道法-商業(yè)品牌制勝(參考版)
2025-02-24 21:12本頁面
【正文】 推廣費(fèi)用 形式 詳細(xì) 價(jià)格 銷售物料 VI 招商手冊 含視覺型及聽覺型 2本 100萬 大客戶手冊 戶型單張 客戶通訊 平均三月一冊 DM單 服務(wù)于直投 VI 紙杯、信紙、信封、手提帶、名片 …… 現(xiàn)場包裝 售樓處包裝 100萬 樣板間包裝 賣場樣板間氛圍營造 導(dǎo)視系統(tǒng) 含樓體包裝、賣場包裝 媒體投放 戶外大牌 CBD區(qū)域 約 23塊 800萬 地鐵 國貿(mào)站內(nèi)月臺燈箱 90萬 直投 DM 選擇服裝、餐飲、娛樂企業(yè)投放 10萬 電梯看板 國貿(mào)周圍寫字樓及公寓 100萬 平面媒體 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、新京報(bào)、北青報(bào) 精品購物指南 部分業(yè)外時(shí)尚旅游雜志（時(shí)尚、男人裝、美食之旅等） 250萬 廣播 交通臺 （ ） 50萬 網(wǎng)站建立 5萬 網(wǎng)絡(luò)廣告 新浪、個(gè)別時(shí)尚網(wǎng)站 200萬 活動(dòng)營銷 開業(yè)前形象推廣和深化 項(xiàng)目亮相、客戶推介會、招商等 50萬 開業(yè)后維護(hù) 開業(yè)、節(jié)日慶祝等 50萬 總計(jì) 1805萬 。需要幾年甚至更久。 我們會通過后期的一些推廣手段以“短、平、快”的方式來完成新陽光品牌建立。 品牌建立后也可以帶動(dòng)項(xiàng)目銷售力。從需要與動(dòng)機(jī)、感覺和知覺、消費(fèi)者的態(tài)度來講，迅速捕捉和尋找、定位、剖析客戶的情感因素，品牌推廣就不難找到一個(gè)很好的方法，達(dá)到提高品牌銷售力和解決問題的目的。 即使階段的銷售完成之后，為了后續(xù)的品牌之路，還是要形成品牌手冊和品牌形象的廣告，總結(jié)品牌的成長，敘述品牌故事，這樣的的積累、成長和故事是和消費(fèi)者的人生歷程緊密相連的，甚至帶有紀(jì)念意義的。 策略：寬度推廣 +深度推廣 據(jù)統(tǒng)計(jì)，在國外推廣一個(gè)知名品牌的時(shí)間是至少需要 3— 5年，品牌達(dá)到一定知名度后的每年投入也至少需要 1000萬美元來進(jìn)行維護(hù)。 品牌形象廣告：硬廣，戶外，軟文主題等 —— 借助新聞力量，旨在短時(shí)間提升市場關(guān)注度，提升形象 品牌形象建立：賣場氛圍營造 區(qū)域包裝 賣場包裝 品牌推介和品牌深入：招商會、地產(chǎn)交流、博覽會、發(fā)布會、主力店招商懇談會 通過針對目標(biāo)客戶的行業(yè)推廣渠道和招商活動(dòng)，促進(jìn)項(xiàng)目的招商。 推廣策略：深度互動(dòng)，創(chuàng)新傳播。 品牌深度推廣階段： 宗旨：讓品牌深入人（消費(fèi)者）心。 推廣方法：廣告宣傳，活動(dòng)、事件傳播，賣場包裝。 “ 品牌推廣三元論 ” 基本操作模式： 品牌寬度推廣階段： 推廣目的：建立品牌知名度。 在品牌推廣過程中，品牌寬度是基礎(chǔ)，是品牌的第一生命；品牌深度的推廣是根本，是品牌的第二生命。 基本概念： 品牌寬度：就是品牌在市場上的影響程度，主要是指品牌知名度。品牌傳播如果能夠巧借消費(fèi)者認(rèn)知資源、社會資源，往往會起到事半功倍的效果。我們營造了這樣的氛圍與期待，不只購物那么簡單，不只物質(zhì)那么淺白，更多驚喜，更多內(nèi)容，慢慢體味吧。滿足購買的需要，滿足的是身體，而不是心靈。心靈的慰籍，不能靠物質(zhì)填滿。 LIFE P
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