【正文】 公式：MRTSLK　=ΔK/ΔL=k根據產品的要素邊際技術替代率的計算，我們可。【邊際技術替代率】指在總產量保持不變的條件下，一種要素可以被另一種要素替代的比率，記為MRTS。如果把其中一種要素的投入減少到零，那么生產活動就不能繼續(xù)進行。所謂不完全替代，是指在一定的范圍內，一種要素可以替代另一種要素，但是不能以一種要素完全替代另一種要素。圖47　不完全替代的等產量曲線在坐標上表現(xiàn)為一條彎折線，它表明不論Ｌ增加多少，Ｋ的投入必須是一定的數量，也不論Ｋ的投入增加了多少，Ｌ的投入必須是一定的數量。圖46　完全不可替代的等產量曲線有些簡單的工藝生產工具就有這種特點。完全可替代的等產量曲線，要素之間完全可替代，等產量曲線表現(xiàn)為一條與Ｋ軸和Ｌ軸相交的直線。等產量曲線的類型：①完全可替代◆ 離原點較遠的等產量曲線代表較大的產量。等產量曲線有兩個特點：等產量曲線表示在任何一個要素組合下都可以得到相同的產量。圖44　等產量曲線那么這些要素之間怎樣組合，可以使我們實現(xiàn)最佳的經濟收益呢？（1）等產量曲線【等產量曲線】假設產量一定，所需要的兩種要素的所有組合，在坐標上都可以反映出來，把它們對應的點用曲線聯(lián)結起來，這條曲線就是一條等產量曲線。在坐標空間表現(xiàn)為凸向原點、向下延伸的曲線。圖43　邊際產量收入曲線MPL表示邊際產量，ΔQ代表總產量的增量，ΔTR代表總收益的變化量，ΔL代表要素投入數量的變化量。MPL 對此公式可以作如下演變：邊際產量收入表示要素投入量每變化一個單位，引起的總收入的變化。這個組合的現(xiàn)實意義，是我們可以在某種要素發(fā)生價格變化時，研究多大的數量投入能使我們獲得最佳的經濟效益。那么，我們怎樣確定最佳的比例關系呢？ 投入要素的最佳組合（一）所以，提高技術水平，也有可能延遲邊際收益遞減的出現(xiàn)。由實踐知道，技術水平限制生產效率。如果我們是以較為合理的比例相應增加所有的要素，那么，我們至少可以延遲邊際收益遞減。而在理論上，我們假設其他要素保持不變，只增加一種要素，這就使這種要素大大超過合理的比例范圍。在企業(yè)投入的各種要素中，假設其他要素保持不變，不斷增加一種要素的投入量，那么，當這個數量超過了某一點之后，繼續(xù)增加投入，總產量的增量將越來越小，邊際產量呈遞增到遞減的趨勢。所以我們需要計算每一個單位的要素所能產生的效益，這也就是平均量的指標，它可以恰當地表現(xiàn)要素投入的數量和產出之間的比例關系。（5）經濟最佳效益在L2處，平均產量達到最高，可以獲得最佳的經濟效益。（4）轉折點分析圖中在橫軸上的三個點都代表轉折點。最高平均產量在L2處。當L=L3時，邊際產量小于零，總產量開始遞減。（2）邊際產量曲線MPL 邊際產量隨著要素L的增加，以極快的速度遞增，在L1處達到最高點后，轉為逐漸遞減。當L增加到L3時，總產量達到最高點，L再繼續(xù)增加，總產量開始逐漸下降。 【邊際產量】指投入一個單位的要素，使總產量增加的量，記為MPL。【平均產量】指投入單位要素所獲得的產量，記為APL?！　究偖a量】指投入一定要素所獲得的全部產量，記為TPLk或Q。同樣，如果是資本固定不變，而勞動力不斷增加，產量在增加到一定程度時反而下降了。由圖4－1中，我們可以看出，隨著兩種要素投入量的增加，產量不斷增加。資本投入K（元）2505007501000125015001750200011361016161613226162429294444341629445555555046294455486060555164355606162626062955606262636362744586263646464648506062636465656595559616364656666105266596264656667如4－1表：（1）函數的表示方法如：Q=f (x, y, z…)Q代表產量x, y, z……代表各種投入要素，它可以是資金、人力資源等。不同的技術水平要采用不同的函數表達式。（2）決定函數值的因素當投入的要素一樣時，決定函數值的大小的因素，主要是技術水平。（1）前提生產函數存在的前提是：假設非物質條件，如管理，達到最優(yōu)水平。它是用各種投入要素的量來表現(xiàn)產出的函數。生產函數生產函數是用各個生產要素的投入量來表示可能帶來的最大的產出。