招商花園城_房地產(chǎn)策劃案(參考版)
2025-04-16 23:08本頁(yè)面
【正文】 營(yíng)銷活動(dòng) 結(jié)束語(yǔ)： 新城市理想空間承諾 ， 只能寄托于少數(shù)人 ， 少數(shù)物的杰出存在 ! Thanks! 深圳黑弧廣告 20220216 。 主要闡述角度：項(xiàng)目 工程進(jìn)度 、 活動(dòng)報(bào)導(dǎo) 、 項(xiàng)目品質(zhì)表 現(xiàn) 、 已有業(yè)主采訪心得 。 第三階段：開(kāi)盤三個(gè)月后 （ 9月份后，即持續(xù)期） 報(bào)紙 —— 三至四期報(bào)廣 ， 以實(shí)景圖片進(jìn)行表 現(xiàn) ， 相關(guān)活動(dòng)信息傳達(dá) 。 “我愛(ài)我家”繪畫(huà)大賽 階段策略思路 —— 為項(xiàng)目實(shí)景表現(xiàn)階段 ， 以實(shí)景 圖片表現(xiàn)項(xiàng)目品質(zhì) 、 實(shí)際利益點(diǎn) （ 建筑品質(zhì)細(xì)節(jié) 、 配套 ） 打動(dòng)理性消費(fèi)者 。 繪畫(huà)內(nèi)容為家庭生活中的場(chǎng)景 .活 動(dòng)優(yōu)勝者可獲得蛇口地區(qū)鋼琴培訓(xùn)中心一年 的培訓(xùn)基金 。 公關(guān)活動(dòng) 時(shí)間：開(kāi)盤后第二個(gè)月 目的：關(guān)心業(yè)主子女的成長(zhǎng) ， 為招商地產(chǎn)贏得更多 的良好口碑 。 選出優(yōu)秀的作品 ， 把其刻在社區(qū)內(nèi)的石路 、 木椅上 。 廣告宣傳 征集社區(qū)內(nèi)道路命名及人生感悟的語(yǔ)句 時(shí)間：開(kāi)盤后一個(gè)月內(nèi) 目的：開(kāi)發(fā)商與業(yè)主的互動(dòng) ， 讓業(yè)主逐步感受到社區(qū)文化所帶來(lái)的影響力 ?？蛇x擇蛇口地區(qū)性報(bào)紙及深圳的大眾報(bào)紙 軟文 —— 每星期一篇 。 公關(guān)活動(dòng) 業(yè)主聯(lián)誼 活動(dòng)時(shí)間：入伙當(dāng)日 活動(dòng)內(nèi)容：電話或邀請(qǐng)函形式通知購(gòu)房業(yè) 主參加活動(dòng)精彩節(jié)目演出及發(fā) 展商與業(yè)主的互動(dòng)節(jié)目 公關(guān)活動(dòng) 階段策略思路 —— 樓盤社區(qū)文化強(qiáng)力導(dǎo)入期 ，無(wú)論從廣告平面 、 公關(guān)活動(dòng)的推廣 ， 都要進(jìn)行深刻演繹 ， 讓消費(fèi)者深刻理解社區(qū)文化 ， 產(chǎn)生強(qiáng)烈心理共鳴 ， 使產(chǎn)品的品質(zhì)感得以提升 。 營(yíng)銷活動(dòng) 街區(qū)文化圖片展 時(shí)間：開(kāi)盤前一個(gè)月內(nèi) （ 約在 5月份 ） 地點(diǎn)：銷售中心 （ 或待定 ） 內(nèi)容：收集外國(guó)街區(qū)圖片 ， 綜合街區(qū)文化概念 。 內(nèi)容：在開(kāi)盤的一周之前購(gòu)買房子的業(yè)主 ， 將有機(jī) 會(huì)獲得歐美地區(qū)的住宅社區(qū)參觀旅游 。 ?花園城三期 —— 開(kāi)放 、 交流 、 理想的生活社 區(qū) 路牌 — 更換現(xiàn)有工地路牌 電梯間廣告 — 蛇口地區(qū)高級(jí)寫(xiě)字樓 、 高級(jí)住宅小區(qū)內(nèi)的電梯廣告 。 ?創(chuàng)造新的生活模式 。 第一階段：開(kāi)盤前三個(gè)月內(nèi) (3月 — 5月底 ， 即內(nèi)部認(rèn)購(gòu)期 ) 報(bào)紙廣告 — 開(kāi)盤前發(fā)布三至四期形象報(bào)廣告，
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