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mba全景教程-管理經(jīng)濟(jì)學(xué)(參考版)

2025-04-10 06:15本頁(yè)面
  

【正文】 表。(2)表格表格可以清晰地表現(xiàn)要素投入的最終效果。高技術(shù)可以大大提高產(chǎn)量,這是勿庸置疑的。如果企業(yè)在管理上還需很大的努力,那么,我們就不能在一個(gè)固定的管理水平下,對(duì)不同的投入要素的比例所引起的產(chǎn)出進(jìn)行比較。對(duì)這個(gè)函數(shù)關(guān)系的研究,可以幫助我們準(zhǔn)確把握,在實(shí)際生產(chǎn)中,需要投入各種要素的量,以及可能獲得怎樣的產(chǎn)出。【生產(chǎn)函數(shù)】指一定時(shí)期內(nèi),各種投入要素的組合,與所能達(dá)到的最大產(chǎn)出之間的關(guān)系。研究生產(chǎn)函數(shù)可以幫助企業(yè)確定投入與產(chǎn)出的比例,利用它可以對(duì)生產(chǎn)效益進(jìn)行分析。生產(chǎn)理論(一)在介紹這一理論時(shí),我們首先運(yùn)用生產(chǎn)函數(shù)分析生產(chǎn)效益;其次,利用等產(chǎn)量曲線和等成本曲線,研究生產(chǎn)要素投入 量的最佳組合;在獲得最優(yōu)的要素比例的基礎(chǔ)上,可以得到生產(chǎn)的擴(kuò)大線路。生產(chǎn)理論對(duì)從事制造業(yè)的企業(yè)具有重要的指導(dǎo)意義。第四講 生產(chǎn)理論(一)【心得體會(huì)】 ____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________【對(duì)“需求理論”的小結(jié)】需求是一個(gè)時(shí)期內(nèi)消費(fèi)者在某一價(jià)格下愿意而且能夠購(gòu)買的商品的數(shù)量,需求曲線與需求函數(shù)都是用來(lái)反映一定時(shí)期內(nèi)需求的變化規(guī)律;供給是企業(yè)在一定時(shí)期內(nèi)愿意以某一價(jià)格提供的產(chǎn)品的數(shù)量;均衡價(jià)格是市場(chǎng)雙方都愿意接受的價(jià)格,在坐標(biāo)上表現(xiàn)為供需曲線的交點(diǎn)處的價(jià)格,供需曲線的移動(dòng)會(huì)影響均衡價(jià)格;彈性用來(lái)表示一個(gè)因素的變化對(duì)需求產(chǎn)生影響的程度。【自檢】用需求交叉彈性分析你的企業(yè)經(jīng)營(yíng)的任何兩種商品之間的相關(guān)性。需求交叉彈性在實(shí)踐中的指導(dǎo)意義◆ 幫助企業(yè)確定所處的產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)◆ 幫助企業(yè)制定價(jià)格策略在制定或改變一種產(chǎn)品的價(jià)格時(shí),企業(yè)需要考慮相關(guān)商品的價(jià)格變化可能帶來(lái)的影響。企業(yè)可以對(duì)某些商品的需求交叉彈性進(jìn)行分析,研究它們的功能的相關(guān)性,進(jìn)而確定這些商品是否處在同一個(gè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。(3)需求交叉彈性在現(xiàn)實(shí)中的意義◆ 有助于劃分企業(yè)的產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。非相關(guān)商品屬于此類。因此我們可以得出這樣的結(jié)論:互補(bǔ)商品的需求的交叉彈性小于零。所以,汽油的價(jià)格上升會(huì)導(dǎo)致對(duì)汽車的需求的減少。如汽車和汽油?!?A、B兩種商品的需求交叉彈性小于零。如果出現(xiàn)這種狀態(tài),A和B這兩種商品,它的使用功能或者它的基本性質(zhì)是相同的。(2)需求交叉彈性的表現(xiàn)◆ A商品和B商品的需求交叉彈性大于零。(1)概念【需求交叉彈性】又稱需求的相關(guān)彈性,指一種商品價(jià)格變化1%時(shí)引起的另一種相關(guān)商品需求的變化率。由前面的學(xué)習(xí),我們知道相關(guān)商品的價(jià)格會(huì)影響一種商品的需求量。____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________需求收入彈性的現(xiàn)實(shí)意義市場(chǎng)定位是產(chǎn)品營(yíng)銷的重要手段。