而如果我們把任何生產經營活動都看作是要素的轉換過程，也就是，把任何一個經營活動都看作是一次生產活動，那么，生產理論對各種類型的企業(yè)都具有一定的指導意義。【本講重點】生產函數投入要素的最佳【對“需求理論”的小結】需求是一個時期內消費者在某一價格下愿意而且能夠購買的商品的數量，需求曲線與需求函數都是用來反映一定時期內需求的變化規(guī)律；供給是企業(yè)在一定時期內愿意以某一價格提供的產品的數量；均衡價格是市場雙方都愿意接受的價格，在坐標上表現(xiàn)為供需曲線的交點處的價格，供需曲線的移動會影響均衡價格；彈性用來表示一個因素的變化對需求產生影響的程度。如果企業(yè)生產的商品具有互補性，那么協(xié)調定價就很重要?！?幫助企業(yè)制訂價格策略。在劃分產業(yè)時，我們可以用產品的功能作為劃分標準。需求交叉彈性的類型◆ E0，替代產品有此表現(xiàn)：一種商品價格上升，導致另一種商品價格下降；◆ E0，互補產品：兩種商品價格同向變化；◆ E=0，兩種商品不具相關性?！?Ａ、Ｂ兩種商品的需求交叉彈性等于零。反過來，如果汽油的價格持續(xù)地下降，又會增加消費者購買汽車的需求。石油漲價會導致汽油的價格上升，當汽油價格上升的時候，使用汽車的成本就可能會上升，因此可能有一部分消費者就會減少對汽車的需求。Ｂ商品的價格下降，Ａ商品的需求就會增加，相反，如果Ｂ商品的價格上升了，Ａ商品的需求就可能會減少。如彩電，如果一家企業(yè)的彩電價格上升了，那么消費者就會轉而購買其他企業(yè)的彩電，其他企業(yè)的彩電的需求量就會增加，反過來，如果一家企業(yè)的彩電的價格下降了，消費者就會購買價格相對低廉的彩電，其他彩電生產企業(yè)的需求量就可能會減少，這個時候，彩電企業(yè)之間的需求交叉彈性是大于零的。Ｂ商品的價格上升，Ａ的需求就增加了，或者是說，Ｂ商品的價格下降，Ａ的需求就減少了。公式：需求交叉彈性=A需求變化率/B需求變化率當我們要研究這種影響的程度時，就需要用到需求交叉彈性這個概念。需求收入彈性的現(xiàn)實意義市場定位是產品營銷的重要手段。因為需求收入彈性大的商品，當收入在逐步增長的時候，需求會以更快的比率增長，也就是說，市場空間的擴張，會比收入增長的速度還要快，那么它會為企業(yè)的發(fā)展提供一個很好的契機。任何一家企業(yè)在選擇經營一種產品時，總是希望這個產品有一個快速增長的市場，也就是希望它在價格方面有一個更大的支配空間。（3）研究需求收入彈性在實踐中的指導意義◆ 幫助企業(yè)確定產品結構。不同性質的商品的需求收入彈性◆ E0，收入越多，需求越小——劣質品。這種商品的需求變化率大于收入的變化率。◆ 需求收入彈性大于１。對這種商品，收入增加時，需求增加，而需求增加的比例小于收入增加的比例。劣質品就具有這樣的特性。（1）概念【需求收入彈性】指收入變化1%，所引起的需求量的變化率?！咀詸z】請解釋在什么情況下使用弧彈性計算。所以，企業(yè)可以通過不同價位的需求價格彈性，來判斷在什么區(qū)間內，降價可以增加企業(yè)的收入。由前面幾個圖式中，我們可以看出：當一種商品的價格較高時，需求價格彈性較大；價格較低時，需求價格彈性較小。如果一家企業(yè)是市場上的少數企業(yè)時，它可以按照自己的意愿來提高價格，但是在高價格條件下，消費者對某一商品的需求量很小，企業(yè)未必能夠通過高價格獲得很大的收益。而對彈性較小的商品，需求量對價格的敏感度較小，就比較適宜對商品采用提升價格的策略。產品的需求價格彈性不同，采取不同的價格策略對于企業(yè)的收益水平會有不同的影響。根據這四個影響需求價格彈性的因素，我們可以分析一種商品的需求價格彈性的大小。影響需求價格彈性的因素商品性質替代商品價格占收入的比重價格變化時間 在一段較長時間后，再分析需求的變化率，你可能就會發(fā)現(xiàn)，需求發(fā)生了很大的變化。假設產品漲價，消費者可能轉為購買其它商品，但是消費者需要一定的時間去發(fā)現(xiàn)所需要的商品。◆ 價格變化時間。價格稍微調整就會對需求量產生很大的影響。◆ 商品價格占收入的比重。如果一種商品存在替代商品，那么這種商品的需求價格彈性就會比較大。一般而言，生活必需品是非彈性的，因為人們對這些商品的需求量較為固定，即使價格發(fā)生劇烈變化，需求量也不會有很大的改變。降價會使總收入減小?！?非彈性需求：E１。需求的變化率和價格的變化率相等。降價會使總收入增大。（4）需求價格彈性的類型◆ 彈性需求：E１。