【正文】 （ ）√ 1418 / 18。（ ）√94． 任何企業(yè)導(dǎo)入CIS的程序都是完全一樣的。（ ） 1392． BI是一種動態(tài)的識別形式，它規(guī)劃著企業(yè)的一切內(nèi)外活動。（ ） 1390． 社會大眾形成企業(yè)形象的過程是從信念開始的。（ ）√ 1388． CIS與CS是一個意思，都是指的企業(yè)識別系統(tǒng)。（ ）√ 1386． 大眾對企業(yè)實態(tài)的主觀反映會受到自身需求（利益）、價值觀、生活體驗等內(nèi)在因素的制約。（ ） 1284． 態(tài)度改變的協(xié)調(diào)理論指出，原先的態(tài)度離中性態(tài)度越近，態(tài)度越容易變化；態(tài)度越極端，變化越難。（ ） 1282． 在擬請名人做商品廣告時，應(yīng)該依據(jù)商品類型仔細選擇不同類型的名人。（ ）√ 1180． 在名人廣告中，只要名人在受眾心目中的地位高，廣告就能取得好的效果。（ ） 1178． 在廣告文案中，猥褻詞可能使情緒上受沖擊，而導(dǎo)致知覺防御機制起作用。（ ） 1176． 在廣告畫面中，顏色的變化與人的情緒體驗關(guān)系不大。（ ） 1174． 情感可以從一個客體或現(xiàn)象轉(zhuǎn)移到另一個客體或現(xiàn)象上，產(chǎn)生同類性質(zhì)的情感體驗。（ ）√ 1072． 恐懼廣告常用于公益廣告中，廣告的效果和受眾對廣告的記憶度與恐懼的強度成正比。（ ）√ 1070． 需要層次理論在哲學(xué)上的缺陷在于過于強調(diào)社會因素的作用，而忽視了自我的作用。（ ）√ 1068． USP理論是一種典型的感性訴求理論。（ ） 966． 自然需要是在社會需要的基礎(chǔ)上形成和發(fā)展的。（ ）√ 964． 邊緣說服路徑所形成的態(tài)度可能比中樞說服路徑預(yù)測后來的行為更好。（ ） 962． 態(tài)度傾向性不僅可以通過語言、文字表達出來，也可以通過行為表現(xiàn)出來。（ ）√ 961． ELM模型的的基本原則是：不同的說服方法依賴于對傳播信息作精細加工的可能性高低。（ ） 859． 根據(jù)說服的信息傳播模型理論，廣告受眾作為“信息接受者”，如果他對自己原初觀點的自信度越高，廣告可能對他態(tài)度改變的幅度越大。（ ）√ 857． 在商標(biāo)擴展中，同類產(chǎn)品的擴展稱為類別擴展。（ ） 855． 在消費者眼里，商品的價值不僅依存于產(chǎn)品的物理特性，而且依存于消費者的需求、喜好、價值觀念等心理一行為因素中。（ ） 853． 當(dāng)購買間距加大時,商標(biāo)忠誠性往往會降低；而購買間距小或頻繁使用該商品,可能有助于商標(biāo)忠誠性的增強。（ ） 751． 美譽度的形成完全依賴于企業(yè)或商品的品質(zhì)、服務(wù)等客觀特性，與其他要素關(guān)系不大。（ ）√ 749． 把文字（或外文字母）變換成相關(guān)的圖形，以達到生動傳達文字信息的目的的策略叫做鑲嵌策略。（ ）√ 747． “紅底白字”、“藍底白字”等表現(xiàn)實行是“反白”發(fā)展出的新變體。 7（ ）45． 想象中的形象可以是過去的、現(xiàn)在和將來的事物，甚至可以是現(xiàn)實中根本不存在的形象，所以說想象是可以完全脫離客觀現(xiàn)實的。（ ）√ 743． 將商品的特色突出出來的策略稱為轉(zhuǎn)換策略。（ ） 641． 操作性條件反射與經(jīng)典條件反射相比，具有一定的主動性。（ ）√ 640． 在條件反射的泛化中，泛化的程度與兩個刺激的相似性密切相關(guān)。（ ）√ 638． 根據(jù)學(xué)習(xí)率中“學(xué)習(xí)曲線”與“遺忘曲線”的特點，媒介在安排廣告的播放時，開始時務(wù)必用比較小的廣告力度，隨著人們對商品的認識，逐漸加大廣告投放力度。（ ）√ 636． 如果條件刺激沒有被不斷強化，這種刺激可能會逐漸消退甚至是走向反面，而且這種消退永遠也無法恢復(fù)。（ ）534． 南京冠生園在2001年被媒體曝光用陳年餡料做新月餅后，使得冠生園品牌受到消費者的唾棄，2005年南京冠生園宣布復(fù)出，通過積極的措施重保產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)，逐漸恢復(fù)了信譽，這是重新強化了無條件刺激促使消費者重新建立無條件反射的表現(xiàn)。（ ）√ 532． 知覺推論與思維推論的區(qū)別在于：思維推論來源于直接的刺激線索，知覺推論的推論則依據(jù)命題。（ ）√ 531． 