20xx美的廚衛(wèi)電器品牌及傳播規(guī)劃e(參考版)
2025-03-25 03:07本頁面
【正文】 我要回家！ 這是一種“浪漫”的熱情； 創(chuàng)造需求點(diǎn)子解讀： 點(diǎn)燃家的熱情 品牌廣告語 原來生活可以更美的 情趣 增進(jìn)家人的感情 ?先進(jìn)管理體系 點(diǎn)燃家的熱情 麥肯對美的品牌發(fā)展整體思考 美的 你的心思 美的新思 日用電器定位 溫暖 健康 體貼 日用電器品牌調(diào)性 廚衛(wèi)電器廣告語 理性利益 情感利益 支持點(diǎn) ?全方位實(shí)力 ?人性化思考設(shè)計(jì) ?創(chuàng)新活力 品牌階段傳播主題 ? 可靠的 ? 貼心的 ? 熱情的 品牌感性利益 健康 增進(jìn)家人的感情 麥肯對美的品牌發(fā)展整體思考 部門 體貼 情趣 溫暖 產(chǎn)品類別 生活電器 廚衛(wèi)電器 傳播主題 ?電飯煲 ?電磁爐 ?電燉鍋 ?電火鍋 ?電熱水壺 ?微波爐 ?風(fēng)扇 ?電暖器 ?空氣凈化器 ?加濕器 ?吸塵器 ?飲水機(jī) ?凈水捅 ?凈水設(shè)備 ?吸油煙機(jī) ?燃?xì)庠? ?消毒柜 ?洗碗機(jī) ?熱水器 ?浴霸 點(diǎn)燃家的熱情 微波爐 環(huán)境電器 品牌調(diào)性 溫馨、輕松、活力、幽默、親和、開心 ?微波爐 品牌定位 品牌個(gè)性 情感利益 支持點(diǎn) 傳播主題 理性利益 感動(dòng)消費(fèi)者、深受熱愛的廚衛(wèi)整體服務(wù) 品質(zhì)保障 合理的價(jià)格 人性化設(shè)計(jì) 熱情如火 貼心可靠 活力創(chuàng)新 享受美的生活，感受家的“熱情” ?產(chǎn)品求新求變 ?先進(jìn)管理體系 點(diǎn)燃家的熱情 ?母品牌支持：你的心思，美的新思 ?多年從事家電制造經(jīng)驗(yàn)； ?源源不斷的人性化廚衛(wèi)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)； 美的廚衛(wèi)品牌架構(gòu) 美的廚衛(wèi) 創(chuàng)造需求點(diǎn)子在產(chǎn)品廣告上應(yīng)用： 產(chǎn)品 技術(shù)賣點(diǎn) 與創(chuàng)意點(diǎn) 子的聯(lián)系 點(diǎn)燃家的熱情 拋物線火 燃?xì)庠? 熱水器 抽油煙機(jī) ?家庭凝聚力更集中 ?家庭更溫暖 ?對家的熱情到達(dá) 炙熱的溫度 ?徹底的潔凈 ?引發(fā)觸摸、輕撫 的欲望 ?對家的熱情恒 久不變 ?無比舒適的沐 浴感覺激發(fā)熱情 ?火力更集中 ?火力增大 30％ ?溫度更高 ?水溫更穩(wěn)定 ?安心使用不會(huì) 忽冷忽熱 ?潔凈、不油、不黏 ?內(nèi)外的徹底潔凈 ?納米材質(zhì)，不留 指紋 理性利益 全清潔 恒溫 創(chuàng)造需求點(diǎn)子 創(chuàng)造需求策略 需求愿景 品牌體驗(yàn) 整合傳播計(jì)劃 消費(fèi)者購買阻礙 美的跟其他品牌有什么不一樣，好在哪兒？ 促銷有吸引力嗎？ 廣告 終端渠道 贊助 / 公關(guān)活動(dòng) 促銷 全方位傳播工具的應(yīng)用 代言人 ? 搭配宣傳 “ 國際家庭日 ” ，重新引發(fā)受眾對家庭的關(guān)注 ? 采用個(gè)性鮮明的代言人，貫穿線上、線下進(jìn)行溝通 我沒有聽過美的有此品類產(chǎn)品！ ? 主題清晰、方式獨(dú)特的促銷方案，不降低品牌價(jià)值拉低，并將品牌訴求有效延伸 ? 在終端引入體驗(yàn)站，讓消費(fèi)者真實(shí)感受到美的可帶來的改變 ? 詳細(xì)而獨(dú)特的產(chǎn)品終端物料 ? 運(yùn)用具備沖擊力的 TVC與特殊戶外媒體的演繹，引發(fā)消費(fèi)者注意，更引起行業(yè)關(guān)注及媒體報(bào)道 點(diǎn)燃家的熱情 麥肯國際集團(tuán) —在中國創(chuàng)造需求 。把趟在柔軟沙發(fā)里慵懶的人喚起，在清新寬敞的廳堂里播放一張唱碟。在點(diǎn)燃熱水器的那一刻，暖流包圍著身體 …… 傾刻間，疲倦的感受消失殆盡。 累了，需要回家 ~ 這是一種 “ 休息 ” 的熱情； 創(chuàng)造需求點(diǎn)子解讀： 點(diǎn)燃家的熱情 …… 回家的欲望 什么都比不上在又乏又餓的時(shí)，能夠回家吃到家人香噴可口的菜肴，那醇香的味道，只有了解我的人才知道。有多少的歡樂趣事，嘻笑打鬧 …… 家是溫暖的港灣 ，讓我們幼小的心靈有一個(gè)的依靠。每天都要面對不同的壓力。 ?結(jié)婚成本高； ?房貸壓力大； 傳播環(huán)境 ?傳統(tǒng)媒體不再是唯一的傳播途徑 ?賣方單方面宣傳比不上與消費(fèi)者的互動(dòng)溝通
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