【正文】 果一個企業(yè)家有能力發(fā)現(xiàn)機會，但是沒有能力把握機會，現(xiàn)實的收益就不屬于這個企業(yè)家。機會成本是由選擇產(chǎn)生的，資源用于其他方面可能獲得的最大收益就是資源用于實際方面的機會成本，經(jīng)濟利潤是考慮了機會成本的利潤，有效的管理者必須關(guān)注機會成本與經(jīng)濟利潤。圖2－1是一條反映煤炭的價格影響需求量的變化的需求曲線。需求法則◆ 價格越高，需求量越??；◆ 價格越低，需求量越大。所以，只能在一個特定的時期內(nèi)研究需求曲線。假設(shè)你經(jīng)營的商品屬于此類,那么,當你漲價時，銷售量反而會更大。如果收入水平普遍提高，有支付能力的消費者就增加了，那么在相同的價格水平下，需求量一般會增加，這時需求曲線右移；如果收入水平普遍下降，有支付能力的購買者減少了，那么在相同的價格水平下，需求量會減少，需求曲線左移。圖24　替代產(chǎn)品價格對需求曲線的影響一般而言，消費者的心態(tài)，多為“買漲不買落”?！咀詸z】以你自己的實例解釋消費者偏好。（1）供給曲線的形成供給曲線——假設(shè)影響供給量的其他因素不變，反映價格與供給量關(guān)系的曲線就是供給曲線。（2）只反映特定時期內(nèi)的價格與供給量的關(guān)系與需求曲線一樣，供給曲線也只是反映一個特定時期的價格和供給量的關(guān)系。（2）其他商品的價格與影響需求的因素不同的是，商品價格往往不是直接作用于供給量，而是通過利潤率機制來影響供給量的?！咀詸z】假設(shè)你在經(jīng)營“涼涼”牌空調(diào)。均衡價格前面已經(jīng)學習了需求曲線和供給曲線。需要注意的是，均衡是一個動態(tài)的過程。第二個圖中，價格下降至P2，需求量為QD2，供給量為QS2，后者小于前者。在圖上表現(xiàn)為D　　D1，這時我們發(fā)現(xiàn)，市場的均衡價格，就從Ｐ的水平提高到Ｐ１的水平上，同時，需求量就會從Ｑ的水平增加到Ｑ１的水平上。圖34　技術(shù)進步對均衡價格的影響（2）生產(chǎn)要素價格對均衡價格的影響假設(shè)一種產(chǎn)品的生產(chǎn)要素漲價，企業(yè)的生產(chǎn)成本增加，供給曲線左移，結(jié)果是使均衡價格從Ｐ的水平，上升到Ｐ１的水平，也就是市場的均衡價格上升了，需求量相應(yīng)減少了。彈性理論 （1）概念【需求價格彈性】指當價格變化1%時，所引起的需求量的變化率。公式： 直線D平行于X軸。當價格變化1%時，需求量也相應(yīng)變化1%。價格改變不影響總收入。假設(shè)一種商品，有大量的可替代商品，當它漲價的時候，消費者就會轉(zhuǎn)而去消費其他企業(yè)的商品，這時，需求的變化率就可能會大于價格的變化率。而在此之前一定時間內(nèi)，消費者可能還是會消費這種商品。（6）分析需求價格彈性在實踐中的作用◆ 幫助定價。企業(yè)在價位較高時降價，可以帶來更多的收益；當連續(xù)降價，至需求價格彈性小于１時，再降價就會使企業(yè)收益減少。這種商品的需求變化率大于收入的變化率。任何一家企業(yè)在選擇經(jīng)營一種產(chǎn)品時，總是希望這個產(chǎn)品有一個快速增長的市場，也就是希望它在價格方面有一個更大的支配空間。需求收入彈性的現(xiàn)實意義（1）概念【需求交叉彈性】又稱需求的相關(guān)彈性，指一種商品價格變化1％時引起的另一種相關(guān)商品需求的變化率。如汽車和汽油。在制定或改變一種產(chǎn)品的價格時，企業(yè)需要考慮相關(guān)商品的價格變化可能帶來的影響?！緦Α靶枨罄碚摗钡男〗Y(jié)】需求是一個時期內(nèi)消費者在某一價格下愿意而且能夠購買的商品的數(shù)量，需求曲線與需求函數(shù)都是用來反映一定時期內(nèi)需求的變化規(guī)律；供給是企業(yè)在一定時期內(nèi)愿意以某一價格提供的產(chǎn)品的數(shù)量；均衡價格是市場雙方都愿意接受的價格，在坐標上表現(xiàn)為供需曲線的交點處的價格，供需曲線的移動會影響均衡價格；彈性用來表示一個因素的變化對需求產(chǎn)生影響的程度。