【正文】 化共性，又具有當(dāng)?shù)氐牡赜蛱厣幕瘋€(gè)性的商務(wù)酒店品牌。知識(shí)型、產(chǎn)業(yè)型的社會(huì)主流精英群體。例：在汽車 業(yè)， VOLVO（沃爾沃）被公認(rèn)為駕駛最安全，其品牌核心價(jià)值為 “ 安全 ” ， BMW（寶馬）的品牌核心價(jià)值落點(diǎn)在 “ 最有駕駛樂趣 ” 上面。品牌組合規(guī)劃，就是提前做好企業(yè)以后的品牌群組合的規(guī)則，以保證每個(gè)品牌的健康發(fā)展。其實(shí)，很多優(yōu)秀品牌并不是在所有內(nèi)涵元素上都表現(xiàn)出來，而是其中某幾項(xiàng)凸現(xiàn)了出來，產(chǎn)生了有效的溝通而已。信息、帳單等多維查詢；服務(wù)呼叫互動(dòng)。 既打造優(yōu)勢(shì)經(jīng)濟(jì)，又呈現(xiàn)優(yōu)勢(shì)文化。 第一、 【 正熙 】 品牌物質(zhì)內(nèi)涵提煉： 第二、 【 正熙 】 品牌精神內(nèi)涵提煉： ? 品牌性格 /氣質(zhì)： 大氣、儒雅、平和。 ? 成都春熙路店的目標(biāo)客源 一級(jí)市場(chǎng)：春熙路商圈寫字樓的商務(wù)機(jī)構(gòu)、政府機(jī)關(guān)；二級(jí)市場(chǎng)：中轉(zhuǎn)成都的商務(wù)散客；三級(jí)市場(chǎng)：小型會(huì)議團(tuán)、高檔旅游團(tuán)。寓意為“正道、正念”，延伸意為“主流”。 先天本義聯(lián)想 ? 精銳階層的生活寫照 ? 天府之國(guó)繁榮太平的生活寫照；一脈相承的華商精神的寫照； ? 商業(yè)人脈的匯聚場(chǎng)。品牌內(nèi)涵的實(shí)際意義和重要性，如下頁(yè)“品牌經(jīng)絡(luò)圖”所示： 品牌經(jīng)絡(luò)圖 裝修 軟裝 服裝 餐具設(shè)計(jì) 家具 平面制品 市調(diào)分析 戰(zhàn)略規(guī)劃 品牌規(guī)劃 公關(guān)活動(dòng) 文案表現(xiàn) 促銷活動(dòng) 傳播訴求 盈利模式 客戶關(guān)系 管理模式 程序制度 思想理念 公司結(jié)構(gòu) 營(yíng)運(yùn)支持 產(chǎn)品 包裝樣式 服務(wù) 品牌內(nèi)涵的組成元素圖示： 品牌物質(zhì)內(nèi)涵元素拆分 品牌精神內(nèi)涵元素拆分 ?產(chǎn)品范圍 ： 酒店業(yè) ?產(chǎn)品屬性 ： 四星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)際商務(wù)酒店 。正如泰山之高，因不拒杯土；大海之寬，乃是不拘細(xì)流之故。 正熙品牌的情感崇尚點(diǎn) ? 以“和贏天下”為精神底蘊(yùn)詮釋新世紀(jì)的華商之道，以蜀文化特有元素為象征符號(hào)，折射 /表現(xiàn)出當(dāng)代華人共有的財(cái)?shù)?、商道、生活之道、社?huì)之道。 應(yīng)用理念體系 ? 本片所規(guī)劃的是正熙品牌的核心理念內(nèi)容，是整個(gè)品牌的本源部分，是進(jìn)行具體的分支應(yīng)用的主干； ? 主干理念到了具體不同的各個(gè)細(xì)分的應(yīng)用領(lǐng)域和層面，應(yīng)該再解碼成細(xì)分的應(yīng)用指導(dǎo)理念； ? 應(yīng)用理念與主干理念構(gòu)成品牌的理念樹，尤其應(yīng)用理念應(yīng)該與執(zhí)行者 /設(shè)計(jì)者深度溝通予以確定。也要根據(jù)實(shí)踐中的經(jīng)驗(yàn)返回來對(duì)既定的