【正文】 如4－1表：不同的技術(shù)水平要采用不同的函數(shù)表達式。（1）前提生產(chǎn)函數(shù)存在的前提是：假設(shè)非物質(zhì)條件，如管理，達到最優(yōu)水平?！颈局v重點】生產(chǎn)函數(shù)投入要素的最佳如果企業(yè)生產(chǎn)的商品具有互補性，那么協(xié)調(diào)定價就很重要。在劃分產(chǎn)業(yè)時，我們可以用產(chǎn)品的功能作為劃分標(biāo)準(zhǔn)。需求交叉彈性的類型◆ E0，替代產(chǎn)品有此表現(xiàn)：一種商品價格上升，導(dǎo)致另一種商品價格下降；◆ E0，互補產(chǎn)品：兩種商品價格同向變化；◆ E=0，兩種商品不具相關(guān)性。◆ Ａ、Ｂ兩種商品的需求交叉彈性等于零。石油漲價會導(dǎo)致汽油的價格上升，當(dāng)汽油價格上升的時候，使用汽車的成本就可能會上升，因此可能有一部分消費者就會減少對汽車的需求。如彩電，如果一家企業(yè)的彩電價格上升了，那么消費者就會轉(zhuǎn)而購買其他企業(yè)的彩電，其他企業(yè)的彩電的需求量就會增加，反過來，如果一家企業(yè)的彩電的價格下降了，消費者就會購買價格相對低廉的彩電，其他彩電生產(chǎn)企業(yè)的需求量就可能會減少，這個時候，彩電企業(yè)之間的需求交叉彈性是大于零的。公式：需求交叉彈性=A需求變化率/B需求變化率確定產(chǎn)品結(jié)構(gòu)指導(dǎo)市場定位假設(shè)企業(yè)所經(jīng)營的商品屬于需求收入彈性大的商品，那么把市場定位在高收入階層，就預(yù)示著可能會有一個更大的市場需求；如果經(jīng)營的商品屬于需求收入彈性小的商品，那么定位時就會針對中低收入的階層。顯然，需求收入彈性大的商品可以給企業(yè)提供這樣的一個機會。一般生活必需品有這樣的表現(xiàn)。（2）需求收入彈性和商品性質(zhì)的關(guān)系◆ 需求收入彈性小于零。所以，企業(yè)可以通過不同價位的需求價格彈性，來判斷在什么區(qū)間內(nèi)，降價可以增加企業(yè)的收入。如果一家企業(yè)是市場上的少數(shù)企業(yè)時，它可以按照自己的意愿來提高價格，但是在高價格條件下，消費者對某一商品的需求量很小，企業(yè)未必能夠通過高價格獲得很大的收益。產(chǎn)品的需求價格彈性不同，采取不同的價格策略對于企業(yè)的收益水平會有不同的影響。影響需求價格彈性的因素商品性質(zhì)替代商品價格占收入的比重價格變化時間 在一段較長時間后，再分析需求的變化率，你可能就會發(fā)現(xiàn)，需求發(fā)生了很大的變化?！?價格變化時間?！?商品價格占收入的比重。一般而言，生活必需品是非彈性的，因為人們對這些商品的需求量較為固定，即使價格發(fā)生劇烈變化，需求量也不會有很大的改變?！?非彈性需求：E１。降價會使總收入增大。表示當(dāng)價格稍有變化，需求量就迅速發(fā)生巨大變化。（3）幾種特殊彈性的需求曲線◆ 非彈性的需求曲線：E=0。當(dāng)價格變化只是一個很小的比率時，也就是△Ｐ趨向于零時，這時適用于點彈性計算?！?需求的變動率是需求增量與原來的需求量之比。前面我們學(xué)習(xí)到，有眾多的因素共同影響著需求量，包括價格、消費者的偏好、收入水平等?！咀詸z】請說明供給和需求曲線移動對均衡價格的影響。所以，往往技術(shù)進步會使市場價格下降，同時使需求量擴大。圖33　收入減少對均衡價格的影響供給不足。P0就稱為均衡價格?！揪鈨r格】就是使需求和供給的關(guān)系能夠維持的價格。現(xiàn)在，我們把這兩條曲線放在同一個坐標(biāo)系上，對供需關(guān)系的變化規(guī)律進行分析。第三講 需求理論（二）眾所周知，近兩年空調(diào)市場一直在降價，而現(xiàn)在的有利條件是盛夏將至。 商品價格、相關(guān)商品價格、生產(chǎn)技術(shù)和生產(chǎn)要素的價格等因素共同影響著市場上的供給量，用這些因素表現(xiàn)供給變化的函數(shù)，就是供給函數(shù)。（4）生產(chǎn)要素的價格生產(chǎn)要素的價格直接影響企業(yè)的生產(chǎn)成本。