正熙酒店品牌內(nèi)涵規(guī)劃-資料下載頁(yè)
2025-01-22 00:04本頁(yè)面
【正文】 市場(chǎng)傳播時(shí)，可保持各個(gè)品牌的獨(dú)立個(gè)性（當(dāng)然，集團(tuán)名稱(chēng)也可作為背書(shū)品牌出現(xiàn)）。 正熙品牌的組合體系規(guī)劃 原因： ? 保持正熙品牌在商務(wù)酒店領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)性、針對(duì)性，進(jìn)而是獨(dú)有性和壟斷性； ? 保持正熙品牌核心價(jià)值的濃度； ? 不讓正熙品牌在消費(fèi)者心目中已經(jīng)形成的個(gè)性特征去限制其他項(xiàng)目品牌的規(guī)劃。從而使每個(gè)品牌都有各自的核心價(jià)值、針對(duì)性和特點(diǎn)； ? 某個(gè)子品牌運(yùn)營(yíng)不佳時(shí)不會(huì)影響其他品牌的聲譽(yù)； ? 可自由進(jìn)退，進(jìn)行品牌并購(gòu)與拋售（資本層面運(yùn)作），而不會(huì)影響整個(gè)產(chǎn)業(yè)群內(nèi)各個(gè)品牌的運(yùn)營(yíng)和聲譽(yù)。 應(yīng)用理念體系 ? 本片所規(guī)劃的是正熙品牌的核心理念內(nèi)容，是整個(gè)品牌的本源部分，是進(jìn)行具體的分支應(yīng)用的主干； ? 主干理念到了具體不同的各個(gè)細(xì)分的應(yīng)用領(lǐng)域和層面，應(yīng)該再解碼成細(xì)分的應(yīng)用指導(dǎo)理念； ? 應(yīng)用理念與主干理念構(gòu)成品牌的理念樹(shù)，尤其應(yīng)用理念應(yīng)該與執(zhí)行者 /設(shè)計(jì)者深度溝通予以確定。 品牌理念樹(shù)： 戰(zhàn)略規(guī)劃 品牌規(guī)劃 市調(diào)分析 裝修設(shè)計(jì)理念 軟裝設(shè)計(jì)理念 服裝設(shè)計(jì)理念 餐具設(shè)計(jì)理念 家具設(shè)計(jì)理念 平面設(shè)計(jì)理念 VI基本系統(tǒng)表現(xiàn)理念 管理流程理念 文化思想理念 行為指導(dǎo)理念 管理理念 客戶(hù)關(guān)系理念 市場(chǎng)理念 營(yíng)銷(xiāo)理念 經(jīng)營(yíng)理念 產(chǎn)品理念 行業(yè)理念 關(guān)于理念樹(shù) ? 通常情況下，對(duì)每個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的應(yīng)用理念先進(jìn)行確定，再開(kāi)展具體的物質(zhì)性的工作（是為“順行”）。也要根據(jù)實(shí)踐中的經(jīng)驗(yàn)返回來(lái)對(duì)既定的理念進(jìn)行修正和再認(rèn)識(shí)（是為“逆行”），兩者需要結(jié)合，不能理論化； ? 理念樹(shù)的具體內(nèi)容構(gòu)成龐大的理念體系，企業(yè)要根據(jù)內(nèi)外部環(huán)境的變化進(jìn)行不斷的維護(hù)。做到與時(shí)俱進(jìn)，但不能朝令夕改； ? 若能將理念樹(shù)的內(nèi)容在物質(zhì)層面上執(zhí)行展現(xiàn)到位，必將能塑造立體化的、震撼力的品牌形象。 品牌內(nèi)涵應(yīng)用的核心原則 ? 各店?duì)I銷(xiāo)要嚴(yán)格遵從品牌內(nèi)涵的主體內(nèi)容，媒體傳播內(nèi)容與品牌內(nèi)涵主旨要相吻合 /呼應(yīng)，而不是抵觸或?qū)α?在市場(chǎng)上保持同一種聲音說(shuō)話(huà) 。 ? 在品牌傳播管理中，應(yīng)規(guī)避 “求全”的陷阱 。雖然品牌內(nèi)涵包含了多個(gè)元素，但若什么都想表達(dá)，往往會(huì)沖淡品牌的鮮度和穿透力。其實(shí)，很多優(yōu)秀品牌并不是在所有內(nèi)涵元素上都表現(xiàn)出來(lái)，而是其中某幾項(xiàng)凸現(xiàn)了出來(lái)，產(chǎn)生了有效的溝通而已。 完稿日期： 2022年 5月 26日
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