某手提收錄音機(jī)年度廣告企劃方案分析-在線瀏覽
2025-06-12 04:39本頁面
【正文】 習(xí)慣則：重視個(gè)人生活享受，追求精神生活的富庶，求知欲強(qiáng)，對(duì)新事物具好奇心。縱觀主要競爭者的廣告重點(diǎn)，多為商品差異化的強(qiáng)調(diào)，配合進(jìn)口消息，向?qū)ο箅A層做理性訴求。SP活動(dòng)方面，除了潤豪牌去年11月舉辦的金卡獎(jiǎng)活動(dòng)，和國際牌年終年初大贈(zèng)送外，其他廠牌則多言性能，不強(qiáng)調(diào)促銷。訴求中心均在品質(zhì)，各品牌均有所收獲。(二)機(jī)會(huì)點(diǎn)與問題點(diǎn)廣東近年來，教育普及的結(jié)果，使人們對(duì)精神生活日漸重視，但由于娛樂形式缺乏，無法相對(duì)配合此趨勢(shì)；電視節(jié)目的貧乏內(nèi)容、過分擁擠的娛樂場所，都使人們孤獨(dú)的機(jī)會(huì)增加。 國民所得年有增加的情況下，價(jià)格在6，000至15，000元的一架手提收錄音機(jī)，已不構(gòu)成奢侈；再加上音響設(shè)備的過分昂貴、都市中生活場地的狹少局限、及手提收錄音機(jī)的多重功能，都使它成為現(xiàn)代人生活的最佳伴侶。雖說手提收音錄音機(jī)遠(yuǎn)景無限，但由于目前所處競爭環(huán)境，故市場上升幅度可能較緩。固然高價(jià)格的商品，必有其消費(fèi)對(duì)象，但由于目前競爭的市場，偏高的價(jià)格 ，可能使部分的人卻步，使經(jīng)銷商難以成交，如此增加轉(zhuǎn)購或銷售其他廠牌或水貨的可能。日后，如何繼續(xù)以有限的方法制止水貨漫延與合理價(jià)格的制定，成為急待解決的商品問題。由于其消
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