如，一個企業(yè)一直在生產(chǎn)彩電，但是它發(fā)現(xiàn)房地產(chǎn)的價格在不斷上升，這種價格的上升預(yù)示著房地產(chǎn)可能會有一個很高的利潤，這家企業(yè)就有可能把投入到彩電生產(chǎn)上的資金，轉(zhuǎn)移一部分到房地產(chǎn)上，結(jié)果就會影響彩電的供給量。（1）商品價格價格是一個非常重要的信號，它告訴企業(yè)，當(dāng)企業(yè)的成本水平一定的時候，在什么價格條件下可以實現(xiàn)多大的收益。由于影響供給的因素有多種，在假定價格以外的其他因素不變時，只能在一個時期內(nèi)進行，而不能認為一條供給曲線可以表明任何時期的同一價格水平下的供給量。在坐標(biāo)軸上，以價格為縱軸、供給為橫軸，把實際的供給量相對于價格的數(shù)值表現(xiàn)出來，并用曲線聯(lián)結(jié)，形成的就是供給曲線。____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________為了較為明確地分析其中一個變量對需求量的影響，我們經(jīng)常假定其他因素不變。在分析影響需求的各個因素之后，我們可以用這些因素來表現(xiàn)需求量，也就是需求函數(shù)。消費者認為，當(dāng)價格看漲時，現(xiàn)在購買會比以后購買更為經(jīng)濟，所以，他們會把將來的需求提前實現(xiàn)?！?互補產(chǎn)品所謂互補產(chǎn)品，指必須和某一產(chǎn)品共同使用的其他產(chǎn)品。在坐標(biāo)系上，表現(xiàn)為需求曲線的左移。____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________企業(yè)需求曲線又與兩者不同，它反映的是企業(yè)提供的產(chǎn)品被消費者需求的數(shù)量受價格變動的影響。（3）需求曲線可以分為行業(yè)需求曲線、企業(yè)需求曲線和個人需求曲線行業(yè)需求曲線反映所有的消費者對某一商品的需求量在價格波動時產(chǎn)生的變化的規(guī)律。在一定時期內(nèi)，我們可以假定這些因素趨向于靜止。（1）部分需求曲線都呈自左上方向右下方傾斜的態(tài)勢這種態(tài)勢表明市場價格越高，需求量越??；市場價格越低，需求量越大。顯而易見，當(dāng)價格較高時，需求量較?。浑S著價格下降，需求量逐漸增大。設(shè)計一個坐標(biāo)系，以橫軸表示需求量，縱軸表示價格。購買欲望 貨幣支付能力 = 需求　【需求】一個特定時期內(nèi)，消費者在某一價格下對一種商品，愿意而且能夠購買的數(shù)量?？梢杂眯枨笄€和需求函數(shù)來分析需求的變化規(guī)律?！緦Α盎A(chǔ)概念”的小結(jié)】　企業(yè)的生產(chǎn)活動是在產(chǎn)品市場和要素市場之間進行的，它要盈利的關(guān)鍵在于它要保證從產(chǎn)品市場上獲得的貨幣收入大于它在要素市場上支付的貨幣。所以從利潤的角度，可以得出這樣的結(jié)論：一個成功的企業(yè)家，不僅要有發(fā)現(xiàn)機會的能力，還要有利用機會的能力?！?較低的成本，是產(chǎn)生高利潤的一個條件較低的成本，主要來自于效率的提高。而在經(jīng)濟形勢良好的狀態(tài)下則會連續(xù)地提高利率，相當(dāng)于提高企業(yè)使用資金的機會成本，如果企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營所得低于銀行的利息，那選擇存款以獲得利息就是明智的選擇。機會成本強調(diào)的是可能的最大值。如果資源的使用方式是單一的，那就談不上各個機會的利益比較。提出機會成本的概念則是為了最大限度地發(fā)揮資源的效用。這里把機會成本和經(jīng)濟利潤放在一處，是因為二者之間有著聯(lián)系：經(jīng)濟利潤區(qū)別于會計利潤就在于它考慮了機會成本。傳統(tǒng)的生產(chǎn)組織方式，要求所有的分工協(xié)作企業(yè)都要服從總成企業(yè)的技術(shù)安排，它所體現(xiàn)的實際上是一種上下級之間的關(guān)系，而所有參與虛擬運作的企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上都是自主、平等地選擇合作伙伴，結(jié)果是形成一個生產(chǎn)技術(shù)的協(xié)作網(wǎng)?！