在介紹這一理論時，我們首先運用生產(chǎn)函數(shù)分析生產(chǎn)效益；其次，利用等產(chǎn)量曲線和等成本曲線，研究生產(chǎn)要素投入　量的最佳組合；在獲得最優(yōu)的要素比例的基礎(chǔ)上，可以得到生產(chǎn)的擴大線路。對這個函數(shù)關(guān)系的研究，可以幫助我們準確把握，在實際生產(chǎn)中，需要投入各種要素的量，以及可能獲得怎樣的產(chǎn)出。（2）表格表格可以清晰地表現(xiàn)要素投入的最終效果?！旧a(chǎn)函數(shù)】指一定時期內(nèi)，各種投入要素的組合，與所能達到的最大產(chǎn)出之間的關(guān)系。生產(chǎn)理論對從事制造業(yè)的企業(yè)具有重要的指導意義?！咀詸z】用需求交叉彈性分析你的企業(yè)經(jīng)營的任何兩種商品之間的相關(guān)性。企業(yè)可以對某些商品的需求交叉彈性進行分析，研究它們的功能的相關(guān)性，進而確定這些商品是否處在同一個產(chǎn)業(yè)市場。非相關(guān)商品屬于此類。◆ Ａ、Ｂ兩種商品的需求交叉彈性小于零。由前面的學習，我們知道相關(guān)商品的價格會影響一種商品的需求量。（3）研究需求收入彈性在實踐中的指導意義◆ 幫助企業(yè)確定產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。◆ 需求收入彈性大于１。（1）概念【需求收入彈性】指收入變化1%，所引起的需求量的變化率?！?確定降價的區(qū)間。價格調(diào)整后，需求量往往不會很快發(fā)生很大的變化。◆ 替代商品?！?單元彈性：E=1。圖38　直線型彈性需求曲線圖36 非彈性的需求曲線點彈性的公式可表示為： 如果Q=f（P）連續(xù)可微，則有當企業(yè)調(diào)整價格是一個很大的比率的時候，如果按照點彈性的公式，或者按照定義公式來計算產(chǎn)品的需求價格彈性，往往當價格下降一定比率，和當價格上升相同的比率的時候，需求的變化量是不一樣的，我們就很難準確地計算這個商品在某個價位上的需求價格彈性?！緩椥浴考僭O(shè)其中一個因素發(fā)生變化，那么需求量的變化率相對于這個因素的變化率，就稱為需求對這個因素的彈性。____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________很多高技術(shù)的產(chǎn)品，市場價格下降的速率是非?？斓模以趦r格下降的同時，它們的產(chǎn)量又伴隨著市場規(guī)模的擴大而增大。圖32　偏好增強對均衡價格的影響第一個圖中，價格上升至P1，需求量為QD1，供給量為QS1，后者大于前者。也即供給者和需求者在滿足各自利益要求的前提下能夠接受的價格?！颈局v重點】均衡價格彈性理論QS=f≠(PX, PS, C, PE)其中：PX: 商品價格PS：其他商品的價格C：生產(chǎn)技術(shù)PE：生產(chǎn)要素的價格與研究需求函數(shù)一樣，不可能同時分析所有這些因素對供給產(chǎn)生的影響，所以，一般假定其他因素不變，分析一個因素使供給產(chǎn)生變化的規(guī)律。如果企業(yè)購買的生產(chǎn)要素價格較高，那么生產(chǎn)這種產(chǎn)品的成本勢必較高，在相同的價格條件下，企業(yè)就可能減少這種商品的生產(chǎn)量和供給量，供給曲線就會左移。顯然，更高的價格會吸引更多的企業(yè)進入這個行業(yè)，向市場提供更多數(shù)量的商品，所以在大多數(shù)的領(lǐng)域都會出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象：市場的價格較高，供給量較大；市場的價格較低，供給量較少。供給曲線的特點與需求曲線的特點大體是一一對應(yīng)的?！竟┙o】指在一定時期內(nèi)和的一定價格水平下，企業(yè)愿意提供的某種產(chǎn)品的數(shù)量。