可被感受器覺察到的最大刺激值，稱為上閾限。（ ） 530． 消費者的潛在需要會驅(qū)使人們朝著一定的方向去知覺對象。（ ） 529． 在照度、距離和位置等發(fā)生變化的條件下，人們對物體的知覺仍舊保持不變的趨勢。（ ）√ 5 27． 從大小知覺恒常性出發(fā)，可以更好地把握對象與周圍景物的關(guān)系，通過它們之間適當(dāng)?shù)谋壤?，可指望整個布景讓人感受得更加協(xié)調(diào)，從而收到更好的效果。（ ） 425． 廣告或圖片以光、聲等形式作用于人的眼睛、耳朵等感官，眼睛、耳朵等有關(guān)感官便將外界對象的個別屬性的信息傳遞給大腦，于是產(chǎn)生了觀、聽等知覺。（ ） 424． 心理物理學(xué)表明，刺激要引起反應(yīng)必須達到一定的強度。（ ）√ 422． 廣告吸引力本身，既可以起到積極作用，也可能起消極作用。（ ） 420． 引起注意是大眾接受廣告的開端，受到人們的重視，因此廣告的第一目的在于盡可能多地引起人們的注意。（ ）√ 318． 與廣告信息無關(guān)或很少有關(guān)的表現(xiàn)方法，勢必會轉(zhuǎn)移受眾對廣告信息的注意，它的吸引力越強，就會越背離廣告目標(biāo)。（ ）√ 316． 問卷的編制要符合嚴格的科學(xué)要求，具體地說，要在明確目的和要求、欲測的變量及其行為表現(xiàn)等基礎(chǔ)上，構(gòu)建問卷結(jié)構(gòu)。屬于封閉式提問方式的一種。（ ）√ 213． 問卷的信度，是指測定結(jié)果的穩(wěn)定性。（ ） 211． 構(gòu)成總體的個體是人或物。（ ） 29． 處理調(diào)查或?qū)嶒灁?shù)據(jù)時，常常要面對確認統(tǒng)計值之間差異的問題，如果通過假設(shè)檢驗標(biāo)明該差異已不屬于抽樣誤差，而是總體上確有差異，這種情況叫做差異顯著。（ ） 17． 比率變量既有量的大小，也有相等的單位，但沒有絕對零。（ ） 15． 可以進行雙向傳播的媒體被稱為互動媒體，具有雙向傳播的廣告被稱為互動廣告。（ ） 13． 人的一切心理現(xiàn)象都是對客觀現(xiàn)實的反映，客觀現(xiàn)實就是心理的源泉與內(nèi)容。一切符合審美需要的對象都能引起美的體驗，如錦繡河山、文藝表現(xiàn)等都極易引起對美的體驗，這種體驗的特點是（ ）AC 11A．愉悅的體驗 B．回憶性的體驗 C．傾向性的體驗 D．目標(biāo)性的體驗 78． 廣告中常見的情感緯度有（ ）ABCD 11A．美感 B．親熱感 C．幽默感 D．害怕感79． 在廣告設(shè)計中，與以下哪些元素可能與一定的情感體驗發(fā)生聯(lián)系？（ ）ABCD 11A．廣告中的顏色 B．廣告語 C．插圖 D．電視廣告中的廣告歌曲 80． 美感的特點有（ ）BCD 11A．公正性 B．客觀性 C．社會性 D．階級性81． 在“意義遷移模型”中，“意義”指的是（ ）D 12A 廣告的內(nèi)容 B 廣告中的產(chǎn)品 C 廣告語 D 名人的形象82． 以下各項中，屬于名人廣告中的廣告源的是（ ）A 12A 雪碧廣告中的明星 B 雪碧廣告中的產(chǎn)品C 雪碧廣告中的廣告語 D 雪碧廣告中的廣告制作者83． 影響名人廣告效果的因素有（ ）ABCD 12A．名人的外貌 B．名人的藝德 C．名人的地位 D．名人的吸引力84． 對于受眾來說，影響名人廣告效果的內(nèi)部條件有（ ）B 12A．名人的專業(yè)性 B．名人使用該商品的信任度 C．名人的品德 D．名人與商品類別的一致性85． 以下哪些理論可以用來解釋名人廣告效應(yīng)？（ ）BD 12A．聯(lián)想學(xué)習(xí)理論 B．態(tài)度改變的協(xié)調(diào)理論 C．精細加工可能性模型 D．意義遷移模型86． 一個完整的企業(yè)識別系統(tǒng)包括哪幾個基本要素？（ ）BCD 13A CI B MI C VI D BI87． 企業(yè)形象的產(chǎn)生必須滿足哪幾個條件？（ ）BDA．要有企業(yè)形象因子 B．要有企業(yè)實態(tài)C．要有企業(yè)形象要素 D．要有公眾的大腦88． 企業(yè)競爭力的三要素包括（ ）BCDA．品牌力 B．形象力 C．商品力 D．銷售力89． 在以下幾個要素中，哪些屬于形象力的表現(xiàn)？（ ）ACDA．知名度 B．忠誠度 C．好感度 D．信賴度90． 以下各項中，哪些屬于企業(yè)視覺識別系統(tǒng)中的應(yīng)用要素？（ ）BCD 14A 企業(yè)造型 B 辦公用品 C 企業(yè)建筑物外貌