大片式營銷案例分析(參考版)
2025-04-27 22:37本頁面
【正文】 18 / 18?！ ∪绾巫屍髽I(yè)的娛樂營銷效果不斷保鮮、持續(xù)奏效，正是忙著娛樂化的企業(yè)應(yīng)該考慮的重點。對于大片營銷我們常見的形式有類似電視劇的貼片廣告、融于表演中的隱形廣告如道具、場景、人物對話等形式?！ 〈笃瑺I銷主要看其宣傳廣度、影響深度。借助周杰倫、賽車、漫畫這些時尚的因素，淘寶的一千萬花得物有所值，至少在長達數(shù)月的時間里，淘寶網(wǎng)和《頭文字D》一起成為媒體關(guān)注的焦點，尤其是“漂移女郎”選拔賽更成為娛樂新聞的焦點。 此外，寰亞電影發(fā)行有限公司的副總經(jīng)理朱任知對《綜藝》表示，淘寶網(wǎng)為了配合《頭文字D》的宣傳，僅在媒體投放上的預(yù)算就超過了1000萬人民幣，包括路牌廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等。在“漂移女郎”的選拔賽環(huán)節(jié)設(shè)置中，勝出的選手不僅能與周杰倫一起參與影片宣傳，還將與寰亞簽約。 與《天下無賊》的合作不同，淘寶網(wǎng)與《頭文字D》的合作更加系統(tǒng)和緊密?！ ∨c《天下無賊》的合作使得淘寶網(wǎng)很快提升了知名度，與電影的聯(lián)合品牌營銷成為淘寶網(wǎng)合作的重點。廣告片中聚集了葛優(yōu)、傻根、范偉、馮遠征等電影中的原班人馬，在電影里，傻根不相信天下有賊，結(jié)果引來賊群，但在幡然醒悟的賊公賊婆劉德華和劉若英的保護下，傻根保住了辛苦積蓄的6萬元，同時保住了“天下無賊”的夢想。2005年2月，淘寶網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)交易支付工具“支付寶”全面升級，推出“全額賠付”制度保障用戶利益，成為全國個人電子商務(wù)網(wǎng)站首例?！眲〗M甚至建議把“淘寶網(wǎng)”的標(biāo)志直接印在菜單上?！暗覀儾坏貌怀姓J(rèn)，這一廣告的置入無論對影片、觀眾還是淘寶網(wǎng)，都是一個敗筆?！ ‰m然雙方在聯(lián)合推廣的目標(biāo)上非常契合，但有些經(jīng)驗并不會不請自來。從開機儀式上的馬靴到劉德華、李冰冰使用過的數(shù)碼相機，還有3千張電影海報等，全部1元起價拍賣，其中劉德華的皮褲更被炒到2萬元，這些活動無形中增加了用戶關(guān)注度，在吸引了大量年輕時尚的網(wǎng)民參與時，也很好地幫助了《天下無賊》在全國范圍內(nèi)的宣傳和推廣。 雙方受眾資源的高度重合，使得淘寶網(wǎng)與《天下無賊》的合作最終呈現(xiàn)雙贏的局面?！ 短煜聼o賊》讓淘寶街知巷聞 吸取了經(jīng)驗教訓(xùn)，淘寶網(wǎng)在2004年果斷出手，與當(dāng)時炙手可熱的馮小剛賀歲大片《天下無賊》合作，作為馮小剛成功的賀歲片系列，《天下無賊》的預(yù)期受眾非常龐大，而淘寶網(wǎng)當(dāng)時的推廣預(yù)期也是希望盡可能地擴大知名度，正是這次和《天下無賊》的深入合作使得淘寶網(wǎng)的品牌真正深入人心。但是這絲毫沒有改變淘寶網(wǎng)要用娛樂營銷進行推廣的想法，“淘寶網(wǎng)的目標(biāo)是那些非常年輕、又很時尚的群體，我們希望在最短的時間內(nèi)通過門戶網(wǎng)站之外的渠道找到他們。在2004年，他們展開了對電影營銷的嘗試，最開始是從《韓城攻略》開始試探。但小網(wǎng)站的覆蓋群體不夠大眾化，更談不上普及?！ ∮捎趥€人電子商務(wù)的潛在客戶正是那些熱衷于網(wǎng)絡(luò)的年輕人，所以這一協(xié)議使得淘寶網(wǎng)很難展開宣傳，向自己的目標(biāo)客戶群體靠近。 2004年，剛剛新生的淘寶網(wǎng)就遭遇了市場推廣的困境?！ ∷?、從《韓城攻略》到《天下無賊》，淘寶網(wǎng)的大片式娛樂營銷 另一個熱衷于使用大片營銷的品牌，則是淘寶網(wǎng)，從最開始的《韓城攻略》到《天下無賊》再到《頭文字D》，淘寶網(wǎng)的大片式娛樂營銷一次比一次到位。 時隔康佳攜手《王者無敵》一年半之后，康佳與《無極》合作的這次大片式數(shù)字娛樂營銷顯得更加的駕輕就熟，從新產(chǎn)品的研發(fā)、電視片的制作、終端展示店的完善、網(wǎng)絡(luò)MINISITE的推廣、戶外的創(chuàng)意，無一不與《無極》環(huán)環(huán)相扣，借勢之余也助推了《無極》的上映，從這種意義上來說，這一次康佳與《無極》的數(shù)字娛樂營銷可以說是更加上了一層樓，雖然花費比起之前跟《王者無敵》合作多上了10倍不止，但是由于其深度合作所獲取的資源能量，卻是金錢無法衡量的，如11分鐘的《無極》高清片花，既可作為廣告片為
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