◆ 單元彈性曲線：曲線上任何一點的需求價格彈性都等于1。圖37　完全彈性需求曲線 表示當價格稍有變化，需求量就迅速發(fā)生巨大變化?！?完全彈性曲線：E→無窮大。食鹽、大米等商品表現(xiàn)為非彈性曲線。（3）幾種特殊彈性的需求曲線◆ 非彈性的需求曲線：E=0。因此，當價格變化較大比率時，我們用弧彈性來計算需求價格彈性。當價格變化只是一個很小的比率時，也就是△Ｐ趨向于零時，這時適用于點彈性計算。公式：EP=需求變化率/價格變化率其中：k是需求曲線的斜率?！?需求的變動率是需求增量與原來的需求量之比。它可以表示為：公式：E=需求變化率/該因素變化率它表示需求量相對于一個因素變化的反應程度。前面我們學習到，有眾多的因素共同影響著需求量，包括價格、消費者的偏好、收入水平等。【自檢】請說明供給和需求曲線移動對均衡價格的影響。影響因素曲線移動均衡價格偏好加強需求曲線右移提高收入水平提高所以，往往技術進步會使市場價格下降，同時使需求量擴大。假設供給曲線從Ｓ的位置右移到Ｓ1的位置，這時，原來的交點發(fā)生了改變，它從Ｐ的位置上降至Ｐ1的位置上。圖33　收入減少對均衡價格的影響（2）收入對均衡價格的影響假設收入減少，有支付能力的購買者也相應減少，那么，在相同的價格條件下，需求減少，這時需求曲線由Ｄ的位置左移到Ｄ1的位置，均衡價格從Ｐ的水平，降到Ｐ１的水平上，同時需求量從Ｑ的水平降到Ｑ１的水平上。相反，如果偏好減弱，需求曲線左移，就會出現(xiàn)均衡價格下降和需求量減少的現(xiàn)象。（1）消費者偏好對均衡價格的影響假設目前一種商品的價格是Ｐ，消費者對這種商品的偏好增強了，需求曲線會向右移動。供給不足。供給過剩，導致產品積壓。P0就稱為均衡價格。對圖3－1進行比較：在兩個圖中，需求曲線和供給曲線在（P0，Q0）相交。若有一方認為價格損害了他們的利益，那么，這個價格就不能維持，這時就要求把價格變動至一個市場供求雙方都能夠滿意的水平，也就是達到均衡的狀態(tài)?！揪鈨r格】就是使需求和供給的關系能夠維持的價格?，F(xiàn)在，我們把這兩條曲線放在同一個坐標系上，對供需關系的變化規(guī)律進行分析。需求理論（二）一面是整個市場的降價，一面是空調銷售的大好時機，在這種矛盾下，你如何對你的產品進行定價呢？第三講 需求理論（二）【自檢】假設你在經營“涼涼”牌空調。QS=f≠(PX, PS, C, PE)其中：PX: 商品價格PS：其他商品的價格C：生產技術PE：生產要素的價格與研究需求函數一樣，不可能同時分析所有這些因素對供給產生的影響，所以，一般假定其他因素不變，分析一個因素使供給產生變化的規(guī)律。影響供給的因素如果企業(yè)購買的生產要素價格較高，那么生產這種產品的成本勢必較高，在相同的價格條件下，企業(yè)就可能減少這種商品的生產量和供給量，供給曲線就會左移。因此，在一般條件下，生產技術進步，會使企業(yè)供給曲線向右移動，增大供給量。因此，當其他商品價格上升，那些價格不變的產品的利潤率可能會相應下降，這個產業(yè)的產品供給量就可能會減少；如果其他商品的價格下降，那么這種商品的供給量就有可能增加。（2）其他商品的價格與影響需求的因素不同的是，商品價格往往不是直接作用于供給量，而是通過利潤率機制來影響供給量的。顯然，更高的價格會吸引更多的企業(yè)進入這個行業(yè)，向市場提供更多數量的商品，所以在大多數的領域都會出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象：市場的價格較高，供給量較大；市場的價格較低，供給量較少。（3）曲線可以分為行業(yè)供給曲線和企業(yè)供給曲線前者是后者的橫向相加。（2）只反映特定時期內的價格與供給量的關系與需求曲線一樣，供給曲線也只是反映一個特定時期的價格和供給量的關系。供給曲線的特點與需求曲線的特點大體是一一對應的。由圖2－6可以看出，當價格較低時，企業(yè)所愿意提供的產品的數量也較少；價格提高，供給也相應增多。（2）圖示 價格30313233343536供給量500550600650675700725（1）供給曲線的形成供給曲線——假設影響供給量的其他因素不變，反映價格與供給量關系的曲線就是供給曲線?！竟┙o】指在一定時期內和的一定價格水平下，企業(yè)愿意提供的某種產品的數量。為了分析價格與市場雙方的相互關系，我們在學習了需求曲線和影響需求的因