艚M織的網(wǎng)絡(luò)化在虛擬運作中，所有的企業(yè)都是平等的、合作的關(guān)系。這就要求虛擬運作的企業(yè)同生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化模塊和組件的企業(yè)緊密結(jié)合在一起，互相合作。虛擬企業(yè)在這個生產(chǎn)平臺上所組織的各企業(yè)都具有專門的生產(chǎn)功能。顯然用傳統(tǒng)的觀念很難把它判斷為一個企業(yè)，因此就產(chǎn)生了“虛擬企業(yè)”的概念。所以企業(yè)在擴張其規(guī)模時，必須保證因此而節(jié)約的交易費用要大于管理費用的增加值。企業(yè)（二）【本講重點】企業(yè)（二）機會成本與經(jīng)濟利潤市場需求曲線與需求函數(shù)市場供給曲線與供給函數(shù)企業(yè)能夠保證分工條件下良好的協(xié)作性。而一個企業(yè)組織，它可以把一個完整的生產(chǎn)過程組織在一個相對集中的空間環(huán)境里，在高度分工的條件下，又能保證協(xié)作性。那么，企業(yè)存在有何意義呢？這就涉及到企業(yè)其他的主要功能。表16　影響地域市場選擇的因素◆ 法規(guī)和經(jīng)濟政策。某些特定產(chǎn)品的保鮮期和保質(zhì)期很短，適于近距離銷售。(2)　在確定銷售半徑時應(yīng)考慮的因素◆ 交通發(fā)達程度。所以成本投入應(yīng)該在銷售半徑以內(nèi)。在制定競爭策略時，就要以這些相關(guān)企業(yè)的數(shù)量和實力作為參照目標(biāo)。這就是購買時產(chǎn)生的競爭。（2）同一個產(chǎn)業(yè)市場上產(chǎn)生的競爭關(guān)系如果企業(yè)處在同一個產(chǎn)業(yè)市場，它們提供相同或相近性質(zhì)的產(chǎn)品，需要性質(zhì)相同或相近的要素，因而也就處于同一個產(chǎn)品市場上和同一個要素市場上。因此，一個企業(yè)要盈利，關(guān)鍵就在于從產(chǎn)品市場上獲得的貨幣收入要大于在要素市場上支付的貨幣?？梢钥闯觯С忠厥袌龅拇嬖谑窍M者，他們既是產(chǎn)品市場的購買方，也是要素市場的提供者。市場從不同的角度理解，市場可以有多種涵義。在解決這些問題的過程中，管理經(jīng)濟學(xué)的作用是提供分析工具和分析方法，它的主要理論包括需求理論、生產(chǎn)理論、成本理論和市場理論，常用的分析方法是均衡分析方法、邊際分析方法和數(shù)學(xué)模型分析方法。____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________數(shù)學(xué)模型主要的應(yīng)用方向風(fēng)險分析是對未來狀態(tài)的預(yù)測?！?市場分析。生產(chǎn)要素的投入，生產(chǎn)組織形式的選擇，以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的確定，都可以通過創(chuàng)建數(shù)學(xué)模型，進行分析和決策。此外，值得注意的是，數(shù)學(xué)是一個非常有限的量的關(guān)系，現(xiàn)實經(jīng)濟中有很多復(fù)雜的問題，是單純的數(shù)學(xué)模型不能表現(xiàn)的，還需借助于定性的分析方法。（3）數(shù)學(xué)模型分析法在經(jīng)濟學(xué)和管理學(xué)的發(fā)展中，越來越多地應(yīng)用到計量分析的方法。邊際分析方法主要應(yīng)用方向如果把資金增量投入到各個產(chǎn)品，所能產(chǎn)生的邊際效益是相等的，那么這個企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)就是合理的；否則，其中必定有某種產(chǎn)品值得擴大規(guī)模，以帶來更多的收益?！?