影視廣告創(chuàng)意-表現(xiàn)技法(參考版)
2025-05-19 04:11本頁面
【正文】 ? 中興百貨 .MPG ? 5DS_cctv6logo剪紙篇 2中國字體、水墨或圖騰類廣告 ? 將中國文字、象形字、部首、同音字等元素利用在廣告表現(xiàn)上，或者用中國水墨、書法及各種寓意吉祥的圖騰圖案來作為廣告表現(xiàn)手法，將這些元素重新組合成視覺語言。意識形態(tài)廣告的風(fēng)格特點是形式感強，形式大于內(nèi)容，畫面影像力圖唯美，大量運用內(nèi)心獨白、夢幻、白日夢或象征等手段，淡化情節(jié)，強化人的自由聯(lián)想。 ? 邁克爾 .杰克遜 bert it樣板戲 2意識形態(tài)廣告 ? 注意目標(biāo)消費群的社會意識形態(tài)，訴諸消費者的潛意識。 ? 案例：勁霸男裝 2惡搞風(fēng)格 ? 近年來比較流行的手法。 ? 案例： 百威啤酒 系列性廣告 ? 由兩支或三支以上表現(xiàn)同一主題、同一概念的廣告形成組合，稱為系列性廣告。形式感方面要做足功夫，字體的排列、色彩的搭配要醒目，字幕的出法和相互聯(lián)系很講究，字體與圖形的編排必須從屬于創(chuàng)意內(nèi)容。許多香水、名酒或服飾等產(chǎn)品常使用 “ 性 ” 來做廣告。 “ 性 ” 往往是吸引人的話題，關(guān)鍵是對性感的尺度把握。這種紀(jì)實風(fēng)格很自然，容易貼近觀眾，增加可信度，有很強的說服力。許多著名的企業(yè)如耐克、阿迪達斯、可口可樂、百事可樂等經(jīng)常采用這種手法。創(chuàng)意本身已經(jīng)是海闊天空通過大制作或大場面來提升廣告的震撼力，讓觀眾有極大的視聽滿足。利用特殊效果來表現(xiàn)創(chuàng)意可以增強廣告的形式感，使廣告更具沖擊力。 ? 案例：英國 《 英國航空 》 ? 美國癌癥委員會（尤伯納的禁煙廣告） 萬寶路牛仔
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