因?yàn)樾枨笫杖霃椥源蟮纳唐?,?dāng)收入在逐步增長(zhǎng)的時(shí)候,需求會(huì)以更快的比率增長(zhǎng),也就是說(shuō),市場(chǎng)空間的擴(kuò)張,會(huì)比收入增長(zhǎng)的速度還要快,那么它會(huì)為企業(yè)的發(fā)展提供一個(gè)很好的契機(jī)。任何一家企業(yè)在選擇經(jīng)營(yíng)一種產(chǎn)品時(shí),總是希望這個(gè)產(chǎn)品有一個(gè)快速增長(zhǎng)的市場(chǎng),也就是希望它在價(jià)格方面有一個(gè)更大的支配空間。(3)研究需求收入彈性在實(shí)踐中的指導(dǎo)意義◆ 幫助企業(yè)確定產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。不同性質(zhì)的商品的需求收入彈性◆ E0,收入越多,需求越小——劣質(zhì)品。這種商品的需求變化率大于收入的變化率?!?需求收入彈性大于1。對(duì)這種商品,收入增加時(shí),需求增加,而需求增加的比例小于收入增加的比例。劣質(zhì)品就具有這樣的特性。(1)概念【需求收入彈性】指收入變化1%,所引起的需求量的變化率。____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________企業(yè)在價(jià)位較高時(shí)降價(jià),可以帶來(lái)更多的收益;當(dāng)連續(xù)降價(jià),至需求價(jià)格彈性小于1時(shí),再降價(jià)就會(huì)使企業(yè)收益減少?!?確定降價(jià)的區(qū)間?!?可以判斷是否壟斷一種商品的價(jià)格。一般來(lái)說(shuō),如果產(chǎn)品屬于彈性需求商品,那么當(dāng)它降低一定的價(jià)格時(shí),會(huì)增加較大比率的收入。(6)分析需求價(jià)格彈性在實(shí)踐中的作用◆ 幫助定價(jià)。這個(gè)時(shí)候,你就能獲得比較準(zhǔn)確的結(jié)果。而在此之前一定時(shí)間內(nèi),消費(fèi)者可能還是會(huì)消費(fèi)這種商品。價(jià)格調(diào)整后,需求量往往不會(huì)很快發(fā)生很大的變化。而如果是價(jià)格占收入的比重很小,需求價(jià)格彈性也會(huì)相應(yīng)較小。高檔商品在人們的消費(fèi)中占較大的份量,這種商品的需求量對(duì)價(jià)格變化非常敏感。假設(shè)一種商品,有大量的可替代商品,當(dāng)它漲價(jià)的時(shí)候,消費(fèi)者就會(huì)轉(zhuǎn)而去消費(fèi)其他企業(yè)的商品,這時(shí),需求的變化率就可能會(huì)大于價(jià)格的變化率?!?替代商品。(5)影響商品需求價(jià)格彈性的因素◆ 商品性質(zhì)。需求的變化率小于價(jià)格的變化率。價(jià)格改變不影響總收入?!?單元彈性:E=1。需求的變化率大于價(jià)格的變化率。圖39 單元彈性需求曲線當(dāng)價(jià)格變化1%時(shí),需求量也相應(yīng)變化1%。圖38 直線型彈性需求曲線◆ 直線型彈性曲線:直線D上任何一點(diǎn)B的需求價(jià)格彈性,等于線段BC與線段AB的比值;線段AC的中點(diǎn)的需求價(jià)格彈性等于1。直線D平行于X軸。圖36 非彈性的需求曲線直線D垂直于X軸,表明當(dāng)價(jià)格變化時(shí),需求量始終不變。公式: 點(diǎn)彈性的公式可表示為: 如果Q=f(P)連續(xù)可微,則有當(dāng)企業(yè)調(diào)整價(jià)格是一個(gè)很大的比率的時(shí)候,如果按照點(diǎn)彈性的公式,或者按照定義公式來(lái)計(jì)算產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性,往往當(dāng)價(jià)格下降一定比率,和當(dāng)價(jià)格上升相同的比率的時(shí)候,需求的變化量是不一樣的,我們就很難準(zhǔn)確地計(jì)算這個(gè)商品在某個(gè)價(jià)位上的需求價(jià)格彈性。(2)計(jì)算方式需求的價(jià)格彈性用點(diǎn)彈性和弧彈性計(jì)算。◆ 價(jià)格的變動(dòng)率是價(jià)格增量與原來(lái)的價(jià)格之比。 (1)概念【需求價(jià)格彈性】指當(dāng)價(jià)格變化1%時(shí),所引起的需求量的變化率?!緩椥浴考僭O(shè)其中一個(gè)因素發(fā)生變化,那么需求量的變化率相對(duì)于這個(gè)因素的變化率,就稱為需求對(duì)這個(gè)因素的彈性。下面我們將分析需求價(jià)格彈性、需求收入彈性、需求交叉彈性。