與其他因素相比，價格因素對商品的需求量有更大的影響力，所以現(xiàn)實中所指的需求函數(shù)，一般是指需求量對價格的函數(shù)：QD =f≠ (Px)。圖25　互補產(chǎn)品的價格對需求曲線的影響相反，如果替代產(chǎn)品提高價格，你的產(chǎn)品的需求量就會增大，表現(xiàn)為需求曲線的右移。圖22　消費者偏好對需求曲線的影響而在較長的時期內(nèi)，其中很可能會有一些因素發(fā)生很大的改變，導致需求量在同一個價格水平下表現(xiàn)出巨大的差異。大多數(shù)商品都表現(xiàn)為這樣的屬性，所以也可以把這種價格和需求量之間的意向關(guān)系，稱為需求法則。把每一個價格下的需求量反映到坐標空間，表現(xiàn)為多個點，用曲線把這些點聯(lián)結(jié)起來，就形成一條需求曲線。也即有效需求的概念，它要滿足購買欲望和貨幣支付能力兩個條件。需求要滿足兩個方面的要求企業(yè)的基本功能是完成要素的形態(tài)和功能的轉(zhuǎn)換，此外，它的主要功能是分工協(xié)作以提高組織效率、節(jié)約交易費用以及實現(xiàn)隊生產(chǎn)效率。效率的提高又有賴于高素質(zhì)的管理水平。（1）經(jīng)濟利潤的概念公式：經(jīng)濟利潤=收入會計成本機會成本會計利潤=收入會計成本由以上兩個公式的比較，可以看出，經(jīng)濟利潤是考慮機會成本支付條件下的收益。（3）機會成本在實踐中的體現(xiàn)◆ 存款與投資的比較假設(shè)有一筆資金，可以把它存在銀行里，也可以把它投入到企業(yè)運營中。只有當資源具有多用性的時候，企業(yè)才要考慮機會成本，這是考慮機會成本的一個前提條件。（1）機會成本的概念機會成本是經(jīng)營決策過程中，經(jīng)營者所必須考慮和重視的概念。機會成本與經(jīng)濟利潤這種合作不同于以往的那種承包和下承包的合作方式。（3）虛擬企業(yè)的特點◆ 功能高度專門化多數(shù)虛擬企業(yè)都建立在一個生產(chǎn)平臺或者經(jīng)濟平臺上。(1)虛擬企業(yè)的概念（3）集體生產(chǎn)效率即隊生產(chǎn)效率。（二）　　（2）節(jié)約交易費用【心得體會】　____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________所以，企業(yè)是一個滿足分工和協(xié)作的效率要求的經(jīng)濟組織。 企業(yè)的基本功能是完成要素的轉(zhuǎn)換。某些相關(guān)政策會限制產(chǎn)品在局部范圍內(nèi)銷售。交通發(fā)達程度關(guān)系到運輸成本。這就是地域市場所涉及的問題：在地域上選擇合適的銷售范圍，也即確定銷售半徑。同處一個產(chǎn)業(yè)市場，企業(yè)所提供的產(chǎn)品和所需購買的要素具有強烈的相關(guān)性，也即相同或相近，因而企業(yè)之間在產(chǎn)品市場和要素市場上，必然會產(chǎn)生直接的競爭關(guān)系。?。?）產(chǎn)業(yè)市場的概念如果某些企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)，具有相同或相近的性質(zhì)，也就是說，這些企業(yè)在市場上提供的產(chǎn)品具有密切的替代性，那么這些企業(yè)就處在同一個產(chǎn)業(yè)市場上。企業(yè)在要素市場上購買要素，支付貨幣，之后，他們對所購買的要素進行形態(tài)和功能上的轉(zhuǎn)換，形成產(chǎn)品，在產(chǎn)品市場上出售，獲得貨幣收入。在實體的意義上，市場是商品交換的場所或領(lǐng)域；從商品生產(chǎn)的屬性看，市場是商品生產(chǎn)者之間全部交換關(guān)系的總和；由于商品交換直接取決于市場上的供求關(guān)系，所以，市場又是一種經(jīng)濟調(diào)節(jié)機制和運行方式。