【正文】 ： ?深化對(duì)品牌的印象，提高對(duì)企業(yè)的忠誠(chéng)度，長(zhǎng)期維持跟企業(yè)的關(guān)系； ?傳播并塑造形成企業(yè)品牌； ?降低新產(chǎn)品推出的投入成本。 主辦：新浪博客頻道＋新浪地產(chǎn)股頻道 傳播策略 新浪 12G中國(guó)一線地產(chǎn)廣告公司提案 600元 /套 653199484 Rose and Ginkgo Villa 投資論壇 2022年初新浪曾制作專題 ” 2022買房子還是買股票 ” ,時(shí)值證券市場(chǎng)大熱 ,股市沖破3600點(diǎn)之際 ,當(dāng)現(xiàn)在股票遇見大幅震蕩 ,受國(guó)家調(diào)控之時(shí) ,再度從投資角度切入，與博客頻道 ” 500萬(wàn)你能買到什么 ?”專題做銜接 ,針對(duì)公寓、別墅客群大范圍 推出傳播選題： 《 震蕩期后：再度樓市 VS股市 》 形式 :專家學(xué)者與網(wǎng)友參與論壇 北京最值得投資的房產(chǎn)市場(chǎng)：別墅 最值得投資的別墅區(qū)域：中央別墅區(qū) 最值得投資的別墅項(xiàng)目：滟瀾山 ?中央別墅區(qū)收關(guān)之作 ?龍湖地產(chǎn)首個(gè)京城杰作 ?北京市場(chǎng)最具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品 ?滟瀾山的絕版價(jià)值體系 傳播策略 新浪 12G中國(guó)一線地產(chǎn)廣告公司提案 600元 /套 653199484 Rose and Ginkgo Villa 業(yè)內(nèi)形象建設(shè)陣地 項(xiàng)目 品牌聯(lián)動(dòng) ? 充分運(yùn)用焦點(diǎn)首頁(yè)的龍湖品牌地產(chǎn)頁(yè)面擴(kuò)大影響力 ? 樣板區(qū)盛大開放，龍湖京城開篇巨制 – 利用焦點(diǎn)各個(gè)入口充分傳遞項(xiàng)目信息 – 主題論壇：以園林為主題開展業(yè)界的 “ 北京房地產(chǎn)園林設(shè)計(jì)研討會(huì) ” – 與平面媒體合作 – 在焦點(diǎn)直播間舉行 – 同期可組織專家進(jìn)行參觀幾個(gè)項(xiàng)目，重點(diǎn)在滟瀾山組織活動(dòng) 傳播策略 — 焦點(diǎn) — 聯(lián)動(dòng)策略的新聞傳播主陣地 12G中國(guó)一線地產(chǎn)廣告公司提案 600元 /套 653199484 Rose and Ginkgo Villa 論壇為主，擴(kuò)大業(yè)內(nèi)影響力 ? 主題論壇：以園林為主題開展業(yè)界的 “ 北京房地產(chǎn)園林設(shè)計(jì)研討會(huì) ” ? 與行業(yè)協(xié)會(huì)合作，邀請(qǐng)外地開發(fā)商來(lái)京成功的企業(yè)，特別是有園林特色的企業(yè)共同探討，北方園區(qū)建設(shè)的心得，引起業(yè)界的關(guān)注，并形成業(yè)界的專業(yè)性口碑 187。 ：在博客頻道加推重要的博客文章，并拋出引導(dǎo)性文章，引導(dǎo)輿論導(dǎo)向。 博客案例示范 傳播策略 新浪 12G中國(guó)一線地產(chǎn)廣告公司提案 600元 /套 653199484 Rose and Ginkgo Villa 階段傳播策略 2022年價(jià)值投資 : 500萬(wàn)你能買到什么 ? ? “ 500萬(wàn)你能買到什么 ” 博客專題征文 ? “ 震蕩期后：再度樓市 VS股市 ？ ” 投資論壇 傳播策略 新浪 12G中國(guó)一線地產(chǎn)廣告公司提案 600元 /套 653199484 Rose and Ginkgo Villa 博客頻道專題 ［博客征文］： 《 500萬(wàn)：你能買到什么？ 》 ［專題內(nèi)容］ 投資熱的趨勢(shì)下制造公眾性話題，引起市場(chǎng)的廣泛關(guān)注。 新聞專題頁(yè)面 傳播策略 新浪 12G中國(guó)一線地產(chǎn)廣告公司提案 600元 /套 653199484 Rose and Ginkgo Villa 博客營(yíng)銷 [營(yíng)銷目的 ]主打業(yè)內(nèi)影響力 博客主題： 《 滟瀾山的前世今生 》 以個(gè)人博客的形式，由龍湖景觀工程師在焦點(diǎn)網(wǎng)開始博客，講述滟瀾山園林的一草一木的故事，從專業(yè)角度而非軟文方式為客戶體現(xiàn)專業(yè)的層面。 傳播策略 新浪 12G中國(guó)一線地產(chǎn)廣告公司提案 600元 /套 653199484 Rose and Ginkgo Villa 階段傳播策略 一個(gè)龍湖，兩樣生活 ? 主題策劃：新聞主題頁(yè)面 配合雙盤同開 ， 組織滟瀾山 /香醍漫步的共同頁(yè)面 ， 找出兩個(gè)項(xiàng)目的共同點(diǎn)以及各自特點(diǎn) ， 對(duì)比傳播 ， 形成共生效應(yīng) 。 畫面配合 廣告語(yǔ) 動(dòng)畫 畫面 1 鮮花 /叢林 /建筑一角等唯美圖片 森林？山谷？花園？意大利？西班牙？ 淡出 畫面 2 滟瀾山主背景色 這里是 …… 龍湖 滟瀾山！ 