正熙酒店品牌內(nèi)涵規(guī)劃-wenkub
2023-02-06 00:04:02 本頁(yè)面
【正文】 正熙”字面上形成的先天本義 先天本義是文字本身意義所決定的，是人們從字面上能直接感悟到的共有認(rèn)識(shí)。在傳統(tǒng)文化中，“正”主要指精神和意念，奇主要指創(chuàng)新的思想和手法。在合于正道的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新思想和技巧，自然能夠昌隆鼎盛。 先天本義聯(lián)想 ? 精銳階層的生活寫照 ? 天府之國(guó)繁榮太平的生活寫照；一脈相承的華商精神的寫照； ? 商業(yè)人脈的匯聚場(chǎng)。 正熙品牌規(guī)劃（正文） 索引： 一、品牌定位規(guī)劃 二、品牌內(nèi)涵規(guī)劃 三、品牌核心價(jià)值規(guī)劃 四、品牌形象的特性 五、品牌的應(yīng)用管理 一、品牌定位規(guī)劃 品牌定位就是對(duì)企業(yè)品牌進(jìn)行設(shè)計(jì)，從而使其能在目標(biāo)顧客心目中占有一個(gè)獨(dú)特的、有價(jià)值的位置。 正熙酒店的功能定位 ? 智能信息化、商務(wù)便捷化的國(guó)際商務(wù)酒店。 正熙品牌的行業(yè)定位 ? 正熙是倡導(dǎo) “科技與人文居停體驗(yàn)并重” 的代表品牌。品牌內(nèi)涵的實(shí)際意義和重要性，如下頁(yè)“品牌經(jīng)絡(luò)圖”所示： 品牌經(jīng)絡(luò)圖 裝修 軟裝 服裝 餐具設(shè)計(jì) 家具 平面制品 市調(diào)分析 戰(zhàn)略規(guī)劃 品牌規(guī)劃 公關(guān)活動(dòng) 文案表現(xiàn) 促銷活動(dòng) 傳播訴求 盈利模式 客戶關(guān)系 管理模式 程序制度 思想理念 公司結(jié)構(gòu) 營(yíng)運(yùn)支持 產(chǎn)品 包裝樣式 服務(wù) 品牌內(nèi)涵的組成元素圖示： 品牌物質(zhì)內(nèi)涵元素拆分 品牌精神內(nèi)涵元素拆分 ?產(chǎn)品范圍 ： 酒店業(yè) ?產(chǎn)品屬性 ： 四星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)際商務(wù)酒店 。 。 ? 企業(yè)組織聯(lián)想： 東方智慧與現(xiàn)代化科技手段融和的酒店專業(yè)機(jī) 構(gòu)。企業(yè)主、投 資人、大企業(yè)社團(tuán)的白領(lǐng)。正如泰山之高，因不拒杯土；大海之寬，乃是不拘細(xì)流之故。 ? 善和者，能兼顧各方面的相關(guān)利益，從而順應(yīng)形勢(shì)，知道 “ 可為 ” 與“ 不可為 ” ，即使在無(wú)序之中也能提煉出環(huán)境中的潛規(guī)則，做到與環(huán)境相和、相生、共榮； ? 善和者，深知 “ 順勢(shì)而為 ” 的天道。 ? 品牌 顧客關(guān)系： 城市里的商務(wù)平臺(tái)。提煉出正熙酒 店品牌希望傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者的最核心的利益點(diǎn)，也是消費(fèi)者最看重和 最容易記住的利益點(diǎn)，便于搶先占位，獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，用鮮明的品牌核 心價(jià)值對(duì)產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生推動(dòng)力，同時(shí)也強(qiáng)化正熙品牌的記憶深 度。
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