“絲芙特”餅干營(yíng)銷(xiāo)策劃案(參考版)
2025-04-19 12:22本頁(yè)面
【正文】 8。（3）“絲芙特、特別的愛(ài)、給特別的你”——五一勞動(dòng)節(jié)活動(dòng)宣傳：女人對(duì)自己好一點(diǎn)；再好一點(diǎn)；美麗是女人的第一資本！如果你愛(ài)自己；請(qǐng)讓自己魅力一點(diǎn)；再魅力一點(diǎn)！活動(dòng)時(shí)間：2012年6月13日—2008年6月30日（夏日塑身計(jì)劃）活動(dòng)主題：美麗“108”好禮五一發(fā)活動(dòng)內(nèi)容：消費(fèi)者凡在克麗緹娜美容院購(gòu)買(mǎi)絲芙特產(chǎn)品108元以上，可以享受夏季防曬儲(chǔ)備的促銷(xiāo)活動(dòng)。陳列：產(chǎn)品進(jìn)行分類(lèi)包裝分為春節(jié)禮盒裝、常規(guī)裝、分享裝（買(mǎi)三贈(zèng)一），貨架陳列形式主要以，產(chǎn)品+貨架貼+春節(jié)炮燭，充分營(yíng)造出節(jié)日的氣氛。本次促銷(xiāo)推廣活動(dòng)不是以單純的銷(xiāo)售為目標(biāo)，是以達(dá)到紅紅火火過(guò)新年的熱鬧喜慶市場(chǎng)來(lái)宣傳氣氛。活動(dòng)內(nèi)容如下：“平安夜”是一個(gè)很親情的夜晚，同時(shí)也是絲芙特改善產(chǎn)品形象的好時(shí)機(jī)，為此，絲芙特計(jì)劃把“平安果”和包含親情的“親情卡”綁在圣誕樹(shù)上，這樣就賦予一個(gè)普通的蘋(píng)果以親情，關(guān)愛(ài)，溫暖的元素?；顒?dòng)時(shí)間：12月11日——12月26日主題：平安是“?！被顒?dòng)方式：對(duì)當(dāng)天在沃爾瑪超市購(gòu)物絲芙特餅干的顧客進(jìn)行贈(zèng)送“平安果”（蘋(píng)果）活動(dòng)。具體促銷(xiāo)活動(dòng)（1）圣誕節(jié)促銷(xiāo)方案）此次活動(dòng)可以進(jìn)一步加深“絲芙特”餅干是健康食品的有關(guān)信息和知識(shí)，并且進(jìn)一步宣傳了絲芙特的低能及它引領(lǐng)的食品新潮流。（注：在每次為期兩天的活動(dòng)中，健美操表演隊(duì)都邀請(qǐng)熱衷時(shí)尚并愛(ài)好音樂(lè)的觀(guān)眾上臺(tái)一起表演，增強(qiáng)活動(dòng)的互動(dòng)性。選擇各城市頗具影響力的廣場(chǎng)進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的健美操表演活動(dòng)，并配以一些健康飲食習(xí)慣的宣傳海報(bào)和宣傳單的發(fā)放。以此為切入點(diǎn)組織“絲芙特健康人生巡回展”。面對(duì)中國(guó)如此巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，可以想到人們觀(guān)念變化將為生產(chǎn)廠(chǎng)家?guī)?lái)的豐厚的利潤(rùn)。將“絲芙特”的營(yíng)養(yǎng)與纖瘦融于克麗緹娜中，不僅借助克麗緹娜的品牌優(yōu)勢(shì)賦予了其產(chǎn)品的優(yōu)越性，樹(shù)立了品牌的高端形象，更是在一系列卓有成效的公關(guān)活動(dòng)中，多次通過(guò)了克麗緹娜這個(gè)平臺(tái)，宣傳自己的品牌形象。通過(guò)連鎖加盟，店面銷(xiāo)售的方式，事業(yè)遍布上海、廣州、北京、成都、大連、溫州、青島等29個(gè)省、市、自治區(qū)。 克麗緹娜美容院是集時(shí)尚、文化、休閑于一體的現(xiàn)代專(zhuān)業(yè)美容機(jī)構(gòu)。（3）公共活動(dòng)①“牽手”美容院——克麗緹娜，打響品牌知名度所謂“秀之于內(nèi)，形之于外”，愛(ài)美之人不僅注重其飲食更注重其外表。②中間商推銷(xiāo)對(duì)于首次訂貨的或是訂貨較多的中間商給予不同程度的優(yōu)惠。聘用一名推銷(xiāo)人員穿上印有“絲芙特”Logo的服裝，將產(chǎn)品做成2片簡(jiǎn)易包裝，對(duì)路過(guò)的女性群體進(jìn)行免費(fèi)贈(zèng)送。第三，在賣(mài)場(chǎng)范圍內(nèi)派發(fā)宣傳單、流動(dòng)宣講，以吸引消費(fèi)者到促銷(xiāo)臺(tái)前詳細(xì)了解活動(dòng)內(nèi)容，做到“游”、“守 ”結(jié)合，多重?cái)r截。其次，采用傳統(tǒng)的POP銷(xiāo)售渠道，增大對(duì)產(chǎn)品的推廣。同時(shí)可贊助美容講座、時(shí)尚娛樂(lè)等電視節(jié)目
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