梅嶺廣告推廣報(bào)告修訂稿(參考版)
2025-04-17 04:36本頁面
【正文】 信息：48——70㎡休閑養(yǎng)生度假公寓（全屋精裝修，配品牌家俱家電）隨文：開發(fā)商：南昌市普銀投資有限公司/行銷企劃：南昌三人文化傳播經(jīng)紀(jì)有限公司/物業(yè)管理：江西恒通物業(yè)管理有限公司市區(qū)接待處：南昌市疊山路198號(hào)十九中對(duì)面康都熱線：0791—6392888 6392999反面：客戶語錄：“在這里買一套房子，有時(shí)間到這里過幾天，天熱時(shí)可以避暑，其他時(shí)間可以游玩梅嶺““我想給父母買一套，讓他們?cè)谶@里度過晚年““現(xiàn)在買來可以在假日里休閑，小區(qū)內(nèi)及梅嶺鎮(zhèn)的生活配套很完備，以后老了可以到這里長住““這里空氣很好，環(huán)境很好，一個(gè)月來這里過幾天清靜的休閑生活，呼吸一下這里的清新空氣”“裝修好了的，可以省去我很多的功夫，挺方便的““這里的房子里面設(shè)計(jì)的很好，坐在家里可以看到對(duì)面的山““這此公寓的外觀很好看，跟這個(gè)山景很相融，還是僅有四層的，不是別墅似別墅““這個(gè)湖清理出來了，照你們規(guī)劃的景觀做出來，會(huì)很漂亮，到時(shí)到里面釣魚““站在這個(gè)平臺(tái)上很舒服，拿根釣魚桿坐在這里更有意境““家門口有條山溪很好，很舒服，拿本書坐在旁邊看，是很好的享受“ “我們梅嶺康都，我的第二居所，我的山水休閑生活只有在清新的空所里，才能自由地呼吸；只有在純情的自然中，才能有會(huì)心一笑的相遇；只有在美麗的梅嶺自然景區(qū)，才能倍添生活的愜意；或一琴、一友、一壺清茶，促膝而坐，禪意頓生；或舉家相邀，憑欄小聚，其樂融融，夢里依??；或愛影雙雙，叩擊石板，問明月許愿，聽山澗溪語……這一切，只在梅嶺三是對(duì)客戶語錄的的過濾宣傳效果將更能與廣告受眾產(chǎn)生共鳴，優(yōu)于任何看似優(yōu)美的廣告語。之所以用客戶語錄取代常規(guī)的產(chǎn)品細(xì)節(jié)賣點(diǎn)宣傳，一是由于常規(guī)的產(chǎn)品賣點(diǎn)宣傳表現(xiàn)在DM單上文字會(huì)過多，受眾的可讀性不高；二是在反面采用客戶語錄可以有效呼應(yīng)采用客戶第一人稱手法創(chuàng)意的全新的定位語。信息：48——70㎡休閑養(yǎng)生度假公寓（全屋精裝修，配品牌家俱家電）隨文：開發(fā)商：南昌市普銀投資有限公司/行銷企劃：南昌三人文化傳播經(jīng)紀(jì)有限公司/物業(yè)管理：江西恒通物業(yè)管理有限公司市區(qū)接待處：南昌市疊山路198號(hào)十九中對(duì)面康都熱線：0791—6392888 6392999郵政派發(fā)DM單的內(nèi)容創(chuàng)意對(duì)于本案的郵政DM單的創(chuàng)意，我們建議進(jìn)行一定的創(chuàng)新，由于DM單本身即為兩面，通常的做法是一面作形象主題宣傳，一面作產(chǎn)品細(xì)賣點(diǎn)訴求，之于本案的特點(diǎn)，我司認(rèn)為，此次DM單的制作應(yīng)遵循以下兩個(gè)原則：應(yīng)體現(xiàn)個(gè)案的主要新的形象定位應(yīng)在設(shè)計(jì)方面具有很強(qiáng)的精美感，同時(shí)又具有很強(qiáng)的可讀性?？刀既说纳铋_始進(jìn)入另一種淡泊間的平靜境界，傾聽蛙鳴蟲蠕，感受山風(fēng)林動(dòng)，沒有什么可以擾夢的。晨曦初現(xiàn)的早上，在蔥翠的山林里爬山，陽光透過樹梢灑下片片靈動(dòng)光影；彩霞滿天的傍晚，在網(wǎng)球場里揮動(dòng)球拍，大汗淋漓中的活力身影是一種青春的浪漫；繁星點(diǎn)點(diǎn)的夜晚，和愛人手牽手沿著自然的園林小徑一起看星星，就象回到初戀時(shí)分……在梅嶺信息：48——70㎡休閑養(yǎng)生度假公寓（全屋精裝修，配品牌家俱家電）隨文：開發(fā)商：南昌市普銀投資有限公司/行銷企劃：南昌三人文化傳播經(jīng)紀(jì)有限公司/物業(yè)管理：江西恒通物業(yè)管理有限公司市區(qū)接待處：南昌市疊山路198號(hào)十九中對(duì)面康都熱線：0791—6392888 6392999B：坐擁天地山水，靜養(yǎng)健康人生吾悠吾綠一處休閑喜樂的假日天堂我的山水生活，我的第二居所假日里，來梅嶺梅嶺此次我們?cè)趫?bào)紙廣告的文案創(chuàng)作方面，根據(jù)我司長期從事個(gè)案銷售工作掌握到的本案對(duì)客戶能產(chǎn)生最大的吸引力的元素（根據(jù)我司銷售反應(yīng)的情況，本案賣點(diǎn)中最能夠吸引客戶眼球的在于個(gè)案所提倡的生活方式與個(gè)案所具備的風(fēng)景優(yōu)勢），圍繞項(xiàng)目新的定位系統(tǒng)，從“第二居所”所包含的“養(yǎng)生、度假、休閑”三方面的功能定位角度，將項(xiàng)目立意為“世外桃源“”假日天堂“”心靈歸所“三個(gè)主題，同時(shí)，通過“心游仙境”“吾悠吾綠”（無憂無慮）“讓壓力歸零”三句十分搶眼的動(dòng)作語言對(duì)三個(gè)主題分別進(jìn)行形容，表現(xiàn)個(gè)案的生活形態(tài)的同時(shí)，更將個(gè)案的特殊的風(fēng)景優(yōu)勢在主題里進(jìn)行點(diǎn)擊訴求，使受眾讀
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