正熙酒店品牌內(nèi)涵規(guī)劃(參考版)
2025-01-25 00:04本頁面
【正文】 完稿日期： 2022年 5月 26日 。雖然品牌內(nèi)涵包含了多個(gè)元素，但若什么都想表達(dá)，往往會(huì)沖淡品牌的鮮度和穿透力。 品牌內(nèi)涵應(yīng)用的核心原則 ? 各店?duì)I銷要嚴(yán)格遵從品牌內(nèi)涵的主體內(nèi)容，媒體傳播內(nèi)容與品牌內(nèi)涵主旨要相吻合 /呼應(yīng)，而不是抵觸或?qū)α?在市場(chǎng)上保持同一種聲音說話 。也要根據(jù)實(shí)踐中的經(jīng)驗(yàn)返回來對(duì)既定的理念進(jìn)行修正和再認(rèn)識(shí)（是為“逆行”），兩者需要結(jié)合，不能理論化； ? 理念樹的具體內(nèi)容構(gòu)成龐大的理念體系，企業(yè)要根據(jù)內(nèi)外部環(huán)境的變化進(jìn)行不斷的維護(hù)。 應(yīng)用理念體系 ? 本片所規(guī)劃的是正熙品牌的核心理念內(nèi)容，是整個(gè)品牌的本源部分，是進(jìn)行具體的分支應(yīng)用的主干； ? 主干理念到了具體不同的各個(gè)細(xì)分的應(yīng)用領(lǐng)域和層面，應(yīng)該再解碼成細(xì)分的應(yīng)用指導(dǎo)理念； ? 應(yīng)用理念與主干理念構(gòu)成品牌的理念樹，尤其應(yīng)用理念應(yīng)該與執(zhí)行者 /設(shè)計(jì)者深度溝通予以確定。 正熙品牌的組合體系規(guī)劃 原因： ? 保持正熙品牌在商務(wù)酒店領(lǐng)域的專業(yè)性、針對(duì)性，進(jìn)而是獨(dú)有性和壟斷性； ? 保持正熙品牌核心價(jià)值的濃度； ? 不讓正熙品牌在消費(fèi)者心目中已經(jīng)形成的個(gè)性特征去限制其他項(xiàng)目品牌的規(guī)劃。 正熙品牌的組合體系規(guī)劃 組合規(guī)則： ? 當(dāng)前，正熙既作為連鎖公司的企業(yè)名稱，也作為食府的品牌名稱使用； ? 以后發(fā)展中，堅(jiān)持將正熙作為商務(wù)品牌名稱使用，同檔次的其他主題酒店項(xiàng)目可以沿用正熙名稱。 五、正熙品牌的應(yīng)用管理 正熙品牌的組合體系規(guī)劃 正熙品牌的應(yīng)用理念體系 品牌內(nèi)涵應(yīng)用的核心原則 正熙品牌的組合體系規(guī)劃 ? 當(dāng)企業(yè)有兩個(gè)以上的項(xiàng)目需要冠名的時(shí)候，就出現(xiàn)了品牌群結(jié)構(gòu)和組合關(guān)系。 補(bǔ)充：成都店賣點(diǎn)設(shè)計(jì) 人文含量： ? 最具成都風(fēng)情的商務(wù)酒店 服務(wù)特色、用語、流程中的“成都味道”。 ? 智能化互動(dòng)終端：房內(nèi)設(shè)電腦。 正熙品牌的情感崇尚 關(guān)鍵支持理念： ? 以蜀中人文框架內(nèi)的特有元素為象征符號(hào)，但不是簡單的 再現(xiàn) ，而是以之為載體，在符合現(xiàn)代都市人價(jià)值和審美觀念的前提下進(jìn)行 表現(xiàn) ； ? 從這些特定象征符號(hào)中所承載并提煉出的上頁所述的精神內(nèi)蘊(yùn)，是華人共有的情感價(jià)值模式，能夠跨越社會(huì)階層、穿越不同文化和民族，在廣闊的意識(shí)空間內(nèi)產(chǎn)生共鳴點(diǎn)和崇尚點(diǎn)； ? 讓這個(gè)情感共鳴點(diǎn) /崇尚點(diǎn)成為當(dāng)代都市精銳階層除了正熙酒店的硬件之外，能繼續(xù)長久喜歡正熙品牌的內(nèi)在原因。 ? 長久以來，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)的落后，中國的和文化沒有得到與其深厚底蘊(yùn)相對(duì)稱的話語權(quán)。 正熙品牌的情感崇尚點(diǎn) ? 以“和贏天下”為精神底蘊(yùn)詮釋新世紀(jì)的華商之道，以蜀文化特有元素為象征
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1