市場營銷考試真題(參考版)
2025-03-28 01:07本頁面
【正文】 （ T ）1商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)。 （ F ）1企業(yè)針對最后消費者，花費大量的資金從事促銷活動，從而帶動整個渠道系統(tǒng)稱為推式策略。（ F ）1市場營銷觀念認(rèn)為，從消費者的需要出發(fā)往往會導(dǎo)致企業(yè)的利潤減少。（ T ）專業(yè)性很強(qiáng)，很復(fù)雜的商品最宜人員推銷。（ T ）通過產(chǎn)品差異化進(jìn)行的競爭稱為非價格競爭。（ F ）在完全競爭條件下，賣主是價格的決定者。（ F ）產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品從開始使用到報廢為止所經(jīng)歷的全部時間。A、免費商品 B、優(yōu)惠券 C、贈品促銷 D、為殘疾人舉行義演 E、上門推銷在產(chǎn)品生命周期的（ D ），企業(yè)應(yīng)把促銷規(guī)模降到最低限度，以保證足夠的利潤收入。A、通知廣告 B、勸說廣告 C、提示廣告 D、報紙廣告一企業(yè)在報紙上發(fā)表重要商業(yè)新聞，這屬于什么樣的活動（ D ）。A、選購品 B、便利品 C、特殊品 D、非渴求品市場營銷學(xué)認(rèn)為，中間機(jī)構(gòu)層次的數(shù)目為3的渠道，表明該渠道的（ A ）。A、 功能折扣B、 數(shù)量折扣C、 季節(jié)折扣D、 現(xiàn)金折扣 6．以產(chǎn)品成本為定價基礎(chǔ)，在此基礎(chǔ)上考慮定價，這種定價方法是以（ D ）定價。A、功能折扣 B、現(xiàn)金折扣 C、季節(jié)折扣 D、數(shù)量折扣電話局在一天中對電話費按不同的標(biāo)準(zhǔn)收費，這種定價策略叫（ B ）。A、產(chǎn)品質(zhì)量水平 B、免費送貨 C、提供信貸 D、品牌名稱 E、外觀特色3 商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)。A. 導(dǎo)入期B. 成長期C. 成熟期D. 衰退期用料與設(shè)計精美的酒瓶，在酒消費之后可用作花瓶或涼水瓶，這種包裝策略是（ D ）。A. 整體 B. 附加 C. 核心 D. 形體8 某消費者購買空調(diào)的目的是在炎熱的夏日享受到?jīng)鏊?，這目的屬于產(chǎn)品整體概念中的（ A ）A. 核心產(chǎn)品 B. 無形產(chǎn)品C. 有形產(chǎn)品 D. 附加產(chǎn)品9. 電視機(jī)的核心產(chǎn)品是（ D ）A. 熒光屏 B. 質(zhì)量 C. 顯像管 D. 娛樂1. 某種產(chǎn)品在市場上銷售迅速增長，利潤顯著上升，該產(chǎn)品這時正處在其產(chǎn)品生命周期的（ B ）階段。A. 寬度B. 深度C. 長度D. 相關(guān)性3. 除了提供質(zhì)量合格的產(chǎn)品，還必須提供相應(yīng)的附加服務(wù)，如保養(yǎng)、售后服務(wù)等，這對制造商來說，（ C ）。A、填補(bǔ)定位策略 B、對抗定位策略 C、非價格競爭策略 D、避強(qiáng)定位策略企業(yè)為使產(chǎn)品獲得穩(wěn)定銷路，培養(yǎng)產(chǎn)品特色，樹立市場形象，以求取得顧客的特殊偏愛，這叫做（ D ）。這類競爭者稱為（ D ） A. 遲緩型競爭者 B. 選擇性競爭者 C. 兇猛型競爭者 D. 隨機(jī)型競爭者 6. 市場補(bǔ)缺者的策略是（ C ） A. 多角化 B. 一體化 C. 專業(yè)化 D. 無差異化 7 以進(jìn)攻為核心是（ B ）的競爭策略。A、生存需要 B、安全需要 C、社交需要 D、自尊需要第五章 競爭分析與競爭策略選擇題：1. 杜邦公司發(fā)明尼龍后，不斷發(fā)現(xiàn)這種產(chǎn)品的新用途，從最初的制作降落傘繩、到婦女絲襪，再到用于制作汽車輪胎、地毯等，使其產(chǎn)品用途不
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