寶潔的差異化(參考版)
2024-08-03 03:01本頁面
【正文】 在中國當(dāng)時的產(chǎn)能和市場情況下寶潔不需要在那些低質(zhì)低價而且顯得雜亂無障的低端市場拼體力，同時為寶潔在中國發(fā)展迅速積累了資本。而此時在經(jīng)濟發(fā)達(dá)地區(qū)的中國消費者開始注重自己的形象和日常清潔保養(yǎng)，渴望得到高質(zhì)量高品位的日用品，于是這個特殊群體成為對價格不太敏感的領(lǐng)導(dǎo)市場潮流的先鋒。看廣告買產(chǎn)品，透過產(chǎn)品看廣告，近一半的調(diào)查對象都是用過寶潔的產(chǎn)品感覺質(zhì)量好，從而對產(chǎn)品的喜愛升華至對該產(chǎn)品廣告的喜愛。據(jù)調(diào)查顯示，從寶潔的洗發(fā)水品牌飄柔、海飛絲、潘婷、沙宣、伊卡璐到護膚產(chǎn)品玉蘭油，佳潔士牙膏、舒膚佳香皂的電視廣告，都深受被訪者的喜愛，81%的調(diào)查者都認(rèn)同寶潔旗下品牌的廣告，67%的調(diào)查者認(rèn)為寶潔的廣告畫面優(yōu)美。品牌功能特點飄柔使頭發(fā)光滑柔順海飛絲去頭屑潘婷對頭發(fā)的營養(yǎng)保健沙宣調(diào)節(jié)水分與營養(yǎng)寶潔洗發(fā)水品牌的功能定位用利益訴求與情感訴求提高品牌的文化內(nèi)涵利益訴求就是從品牌的功效來演繹概念，情感訴求則從與消費者的情感聯(lián)系中來演繹概念。在營銷過程中打造一系列的概念。從而有更多的消費者
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