聯(lián)想、海爾、長城汽車國際化戰(zhàn)略(參考版)
2025-02-24 21:19本頁面
【正文】 融資多渠道 。 技術(shù)創(chuàng)新 ? 提高中國企業(yè)的國際競爭力，關(guān)系到下個世紀中國在整個世界經(jīng)濟中的地位，而中國企業(yè)國際竟爭力的提高，必須走國際化的道路 國際化成長戰(zhàn)略 就國內(nèi)企業(yè)而言，缺乏對于海外市場競爭情況的了解以及資金和人力資源的匱乏是困擾其海外擴張的主要瓶頸國內(nèi)企業(yè)在海外市場進入方式一般采用 漸進性 的策略 （ 1）國內(nèi)營銷階段 主要在國內(nèi)從事生產(chǎn)和銷售 （ 2）前出口階段 開始對國際市場感興趣，有意識進行情 報收集和市場調(diào)查，出現(xiàn)不規(guī)則的出口活動 國際化成長戰(zhàn)略 （ 3）試驗性地卷入階段 主要從事間接出口，開始小規(guī)模的國際營銷活動 （ 4）積極投入階段 以直接出口方式向其他國家出口產(chǎn)品 （ 5）國際戰(zhàn)略階段 從事海外生產(chǎn)和制造，以全球市場為坐標制定企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 中國企業(yè)國際化需具備的素質(zhì) 全球化趨勢 ? 20世紀 80年代中期以后，經(jīng)濟全球化出現(xiàn)了加速發(fā)展的趨勢。 ? 公司投資逾 1億美元的俄羅斯工廠有望在今年啟動。 每年，長城都去阿聯(lián)酋沙迦參加中國商品展。 出口多樣化時期 面對 50多個國家出口產(chǎn)品實行的是“點菜式生產(chǎn)”， 有針對中東、非洲的高溫地區(qū)的、有針對俄羅斯等高寒地區(qū)的，“一國一策，一國多品”出口車型都要適合當?shù)厣?、消費習慣，所有出口車輛都有自己的獨立知識產(chǎn)權(quán)和專利。 出口多樣化時期 ＣＫＤ和ＳＫＤ出口項目的特點是：初期投入非常大、運作比較復(fù)雜，也比較慢，但一旦運作下來，出口數(shù)量非常大。 長城汽車國際化案例 長城汽車的國際化主要有以下五個階段： 國內(nèi)營銷時期 市場試探期 出口快速增長時期 出口多樣化時期 全球化定位 國內(nèi)營銷時期 中國汽車工業(yè)需要自主品牌、需要自主創(chuàng)新，長城汽車從一個小廠經(jīng)歷了10多年的發(fā)展，現(xiàn)在成為中國首家在香港上市的民營汽車企業(yè)，走過了一條自主發(fā)展、自主之路，長城汽車最早做皮卡車，到目前為止，長城皮卡已經(jīng)連續(xù)七年是中國的銷量第一， 2022年開始生產(chǎn) SUV，又連續(xù)兩年是全國的銷量冠軍 市場試探期 產(chǎn)品種類很少，在客戶和市場需求方面沒有主動性 ,這個初步的積累，使長城了解了國際市場的需求趨勢和變化規(guī)律，為公司產(chǎn)品開發(fā)的方向提供了大量的信息 出口的國家有沙特阿拉伯，也門，中東市場的 10多個國家 出口快速增長時期 本階段特點就是對海外市場的出口量迅速增加，但是產(chǎn)品和出口方式還比較單一，為整車出口。并形成了一定的設(shè)計中心、營銷中心、制造中心三位一體模式，具備在當?shù)匾欢ǖ娜谫Y、融智功能。 國際化戰(zhàn)略階段 ? 到 2022年，海爾在全球建立了 30個海外生產(chǎn)基地，其出口以及海外銷售額也由零達到了 2022年的28億美元，連續(xù) 3年成為國內(nèi)家電行業(yè)第一名。年底，美國環(huán)保署授予海爾空調(diào) 2022年度 “能耗之星 ” 稱號。由三部分組成 : ? 質(zhì)量國際化，科技國際化，市場科技化 國際化戰(zhàn)略階段 第一，質(zhì)量國際化。 多元化戰(zhàn)略發(fā)展階段 ? 海爾集團在過去兩年通過一系列令人眼花繚亂的投資和購并，形成了集銀行、證券、保險和信托業(yè)務(wù)、財務(wù)公司于一身的準金融控股公司，成功地構(gòu)筑了產(chǎn)融結(jié)合的跨國企業(yè)集團框架，海爾產(chǎn)業(yè)版圖的金融板塊也日漸清晰 海爾多元化階段演變示意圖 多元化戰(zhàn)略后發(fā)展階段 ? 成也蕭何，敗也蕭何 ? 1995年，海爾進入醫(yī)藥領(lǐng)域，隨后又進入保健品、餐飲、電視、電腦、手機、軟件、物流、金融、 PC等十多個領(lǐng)域。 利用海爾無形資產(chǎn)的價值，沒有投入一分錢，控股組建了杭州海爾電器公司，研制開發(fā)出海爾牌系列彩電。重組后的海爾洗衣機公司以品牌作為投資控股兼并了順德洗衣機廠，組建順德海爾電器公司，并在兩個
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