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都市周報(bào)的差異化經(jīng)營創(chuàng)新案例分析(參考版)

2025-04-20 12:14本頁面
  

【正文】 這一形式也得到政府部門的認(rèn)可和支持,被列為西湖博覽會(huì)正式項(xiàng)目,得到了資金和政策的支持?!  靶鲁鞘羞\(yùn)動(dòng)”中最具代表性的,當(dāng)屬已經(jīng)舉辦三屆的“西湖現(xiàn)代音樂節(jié)”。通過策劃活動(dòng),擴(kuò)大報(bào)紙影響,同時(shí)取得收入。通過合作,旅行社得到了形象宣傳、產(chǎn)品更新以及獲得團(tuán)費(fèi)收入的機(jī)會(huì),《都市周報(bào)》則取得了廣告收入和自身形象推廣的機(jī)會(huì),并且有效盤活了手頭的資源。通過這一方式,上海銀行獲得了形象宣傳、信用卡銷售、信用卡合作商戶等實(shí)際利益,《都市周報(bào)》則取得了廣告收入和整合商戶資源的機(jī)會(huì),形成了雙方共贏的局面。案例2 與企業(yè)共建全新的廣告商業(yè)運(yùn)作模式:上海銀行與浙中旅案例  2009年,上海銀行在杭州設(shè)立分支機(jī)構(gòu),開始推廣信用卡?! 『豌y泰百貨的合作成功破冰之后,其他商場也逐漸跟進(jìn)。而根據(jù)年初計(jì)劃,這些廣告基本已經(jīng)分配一空?! ?009年10月,杭州各大商場正在緊鑼密鼓地籌備一年一度的周年慶促銷活動(dòng)。這與《都市周報(bào)》的出版周期產(chǎn)生了矛盾。為什么?杭州商場競爭異常激烈,為防止商業(yè)機(jī)密外泄,幾乎所有商場促銷廣告,都在凌晨時(shí)分才最終確定,發(fā)至報(bào)社?! 。?)廣告經(jīng)營創(chuàng)新案例:培育新的廣告增長點(diǎn)案例1:深入服務(wù)客戶:銀泰案例  杭州是一個(gè)商業(yè)繁榮的城市。(3)為了能擁有高效暢通的渠道,特別設(shè)立了發(fā)行渠道管理和數(shù)據(jù)庫程序員等新職位,保證工作的專業(yè)性和責(zé)任分明?!“l(fā)力階段:根據(jù)產(chǎn)品特征設(shè)計(jì)自身渠道  2010年改版之后,為了進(jìn)一步優(yōu)化渠道,保證精確發(fā)行,《都市周報(bào)》在渠道方面進(jìn)行了多種優(yōu)化工作,具體有:(1)在《都市快報(bào)》發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上,根據(jù)自身特點(diǎn),尋找出目標(biāo)受眾
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