【正文】 優(yōu)勢 劣勢 針對性強，精準性高 信息不易保存 強制性信息傳播，接觸機會高 發(fā)布范圍受限，受眾面窄 投放畫面品質(zhì)較高 投放成本較低 電影貼片 253 選擇媒體傳播商業(yè)廣告信息的目的最終還是希望目標受眾能夠成為消。依托電影播放前的時段向觀眾進行現(xiàn)場廣告投放。液晶屏可以安裝出現(xiàn)在很多場所，例如：寫字樓 /住宅區(qū)的電梯間、機場 /地鐵、娛樂場所、車載電視等等。由于網(wǎng)絡(luò)媒體依賴于網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，因此目前更集中于針對城市化、年輕化的受眾群。隨著有線電視的發(fā)展，目前有區(qū)域媒體全國化的趨勢。是日常生活中接觸最多的媒體。 影視廣告的承載媒體主要包括電視、網(wǎng)絡(luò)、液晶屏、電影貼片等幾種形式。 ? 媒介是廣告公司盈利的關(guān)鍵環(huán)節(jié) 由于媒介是廣告運作中廣告主投入最大的環(huán)節(jié)，也就容易產(chǎn)生更高的廣告收益。 ? 媒體是廣告公司最緊密的戰(zhàn)略合作者 廣告是一個豐富而全面的過程，廣告是傳媒產(chǎn)業(yè)鏈上的一個環(huán)節(jié)。動作篇 245 Ⅶ Ⅶ 影視廣告的媒介策略 246 ? 媒介是所有廣告想法面向受眾的必經(jīng)之路 廣告效果是由傳遞給受眾的信息對受眾產(chǎn)生的影響來衡量的，因此有效的選擇媒體才能夠?qū)崿F(xiàn)廣告?zhèn)鞑バЧ淖畲蠡?。馬戲團告別演出篇 百事古天樂賀歲廣告 劉翔代言 NIKE跨欄篇 PEPSI百事沖浪廣告 奧妮百年潤發(fā) 平常心篇 240 167。繁簡篇 金龍魚食用油 文案的創(chuàng)意 239 文案的內(nèi)容 哇靠 MTV 舍得酒 ? 巧妙運用修辭手法增加廣告文案的記憶度。唐伯虎懂中文篇 讓我們先來看看中文的魅力 238 （三）影視廣告的文案 影視廣告的文案需要將受眾的注意力從紛繁復(fù)雜的視覺語言上吸引到廣告?zhèn)鞑サ挠洃淈c上，文案是視覺創(chuàng)意與廣告策略的直接紐帶。永不止步篇（字幕） 北京晚報 簽名會篇 國泰航空公司 結(jié)婚誓言篇（對白） 百度 注意：充分應(yīng)用字幕輔助廣告信息的理解，字幕出現(xiàn)的字體、節(jié)奏、方式都可以調(diào)動廣告氛圍的變化。 聲 音 234 （三）影視廣告的文案 字幕是無聲的語言，“此時無聲勝有聲”，有時候音樂＋字幕產(chǎn)生的情緒沖擊力更勝過語言。 ? 旁白（畫外音）：以局外人的視角看情節(jié)的發(fā)展，事不關(guān)己的旁觀者姿態(tài)，多用于幽默喜劇類型的廣告中。但是對白與旁白的功能卻各不相同： ? 對白：情節(jié)中人物之間的對話，以對白形式出現(xiàn)的廣告文案讓受眾更有置身其中，身臨其境的感受。 平面 不是影視的簡單一楨，需要發(fā)揮文字對人腦垂體的再度刺激，畫面可以是吸引，但起作用（包括銷售作用）的還得靠文字，要讓受眾有被說中心理而惺惺相惜的共鳴。 （三）影視廣告的文案 231 影視廣告 文案是動態(tài)中的冰； 平面廣告 文案是靜態(tài)中的火。不過影視廣告的文案是特殊的，與平面廣告的文案有著極大的不同。 特殊音效 （二）影視廣告的音樂 229 特殊音效 英特爾奔騰處理器篇 李寧 我就喜歡篇 百事可樂 周華健篇 雪碧 一是邀請名人當代言人，則廣告歌曲由名人演唱也就理所當然了；另外就是不僅邀請名人演唱廣告歌曲，更要求將廣告歌曲添加到明星的新專輯中廣泛傳播。地鐵篇 226 邀請名人演唱廣告歌曲，隨著名人廣告歌曲的傳播而加速廣告效果的自主傳播?；盍ζ齽t 綠箭口香糖 人生篇 雪碧冰薄荷 （二）影視廣告的音樂 223 音樂的重要性 讓我們先來看看音樂的重要性 音樂的力量三則 224 在選擇背景音樂的時候通常有兩種作法： ? 采用熟悉的音樂變調(diào)作為背景音樂，借助背景音樂的認知度提高廣告的傳播效果，這種方法通常需要考慮原作的版權(quán)問題； ? 作法是為廣告片配制瑯瑯上口的背景音樂，增加廣告的親切感。