影視廣告概述ppt課件(參考版)
2025-05-15 08:18本頁面
【正文】 影視廣告概述 影視廣告構(gòu)成要素 二． 聽覺要素 1. 人聲（廣告語）：旁白或廣告模特兒的臺(tái)詞。 2. 字幕 電視廣告的字幕是一個(gè)重要的視覺要素，必須精心設(shè)計(jì)，力求變化多端、活潑多樣。運(yùn)動(dòng)圖象能增強(qiáng)表現(xiàn)力和感染力，要格外注重商品的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)。圖象造型表現(xiàn)力和視覺沖擊力是電視廣告獲得效果的最強(qiáng)有力的表現(xiàn)手段。 海外廣告公司制作的廣告在國內(nèi)發(fā)布，提升了觀眾的審美趣味和現(xiàn)代廣告意識(shí)。 一批 4A（ The American Association of Advertising Agencies美國廣告協(xié)會(huì)）廣告公司進(jìn)入，引進(jìn)先進(jìn)的觀念和手段。 影視廣告概述 影視廣告 二． 國內(nèi)影視廣告發(fā)展 ? 當(dāng)前影視廣告特征：影視廣告擺脫了以往叫賣風(fēng)格，形成嶄新的廣告生態(tài)，即進(jìn)入了創(chuàng)意品牌、行銷。 制作經(jīng)費(fèi)嚴(yán)重不足，當(dāng)時(shí)拍一條 30秒的廣告片，客戶只投入幾百元到一千多元人民幣，制作經(jīng)費(fèi)嚴(yán)重不足。 影視廣告概述 影視廣告 二． 國內(nèi)影視廣告發(fā)展 ? 早期電視廣告特征： 當(dāng)時(shí)社會(huì)上幾乎沒有電視廣告制作公司，電視臺(tái)成為電視廣告的獨(dú)家經(jīng)營者，由于廣告制作量大、合同期短，電視臺(tái)沒有充裕的時(shí)間去認(rèn)真的設(shè)計(jì)和制作。 造成這一局面的原因有： 當(dāng)時(shí)沒有綜合性廣告公司，客戶甚至自己構(gòu)思廣告，不懂得正確的廣告策略，品牌和定位觀念淡薄。 影視廣告概述 影視廣告 二． 國內(nèi)影視廣告發(fā)展 ? 早期電視廣告特征： 廣告商品主要是生產(chǎn)資料，廣告作品缺乏創(chuàng)意，以宣講式居多，有些廣告以廠房、生產(chǎn)線、錦旗為主要畫面。 五十年代末期，錄像帶廣告實(shí)質(zhì)上只是延后播出的現(xiàn)場廣告，場景和鏡頭間沒有剪接和特技加工，只是把畫面從一臺(tái)攝像機(jī)切到另一臺(tái)攝像機(jī)，所以錄制時(shí)間往往等于實(shí)際播出時(shí)間，成本也很低，很少有大公司使用。 影視廣告概述 影視廣告 二． 國外影視廣告發(fā)展及形態(tài) ? 錄像帶廣告 錄像帶首先出現(xiàn)是在美國，第一次將錄像帶運(yùn)用到廣告上是1958年 1月。由于現(xiàn)場演出廣告逐步被影片廣告取代，專業(yè)的廣告影片制作公司應(yīng)運(yùn)而生。 影視廣告概述 影視廣告 二． 國外影視廣告發(fā)展及形態(tài) ? 現(xiàn)場播出廣告 直到五十年代初，電視節(jié)目只是畫面化了的廣播，那時(shí)，電視臺(tái)還沒有采用播放錄像帶的方法，所有的節(jié)目都是在索引板的提示下作現(xiàn)場直播，廣告也不例外。 1998年 11月，美國在全球率先開播數(shù)字電視節(jié)目并推出高清晰度電視（ HDTV），開創(chuàng)了電視領(lǐng)域數(shù)字技術(shù)新紀(jì)元。但迅猛發(fā)展還是在二戰(zhàn)結(jié)束之后。 影視廣告概述 影視廣告 二． 國外影視廣告發(fā)展及形態(tài) 1936年 11月 2日，英國廣播公司（ BBC）在世界上首先開展電視傳播。 ? 重要性：在傳統(tǒng)四大廣告媒體中，電視媒體歷史最短，但已成為最重要的商業(yè)信息的載體，借助于電視媒體的電視廣告也以其強(qiáng)大的影響力引導(dǎo)和改造著人們的生活。 2022年，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告
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