產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析。每提高（或降低）一個單位的價格，對總收益會產(chǎn)生什么樣的影響，這實際上也要用到邊際分析方法，它可以幫助企業(yè)制定具有競爭力的價格戰(zhàn)略?！?當(dāng)π0時，增加一個單位的產(chǎn)品，獲得的收益增量比引起的成本增量大，說明企業(yè)還沒有達到能夠獲得最大收益的產(chǎn)量規(guī)模，此時，企業(yè)應(yīng)該擴大產(chǎn)量。上文提到，規(guī)模的大小直接影響到企業(yè)的生產(chǎn)效益。假設(shè)基數(shù)X處在變化中，那么，每增加一個單位的投入，這個單位所引起的產(chǎn)出的增量是變化的。邊際分析方法在管理經(jīng)濟學(xué)中有較多的應(yīng)用。均衡分析方法主要應(yīng)用方向制定價格確定產(chǎn)量確定要素組合由于各種要素的價格不一樣，組合起來的要素的成本是有差異的。如何選擇一個適合自身發(fā)展的規(guī)模，就要用到均衡分析的方法。◆ 產(chǎn)量（規(guī)模）決策。如何既保持一定的市場占有率，同時又能使企業(yè)獲利？這就涉及到“均衡”問題。均衡分析方法的主要應(yīng)用方向：制定價格。 (1) 均衡分析方法管理經(jīng)濟學(xué)正是服務(wù)于企業(yè)的這一目標(biāo)。（2）假定企業(yè)的第一目標(biāo)是追求利潤最大化企業(yè)是經(jīng)濟組織，它之所以存在是因為它可以把各種各樣的要素通過生產(chǎn)和經(jīng)營完成形態(tài)和功能上的轉(zhuǎn)換，并獲得盈利。管理經(jīng)濟學(xué)著眼于市場經(jīng)濟條件下，企業(yè)處在市場競爭的條件下怎么確定價格；怎么選擇產(chǎn)量；怎么實現(xiàn)最大限度的利潤。管理經(jīng)濟學(xué)在決策過程中能夠發(fā)揮其提供分析工具和方法的作用有兩大前提：（1）企業(yè)要承認市場有配置資源的作用市場通過供給和需求的變化來影響價格，價格變動引導(dǎo)資源在各產(chǎn)業(yè)部門之間的流動，體現(xiàn)為由經(jīng)濟效益低的部門流向經(jīng)濟效益高的部門，從供給過剩的部門流向供給不足的部門，從而達到資源的合理配置?！咀詸z】你的企業(yè)在面臨困惑時，你如何去尋求科學(xué)?。ū热绻芾斫?jīng)濟學(xué)）的支持？____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________管理經(jīng)濟學(xué)是微觀經(jīng)濟學(xué)與管理實踐相結(jié)合的一門學(xué)科，服務(wù)于管理者的三個基本任務(wù)的解決:圖13 決策過程?。?）確立目標(biāo)在進行決策時，首先要明確我們要獲得一個什么樣的結(jié)果。管理經(jīng)濟學(xué)的性質(zhì)解決了“生產(chǎn)經(jīng)營什么”與“生產(chǎn)經(jīng)營多少”的問題，也就確定了企業(yè)的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)或者產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。管理者的基本任務(wù)在技術(shù)上投入的大小，以及不同的生產(chǎn)組織形式，會產(chǎn)生不同的成本與利潤的比例。而自然的，這種組織形式就增加了企業(yè)的生產(chǎn)成本?！霸鯓由a(chǎn)經(jīng)營”的問題企業(yè)可以采用不同的方式，為市場提供產(chǎn)品或服務(wù)。企業(yè)在考慮自身資源優(yōu)勢之外，還要做到適當(dāng)?shù)乜刂破髽I(yè)規(guī)模。所以，我們在分析產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景時，很重要的一點是把企業(yè)自身擁有的資源的優(yōu)勢和企業(yè)所選擇的經(jīng)營方向很好地結(jié)合起來。那么，如果一個產(chǎn)業(yè)有很好的發(fā)展前景，有很廣闊的市場空間，是否這