正熙酒店品牌內(nèi)涵規(guī)劃(存儲(chǔ)版)
【正文】 冠名的時(shí)候，就出現(xiàn)了品牌群結(jié)構(gòu)和組合關(guān)系。也要根據(jù)實(shí)踐中的經(jīng)驗(yàn)返回來對既定的理念進(jìn)行修正和再認(rèn)識(shí)（是為“逆行”），兩者需要結(jié)合，不能理論化； ? 理念樹的具體內(nèi)容構(gòu)成龐大的理念體系，企業(yè)要根據(jù)內(nèi)外部環(huán)境的變化進(jìn)行不斷的維護(hù)。 完稿日期： 2022年 5月 26日 。 應(yīng)用理念體系 ? 本片所規(guī)劃的是正熙品牌的核心理念內(nèi)容，是整個(gè)品牌的本源部分，是進(jìn)行具體的分支應(yīng)用的主干； ? 主干理念到了具體不同的各個(gè)細(xì)分的應(yīng)用領(lǐng)域和層面，應(yīng)該再解碼成細(xì)分的應(yīng)用指導(dǎo)理念； ? 應(yīng)用理念與主干理念構(gòu)成品牌的理念樹，尤其應(yīng)用理念應(yīng)該與執(zhí)行者 /設(shè)計(jì)者深度溝通予以確定。 補(bǔ)充：成都店賣點(diǎn)設(shè)計(jì) 人文含量： ? 最具成都風(fēng)情的商務(wù)酒店 服務(wù)特色、用語、流程中的“成都味道”。 正熙品牌的情感崇尚點(diǎn) ? 以“和贏天下”為精神底蘊(yùn)詮釋新世紀(jì)的華商之道，以蜀文化特有元素為象征符號(hào)，折射 /表現(xiàn)出當(dāng)代華人共有的財(cái)?shù)?、商道、生活之道、社?huì)之道。 ? 品牌 顧客關(guān)系： 城市里的商務(wù)平臺(tái)。正如泰山之高，因不拒杯土；大海之寬，乃是不拘細(xì)流之故。 ? 企業(yè)組織聯(lián)想： 東方智慧與現(xiàn)代化科技手段融和的酒店專業(yè)機(jī) 構(gòu)。品牌內(nèi)涵的實(shí)際意義和重要性，如下頁“品牌經(jīng)絡(luò)圖”所示： 品牌經(jīng)絡(luò)圖 裝修 軟裝 服裝 餐具設(shè)計(jì) 家具 平面制品 市調(diào)分析 戰(zhàn)略規(guī)劃 品牌規(guī)劃 公關(guān)活動(dòng) 文案表現(xiàn) 促銷活動(dòng) 傳播訴求 盈利模式 客戶關(guān)系 管理模式 程序制度 思想理念 公司結(jié)構(gòu) 營運(yùn)支持 產(chǎn)品 包裝樣式 服務(wù) 品牌內(nèi)涵的組成元素圖示： 品牌物質(zhì)內(nèi)涵元素拆分 品牌精神內(nèi)涵元素拆分 ?產(chǎn)品范圍 ： 酒店業(yè) ?產(chǎn)品屬性 ： 四星級標(biāo)準(zhǔn)的國際商務(wù)酒店 。 正熙酒店的功能定位 ? 智能信息化、商務(wù)便捷化的國際商務(wù)酒店。 先天本義聯(lián)想 ? 精銳階層的生活寫照 ? 天府之國繁榮太平的生活寫照；一脈相承的華商精神的寫照； ? 商業(yè)人脈的匯聚場。在傳統(tǒng)文化中，“正”主要指精神和意念，奇主要指創(chuàng)新的思想和手法。寓意為“正道、正念”，延伸意為“主流”。成都之“美” 美景、美食、美女，匯聚一街。 ? 成都春熙路店的目標(biāo)客源 一級市場：春熙路商圈寫字樓的商務(wù)機(jī)構(gòu)、政府機(jī)關(guān)；二級市場：中轉(zhuǎn)成都
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