他和她系列 adidas運動員的故事系列 周杰倫動感地帶系列 百威螞蟻系列 222 音 樂是影視廣告特有的利器，音樂對于烘托氣氛，調(diào)動人的情緒有著不可小視的重要作用；另外，瑯瑯上口的音樂還會有效的輔助到廣告的傳播以及記憶度。另外，通過廣告系列化，也可以形成品牌的廣告風格。五彩篇 李寧 多見于一組不同人物的并列，用不同人物形象對應(yīng)目標受眾，并隨著情節(jié)調(diào)動產(chǎn)生遞進的情緒，最后再突出廣告訴求點。謝霆鋒周迅篇 伊利優(yōu)酸乳 （一）影視廣告的情節(jié) 連載廣告 203 連載廣告 可口可樂 連載削弱了廣告的廣告性質(zhì)，讓廣告更能夠潛移默化的被受眾接受了?；槎Y篇 百事廣告 少林篇 大切諾基 失蹤篇 周杰倫百事最新廣告 常見的方式是將廣告產(chǎn)品作為貫穿故事情節(jié)的重要道具出現(xiàn)。 （一）影視廣告的情節(jié) 200 完 整敘事是表達廣告創(chuàng)意策略最常見的方式。廣告采用敘事的形式主要目的是保留廣告訴求的完整性，吸引消費者完整的關(guān)注。麥兜篇 七喜 圣誕小熊篇 酷兒 除了全動畫表達的廣告之外，局部動畫也是常見的特技處理方式之一，例如很多擬人式的廣告就會選擇動畫的處理方式。隨著動畫技術(shù)的提升，動畫可以充分表達廣告的創(chuàng)意，還能達到一些真人演員無法演繹的特殊效果。回憶篇 中國移動 194 溫情式的表達 中國信托 Nokia短信精靈篇 193 溫情式 溫 情式廣告就是情感訴求類型的集中體現(xiàn)，只是有情感還不夠，充分的影視視覺語言更可以煽動情感。 192 MTV式的表達 周杰倫 采用 MTV這種年輕人喜聞樂見的呈現(xiàn)形式，充分調(diào)動受眾視覺、聽覺上的綜合感觀，然后讓廣告產(chǎn)品穿插其中，成為 MTV中的一個核心道具，以在潛移默化當中獲得受眾的認知。鼻塞篇 蒙牛牛奶 多見于藥品廣告，或訴求功效的廣告當中。張飛篇 189 擬 人 擬 人也是文學中多用的修辭手法，即把物體、動物、思想或抽象概念比作人，使其具有人的外表、個性或情感。臥虎藏龍篇 今麥郎 188 借題發(fā)揮式的表達 智聯(lián)招聘 卡碟篇 3則 百度搜索 2則 187 借題發(fā)揮 借 題發(fā)揮是一種巧妙的借勢，即在廣告中運用受眾熟知的電視、電影、文學作品的人物和場景，形成記憶關(guān)聯(lián)。身臨其境篇 雪花啤酒 安全帶的作用篇 恒安 用抽象具象化的方式構(gòu)成獨特的視覺語言，吸引受眾的關(guān)注。可憐的可口可樂篇 185 抽象具象化 抽 象具象化多用于體現(xiàn)產(chǎn)品的某一訴求。奴隸篇 百事 電郵有毒篇 VISA 但是也要記住，幽默搞笑廣告的壽命往往不長。水源地篇 知識改變命運 5則 183 幽默搞笑 幽 默搞笑是廣告常用的表現(xiàn)手法之一。 紀實式廣告多見于公益性質(zhì)的廣告當中。 180 影視平面化的表達 SONY數(shù)碼 平面化的影視作品要求場景、背景的單純，以盡量突出產(chǎn)品，同時也要求畫面的高品質(zhì)感，適當?shù)谋尘耙魳穼σr托產(chǎn)品屬性也很重要。i love u篇 179 影視平面化 影 視平面化通常用于突出產(chǎn)品的廣告創(chuàng)意中，用平面化的視覺感觀表達產(chǎn)品的屬性。搖籃篇 SONY克里斯蒂 178 懸念的表達 鉆石 ? 希區(qū) 最后通過解懸，使受眾恍然大悟或頓開茅塞，產(chǎn)生強烈的藝術(shù)感受。天羽跑鞋篇 NIKE全智賢篇 可口可樂 176 虛實結(jié)合的表達 伊卡璐 走向世界篇 175 虛實結(jié)合 虛 實結(jié)合通常被用來表現(xiàn)常規(guī)的創(chuàng)意，用不同的表現(xiàn)手法實現(xiàn)虛實效果的轉(zhuǎn)換，以吸引受眾的關(guān)注。吸氣篇 換鞋 ? 兩岸猿聲啼不住，輕舟已過萬重山。 ? 蜀道之難，難于上青天?？鋸埦褪菫檫_到某種表達需要，對事物的形象、特征、作用、程度等方面著意擴大或縮小的修辭方式。 172 視覺語言的創(chuàng)意 ? 夸張 ? 虛實結(jié)合 ? 懸念 ? 影視平面化 ? 紀實式 ? 幽默 /搞笑 視覺語言的表達方式很多，也沒有一個很學院的歸納方法。 