【對“管理經(jīng)濟學概述”的小結(jié)】可以通過創(chuàng)建數(shù)學模型來表現(xiàn)在一項投資中，各種相關(guān)因素的量的大小以及量的變化所可能產(chǎn)生的對效益的影響?！?成本決策。數(shù)學模型就是一種計量分析工具，在管理經(jīng)濟學中大量應(yīng)用。針對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進行邊際分析，可以明確哪些產(chǎn)品需要增加投入，哪些產(chǎn)品需要縮小生產(chǎn)規(guī)模。◆ 確定合理的要素投入。當一個企業(yè)要擴大規(guī)模時，它就要分析每增大一個單位的規(guī)模，所可能帶來的產(chǎn)出的增量，這就是邊際分析?！?要素組合?？隙ㄓ幸粋€價格水平，能夠使銷售總收入達到最大。如果一個組織同時承擔了政治職能或者社會職能，那么這個組織的經(jīng)濟成本就可能會超過它在完成轉(zhuǎn)換的過程后所獲得的經(jīng)濟效益。生產(chǎn)理論主要涉及的內(nèi)容是生產(chǎn)組織形式的選擇和生產(chǎn)要素的組合。（2）提出可選方案達到一個目標，可以有多條途徑，我們的任務(wù)就是盡可能提出所有可能的方案。而解決了“怎樣生產(chǎn)經(jīng)營”的問題，企業(yè)就可能以較低的成本獲得較高的生產(chǎn)效率。也就是說，生產(chǎn)組織形式的選擇，直接影響投入與產(chǎn)出的比例關(guān)系。比如，要成立一個咨詢公司，就有以下兩種組織形式可供選擇：（1）采用虛擬的組織形式根據(jù)每一個咨詢?nèi)蝿?wù)的要求，選擇合適的咨詢師。不管在任何領(lǐng)域，總是有的企業(yè)虧損，有的企業(yè)盈利。實現(xiàn)了有效利用，也就提高了資源的使用效率。不同的技術(shù)水平，不同的生產(chǎn)組織形式，都決定了資源使用效率的高低。（2）盡可能列出你的企業(yè)在生產(chǎn)活動中應(yīng)用到的經(jīng)濟資源。而一種物品能夠被交換的基本前提就是它的產(chǎn)權(quán)是明確的。而且，這些資源都屬于非再生資源。任何社會或個人都無法得到所想要的一切東西。管理經(jīng)濟學概述經(jīng)濟學的基本命題2. 經(jīng)濟資源的三個條件 但是，經(jīng)濟工作必須立足于現(xiàn)實——人類將來的確可能發(fā)現(xiàn)新的資源來替代今天的石油、鐵礦和煤炭，但這是未知的、不確定的?，F(xiàn)在我們可以毫無疑問地說，凡是符合以上三個條件，能夠被列入經(jīng)濟資源目錄的所有的物質(zhì)，都是有限的、稀缺的。（1）現(xiàn)實經(jīng)濟中經(jīng)常遇到的問題◆ 生產(chǎn)什么？經(jīng)濟學的目標是，用稀缺的資源去生產(chǎn)人們非常需要的物品，使人們的需求得到最大限度的滿足。如果分配方式合理，多數(shù)人的需求都可以得到滿足，否則，可能只有一部分人的需求得到滿足，同時還有一部分產(chǎn)品和資源嚴重閑置，而另外一部分人的需求卻得不到滿足。因為“為誰生產(chǎn)”的問題，實際上是一個分配問題，只有通過公平的分配，才能最大限度地調(diào)動人們的主觀能動性，積極有效地利用資源。管理者在管理過程中，所要面對的問題和經(jīng)濟學所需要解決的問題，或者說一個經(jīng)濟工作者所要面對的問題，基本上是相同的。企業(yè)在考慮自身資源優(yōu)勢之外，還要做到適當?shù)乜刂破髽I(yè)規(guī)模。而自然的，這種組織形式就增加了企業(yè)的生產(chǎn)成本。管理者的基本任務(wù)管理經(jīng)濟學的性質(zhì)圖13 決策過程　【自檢】你的企業(yè)在面臨困惑時，你如何去尋求科學　（比如管理經(jīng)濟學）的支持？_____________________________________________________________________________________________________________________________________________