寶潔的差異化-wenkub.com
2025-07-20 03:01 本頁面
【正文】 而這種消費需求難于得到滿足，寶潔在廣州登陸，選擇了高質(zhì)高價的市場定位，目的是集中滿足這種顧客群的各種需要，為中等以上收入的中國現(xiàn)代家庭生產(chǎn)各種護膚、洗發(fā)和清潔用品，并引導使用寶潔產(chǎn)品成為一種身份的象征。寶潔廣告的多頻道、高頻率的投放策略，調(diào)查者幾乎每天都能見到寶潔的廣告，單純、有力的畫面表現(xiàn)讓人印象深刻，天天見面的廣告增強了消費者的親和力。在洗發(fā)、護發(fā)類產(chǎn)品中，這一營銷理念被應用到了極致，每個品牌都賦予了一定的知識，打造一個概念，從而通過準確的市場細分與定位給每個品牌賦予以個性，有效地阻擊了競爭對手的進入。 如果品牌延伸獲得成功，就能進一步擴大原品牌的影響與聲譽，提高該品牌的市場占有率。產(chǎn) 品 種 類產(chǎn) 品洗發(fā)護發(fā)用品飄柔、潘婷、海飛絲、沙宣洗發(fā)護發(fā)系列、伊卡璐個人清潔用品舒膚佳香皂、玉蘭油香皂、舒膚佳沐浴露、玉蘭油沐浴乳、激爽香皂、激爽沐浴露護膚用品、化妝品玉蘭油護膚系列、SKII婦女保健用品護舒寶衛(wèi)生巾口腔護理用品佳潔士牙膏、佳潔士牙刷家居護理產(chǎn)品碧浪、汰
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