那么,當(dāng)其中一個(gè)因素變化時(shí),它對(duì)需求的影響有多大呢?這就涉及到“彈性”的概念。彈性理論____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________技術(shù)水平提高供給曲線右移降低生產(chǎn)要素價(jià)格降低圖35 生產(chǎn)要素漲價(jià)對(duì)均衡價(jià)格的影響 表31 供需曲線移動(dòng)對(duì)均衡價(jià)格的影響圖34 技術(shù)進(jìn)步對(duì)均衡價(jià)格的影響(2)生產(chǎn)要素價(jià)格對(duì)均衡價(jià)格的影響假設(shè)一種產(chǎn)品的生產(chǎn)要素漲價(jià),企業(yè)的生產(chǎn)成本增加,供給曲線左移,結(jié)果是使均衡價(jià)格從P的水平,上升到P1的水平,也就是市場(chǎng)的均衡價(jià)格上升了,需求量相應(yīng)減少了。很多高技術(shù)的產(chǎn)品,市場(chǎng)價(jià)格下降的速率是非??斓?,而且在價(jià)格下降的同時(shí),它們的產(chǎn)量又伴隨著市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大而增大。供給量在價(jià)格下降以后,從Q的位置上擴(kuò)大到Q1的水平上。(1)生產(chǎn)技術(shù)對(duì)均衡價(jià)格的影響前面我們學(xué)習(xí)過(guò),技術(shù)進(jìn)步使供給曲線右移。圖32 偏好增強(qiáng)對(duì)均衡價(jià)格的影響因此,偏好的強(qiáng)弱對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格的支撐作用是非常重要的?!咎崾尽恳环N商品如果獲得更強(qiáng)烈的消費(fèi)者偏好,企業(yè)就擁有一個(gè)更大的收益機(jī)會(huì)。在圖上表現(xiàn)為D  D1,這時(shí)我們發(fā)現(xiàn),市場(chǎng)的均衡價(jià)格,就從P的水平提高到P1的水平上,同時(shí),需求量就會(huì)從Q的水平增加到Q1的水平上。均衡價(jià)格是市場(chǎng)供求雙方都愿意接受的價(jià)格,其獲得是在供給與需求相等的時(shí)候。第二個(gè)圖中,價(jià)格下降至P2,需求量為QD2,供給量為QS2,后者小于前者。第一個(gè)圖中,價(jià)格上升至P1,需求量為QD1,供給量為QS1,后者大于前者。在這個(gè)點(diǎn)上,供給量等于需求量,供需平衡。圖31 均衡價(jià)格需要注意的是,均衡是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程。也即供給者和需求者在滿足各自利益要求的前提下能夠接受的價(jià)格。在學(xué)習(xí)均衡分析方法時(shí),我們講到均衡這個(gè)概念,它是指可以實(shí)現(xiàn)最大利益的資源組合或行為選擇。在此,我們將提出均衡價(jià)格的概念,并分析需求曲線和供給曲線對(duì)均衡價(jià)格的影響。均衡價(jià)格前面已經(jīng)學(xué)習(xí)了需求曲線和供給曲線?!颈局v重點(diǎn)】均衡價(jià)格彈性理論一面是整個(gè)市場(chǎng)的降價(jià),一面是空調(diào)銷售的大好時(shí)機(jī),在這種矛盾下,你如何對(duì)你的產(chǎn)品進(jìn)行定價(jià)呢?____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________【自檢】假設(shè)你在經(jīng)營(yíng)“涼涼”牌空調(diào)。QS=f≠(PX, PS, C, PE)其中:PX: 商品價(jià)格PS:其他商品的價(jià)格C:生產(chǎn)技術(shù)PE:生產(chǎn)要素的價(jià)格與研究需求函數(shù)一樣,不可能同時(shí)分析所有這些因素對(duì)供給產(chǎn)生的影響,所以,一般假定其他因素不變,分析一個(gè)因素使供給產(chǎn)生變化的規(guī)律。影響供給的因素如果企業(yè)購(gòu)買的生產(chǎn)要素價(jià)格較高,那么生產(chǎn)這種產(chǎn)品的成本勢(shì)必較高,在相同的價(jià)格條件下,企業(yè)就可能減少這種商品的生產(chǎn)量和供給量,供給曲線就會(huì)左移。因此,在一般條件下,生產(chǎn)技術(shù)進(jìn)步,會(huì)使企業(yè)供給曲線向右移動(dòng),增大供給量。