淡入 畫面 3 滟瀾山大門關(guān)閉的圖片 薔薇與銀杏的庭園 字體淡入 畫面 4 滟瀾山大門慢慢開啟的圖片 7月 21日 盛裝綻放！ 字體閃出閃入 畫面 5 敬請(qǐng)觀賞 010 80490055 定格 12G中國(guó)一線地產(chǎn)廣告公司提案 600元 /套 653199484 Rose and Ginkgo Villa 新聞發(fā)布及公關(guān)宣傳 信息發(fā)布 點(diǎn)式爆發(fā)： 《 龍湖地產(chǎn)兩盤同耀京城別墅市場(chǎng) 》 等軟性新聞稿 ，為前期傳播目標(biāo)做最大的品牌支持。 12G中國(guó)一線地產(chǎn)廣告公司提案 600元 /套 653199484 Rose and Ginkgo Villa 重點(diǎn)媒體策劃 —— 新地產(chǎn)暗線 ? 《 新地產(chǎn) 財(cái)訊 》 八月刊 ? 《 500萬(wàn) 價(jià)值幾何？ — 公寓 Vs別墅價(jià)值分析報(bào)告 》 ? 滟瀾山的項(xiàng)目?jī)r(jià)值分析 12G中國(guó)一線地產(chǎn)廣告公司提案 600元 /套 653199484 Rose and Ginkgo Villa 重點(diǎn)媒體策劃 —— 新地產(chǎn)明線 ? 《 新地產(chǎn) 》 812月刊 ? 選題文章： 《 南軍北上 五問(wèn)龍湖 》 雄踞西南的龍湖為何進(jìn)京？利潤(rùn)導(dǎo)向還是戰(zhàn)略導(dǎo)向？ 龍湖來(lái)北京市場(chǎng)是否能夠適應(yīng)？憑什么生存？ 龍湖最為得意的園林優(yōu)勢(shì)能否在北方實(shí)現(xiàn) ? 頻獲好評(píng)的物業(yè)管理能否滿足北京更為挑剔的客群？憑什么保證？ 全國(guó)優(yōu)秀開發(fā)商齊聚京師，龍湖位居何列？憑什么勝出？ 12G中國(guó)一線地產(chǎn)廣告公司提案 600元 /套 653199484 Rose and Ginkgo Villa 重點(diǎn)媒體策劃 —— 新地產(chǎn)暗線 ? 《 新地產(chǎn) ? 從不同的視角凝望滟瀾山，傳遞在滟瀾山中流淌著的人文情愫。奢華居室 》 七月 選題文章： 《 為你而生 滟瀾山的前世今生 》 ? 滟瀾山 /香醍漫步庭園 /樣板間 /園林 /植物精美圖片展示。 暗線 明線：文字為主，解析為主，征服理性頭腦的苛刻審視 暗線：圖片為主，欣賞為主，打動(dòng)感性情懷的柔軟內(nèi)心 12G中國(guó)一線地產(chǎn)廣告公司提案 600元 /套 653199484 Rose and Ginkgo Villa 平面媒體選擇了三大專業(yè)媒體：樓市、新地產(chǎn)、安家 ? 利用百刊紀(jì)念影響力，擴(kuò)大龍湖業(yè)內(nèi)知名度；以園林為重點(diǎn)深入傳播龍湖產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力；并根據(jù) 《 奢華居室 》 特點(diǎn)展示滟瀾山樣板間； ? 借助新地產(chǎn)的權(quán)威性及與財(cái)經(jīng)媒體的互通性，深度剖析龍湖，在地產(chǎn)領(lǐng)域樹立主流形象； ? 運(yùn)用安家對(duì)區(qū)域價(jià)值和宏觀價(jià)值的把握能力，兩個(gè)項(xiàng)目同時(shí)剖析，突出龍湖實(shí)力。 項(xiàng)目 12G中國(guó)一線地產(chǎn)廣告公司提案 600元 /套 653199484 Rose and Ginkgo Villa 滟瀾山、香醍漫步聯(lián)動(dòng)傳播 龍湖品牌 在北京市場(chǎng)尚屬新秀，滟瀾山、香醍漫步同期宣傳利于整合資源，擴(kuò)大影響力 以兩盤同出的方式為市場(chǎng)、客群提供多項(xiàng)選擇 專業(yè)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、大眾都市類媒體、業(yè)內(nèi)口碑的經(jīng)久傳播 12G中國(guó)一線地產(chǎn)廣告公司提案 600元 /套 653199484 Rose and Ginkgo Villa 項(xiàng)目 amp。 短線 12G中國(guó)一線地產(chǎn)廣告公司提案 600元 /套 653199484 Rose and Ginkgo Villa ?短線打擊 —— 最 ”肥 ”的客戶 ——實(shí)現(xiàn)開盤熱銷 ?長(zhǎng)線打擊 ——最有價(jià)值的客戶 ——實(shí)現(xiàn)持續(xù)熱銷 12G中國(guó)一線地產(chǎn)廣告公司提案 600元 /套 653199484 Rose and Ginkgo Villa 最有價(jià)值客戶 區(qū)域外豪宅客戶 最 ”肥 ”的客戶 種子客戶 定義 意指 業(yè)內(nèi)客戶 區(qū)域內(nèi)客戶 各行業(yè)意見領(lǐng)袖 草根領(lǐng)袖 12G中國(guó)一線地產(chǎn)廣告公司提案 600元 /套 653199484 Rose and Ginkgo Villa 0102030405060