪牌手提收錄音機屬此系列。 蓋經(jīng)總體市場100%來分,二者約成80:20之比。根據(jù)調(diào)查資料顯示,目前手提收錄音機的持有者,雖說男性略多于女性,但并無明顯的性別特性。教育程度高中以上。家庭結(jié)構(gòu)以單身及已婚但未有小孩的年輕家長居多,前者大部分為學(xué)生,后者則為主管或一般職員。分析其心理與生活
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