廣告創(chuàng)意技法ppt課件(參考版)
2025-03-25 01:45本頁面
【正文】 2．請自選一個(gè)公益廣告主題，撰寫報(bào)紙、雜志（或招貼）、電視、廣播四大媒體廣告創(chuàng)意及表現(xiàn)形式。 1．指紋 2．雞蛋 3．水龍頭 三、請按照 “ 依視路 ” 的模式（見附圖）延伸創(chuàng)意（新瓶裝老酒法）。 1 1 [基礎(chǔ)創(chuàng)意訓(xùn)練 ] 一、完成范例后的提示訓(xùn)練。 2．總結(jié)歸納各種表現(xiàn)元素的獨(dú)特性及與廣告主題的關(guān)聯(lián)。 3．要求以小組形式參與訓(xùn)練相互激發(fā)，共享創(chuàng)意成果。 1．強(qiáng)化 “ 命題 ” 下的發(fā)散性思維能力。 1 1 二、新瓶裝老酒法 這里，新瓶指的是各種不同的表現(xiàn)元素，老酒指的是公眾所接受與體認(rèn)的廣告主題，新瓶裝老酒法就是采用豐富，別具一格的表現(xiàn)元素，傳達(dá)同一確定的廣告主題的創(chuàng)意訓(xùn)練方法。 2．總結(jié)歸納各個(gè)創(chuàng)意對 “ 舊元素 ” 的使用情況，找出創(chuàng)意發(fā)想脈絡(luò)。 3．要求個(gè)人或小組形式參予訓(xùn)練，交流并共享創(chuàng)意過程與成果。 （一）訓(xùn)練的目的要求 1．借鑒眾多經(jīng)典廣告案例的成功經(jīng)驗(yàn)，觸類旁通，提高 “ 舊元素，新組合 ” 的創(chuàng)意作業(yè)能力。 2．以 “ 富獅王 ” 女鞋（主角篇，見光盤）為藍(lán)本，隱去畫面，只出聲音（音樂及旁白），要求學(xué)生撰寫畫面結(jié)構(gòu)及表現(xiàn)形態(tài)。 3．通過訓(xùn)練及與原影像畫面對比，增加訓(xùn)練的趣味性和挑戰(zhàn)性，把對影視廣告中影像要素的作用、特點(diǎn)、構(gòu)造及運(yùn)用技巧的討論引向深入。 （一）訓(xùn)練的目的要求 1．加深學(xué)生對影視廣告作品創(chuàng)意中影像表現(xiàn)要素的認(rèn)識。 4．回復(fù)原音，進(jìn)行對位比較，課堂討論，教師評述。 2．連續(xù)播放消音之后的影視廣告作品，讓學(xué)生對圖像元素記憶深刻。 （二）訓(xùn)練的步驟 聲音抹去法的創(chuàng)意訓(xùn)練要借助電視機(jī)，錄相機(jī)， VCD機(jī)等聲像教學(xué)器材。 2．啟發(fā)、挖掘?qū)W生對影視廣告作品中聲音表現(xiàn)要素的運(yùn)用和表現(xiàn)能力。 1 1 “第一銀行 ” 電視廣告 第三節(jié) 聲像抹去法 一、聲音抹去法 聲音抹去法即是把經(jīng)典影視廣告作
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