171 什么是視覺語言 讓我們從熟悉的電影里面感受視覺語言的不同 —— 徐克的電影 《 刀 》 例 1：有人被打得暈死過去，被人拖走。 影視廣告與平面廣告最大的不同，在于豐富的視聽感觀。天線篇 169 Ⅴ 影視廣告的視覺語言 170 畫面、音樂、與心理學 一個好的藝術(shù)家，多少都懂些心理學，用盡一切辦法、手段，讓你感到高興、興奮、悲傷、憤怒、驚奇、恐怖、妒忌、虛榮、憂郁、感動 …… 等等。蔡依琳篇 幫寶適 BB愉悅的廣告信息更容易讓消費者接受和記憶，并建立消費者的好感。 150 中國傳統(tǒng)文化的經(jīng)典元素 ——書法 151 中國傳統(tǒng)文化的經(jīng)典元素 ——繪畫 152 中國傳統(tǒng)文化的經(jīng)典元素 ——建筑 153 中國傳統(tǒng)文化的經(jīng)典元素 ——文學戲劇 154 中國傳統(tǒng)文化的經(jīng)典元素 ——生活方式 155 水井坊 中國傳統(tǒng)文化的表現(xiàn) 156 水井坊 中國傳統(tǒng)文化的表現(xiàn) 157 水井坊 中國傳統(tǒng)文化的表現(xiàn) 158 芙蓉古城－大宅門 中國傳統(tǒng)文化的表現(xiàn) 159 芙蓉古城－大宅門 中國傳統(tǒng)文化的表現(xiàn) 160 芙蓉古城－大宅門 中國傳統(tǒng)文化的表現(xiàn) 161 芙蓉古城－大宅門 中國傳統(tǒng)文化的表現(xiàn) 162 芙蓉古城－大宅門 中國傳統(tǒng)文化的表現(xiàn) 163 芙蓉古城－芝田居 中國傳統(tǒng)文化的表現(xiàn) 164 中國傳統(tǒng)文化的表現(xiàn) 芙蓉古城－芝田居 165 中國傳統(tǒng)文化的表現(xiàn) 芙蓉古城－芝田居 166 大眾審美的愉悅原則 愉悅的審美傾向 廣告作品激發(fā)審美愉悅是一種情緒反映，是作為審美對象的廣告作品激發(fā)和調(diào)動了受眾心理活動的過程。這些歷史都是文化的積累。 149 博大精深的傳統(tǒng)文化 中國傳統(tǒng)文化 中國傳統(tǒng)文化可謂是歷史悠久，源源流長，中國的傳統(tǒng)文化也是令每一個中華兒女自豪的東西，也給世界人們對中國留下有文化有素養(yǎng)和道德的國度。文化本身的界定很模糊。 148 博大精深的傳統(tǒng)文化 何謂文化 ―文化和文明是一個復(fù)雜的整體，它包括知識、信仰、藝術(shù)法律，倫理道德、風俗和作為社會成員的人通過學習獲得的任何其它能力和習慣。道德經(jīng) 原來這句話是老子用水來比喻有高尚品德者的人。 ” 。 男人的領(lǐng)袖面。 男人的英雄面。 男人的征服面。 男人的慷慨面?！? ——《 置信基本法 》 146 影視廣告 七匹狼雙面夾克 “ 五常 ” 作為中國傳統(tǒng)價值體系中最核心的因素，在中華大地已經(jīng)影響人們兩千多年，成為中華傳統(tǒng)倫理體系中的核心因素，成為民族精神的構(gòu)成元素。 144 中國人骨子里的傳統(tǒng)哲學 仁義禮智信 孔孟提出 “ 仁義禮智 ” ，董仲舒擴充為 “ 仁義禮智信 ” ，稱為 “ 五常 ” 。豐收篇 止，而后能觀。 中國銀行 竹節(jié)篇 142 天人合一的思想 止，而后能觀。竹節(jié)篇 【 心動 】 140 天人合一的思想 中國銀行竹節(jié)篇 【 竹動 】 138 天人合一的思想 中國銀行 】 136 天人合一的思想 中國銀行竹節(jié)篇 135 天人合一的思想 中國銀行在倫理的意義上，它反映了古人善待自然的積極態(tài)度，體現(xiàn)了中華民族博大胸懷的精神境界。 133 中國人骨子里的傳統(tǒng)哲學 天人合一 中國文化比較重視人與自然的和諧統(tǒng)一，講究順其自然。人生篇 129 專題練習 你想讓你的未來如何呈現(xiàn)呢？ 讓我們來對自己做一個準確的定位吧！ 130 167。 128 動感地帶 樹篇 127 影視廣告對定位的表達 沒有一條影視廣告的定位是靠一個單一細節(jié)表現(xiàn)出來的，廣告中的所有細節(jié)，包括人物角色的設(shè)定、場景布置、燈光、色彩、音樂，無一不在努力建立消費者的綜合感觀。 定位表達的原則 ——單一述求 一