因此,當(dāng)其他商品價(jià)格上升,那些價(jià)格不變的產(chǎn)品的利潤(rùn)率可能會(huì)相應(yīng)下降,這個(gè)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品供給量就可能會(huì)減少;如果其他商品的價(jià)格下降,那么這種商品的供給量就有可能增加。(2)其他商品的價(jià)格與影響需求的因素不同的是,商品價(jià)格往往不是直接作用于供給量,而是通過(guò)利潤(rùn)率機(jī)制來(lái)影響供給量的。顯然,更高的價(jià)格會(huì)吸引更多的企業(yè)進(jìn)入這個(gè)行業(yè),向市場(chǎng)提供更多數(shù)量的商品,所以在大多數(shù)的領(lǐng)域都會(huì)出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象:市場(chǎng)的價(jià)格較高,供給量較大;市場(chǎng)的價(jià)格較低,供給量較少。(3)曲線可以分為行業(yè)供給曲線和企業(yè)供給曲線前者是后者的橫向相加。(2)只反映特定時(shí)期內(nèi)的價(jià)格與供給量的關(guān)系與需求曲線一樣,供給曲線也只是反映一個(gè)特定時(shí)期的價(jià)格和供給量的關(guān)系。供給曲線的特點(diǎn)與需求曲線的特點(diǎn)大體是一一對(duì)應(yīng)的。由圖2-6可以看出,當(dāng)價(jià)格較低時(shí),企業(yè)所愿意提供的產(chǎn)品的數(shù)量也較少;價(jià)格提高,供給也相應(yīng)增多。(2)圖示 價(jià)格30313233343536供給量500550600650675700725(1)供給曲線的形成供給曲線——假設(shè)影響供給量的其他因素不變,反映價(jià)格與供給量關(guān)系的曲線就是供給曲線?!竟┙o】指在一定時(shí)期內(nèi)和的一定價(jià)格水平下,企業(yè)愿意提供的某種產(chǎn)品的數(shù)量。為了分析價(jià)格與市場(chǎng)雙方的相互關(guān)系,我們?cè)趯W(xué)習(xí)了需求曲線和影響需求的因素之后,還需了解供給在市場(chǎng)上的表現(xiàn)?!咀詸z】以你自己的實(shí)例解釋消費(fèi)者偏好。與其他因素相比,價(jià)格因素對(duì)商品的需求量有更大的影響力,所以現(xiàn)實(shí)中所指的需求函數(shù),一般是指需求量對(duì)價(jià)格的函數(shù):QD =f≠ (Px)。QD=f≠ (Px, T, I, Ps, E)其中:Px:商品價(jià)格T:消費(fèi)者偏好I:收入Ps:其他商品的價(jià)格E:消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的預(yù)期在現(xiàn)實(shí)中,同時(shí)考察五個(gè)變量的變化對(duì)需求的影響,很難做出一個(gè)比較準(zhǔn)確的判斷。企業(yè)可以利用消費(fèi)者的這種心態(tài),有意識(shí)地引導(dǎo)潛在消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)購(gòu)買行為。那么,產(chǎn)品的需求量也就增大了,表現(xiàn)為需求曲線的右移。一般而言,消費(fèi)者的心態(tài),多為“買漲不買落”。圖25 互補(bǔ)產(chǎn)品的價(jià)格對(duì)需求曲線的影響所以,當(dāng)互補(bǔ)產(chǎn)品中某一種產(chǎn)品價(jià)格上升時(shí),其他產(chǎn)品的需求量就會(huì)減小,需求曲線左移;反之則使需求曲線右移。例如,汽車和汽油就是互補(bǔ)產(chǎn)品。圖24 替代產(chǎn)品價(jià)格對(duì)需求曲線的影響相反,如果替代產(chǎn)品提高價(jià)格,你的產(chǎn)品的需求量就會(huì)增大,表現(xiàn)為需求曲線的右移。結(jié)果就是替代產(chǎn)品通過(guò)采用降價(jià)策略拉動(dòng)了自身的需求量,而你的產(chǎn)品的需求量就相應(yīng)減少了?!   D23 收入對(duì)需求曲線的影響如果收入水平普遍提高,有支付能力的消費(fèi)者就增加了,那么在相同的價(jià)格水平下,需求量一般會(huì)增加,這時(shí)需求曲線右移;如果收入水平普遍下降,有支付能力的購(gòu)買者減少了,那么在相同的價(jià)格水平下,需求量會(huì)減少,需求曲線左移。圖22 消費(fèi)者偏好對(duì)需求曲線的影響一般來(lái)說(shuō),如果消費(fèi)者對(duì)一種商品
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