正熙酒店品牌內(nèi)涵規(guī)劃-文庫吧資料
2025-01-28 00:04本頁面
【正文】 符號(hào)，折射 /表現(xiàn)出當(dāng)代華人共有的財(cái)?shù)?、商道、生活之道、社?huì)之道。 正熙的價(jià)值群： ? 舒適氣派的住宿設(shè)施； ? 合理的配套功能； ? 安靜、安全的空間； ? 友好、周到、及時(shí)的服務(wù)； ? 科技的、移動(dòng)辦公的便捷性； ? 特色人文的體驗(yàn)； ? 感受“和贏天下”的新商道 …… 正熙品牌的核心價(jià)值 和贏天下 四、正熙品牌形象的特性 要讓品牌的個(gè)性特征和內(nèi)涵得以充分表現(xiàn)，鮮明的特性有助于正熙在消費(fèi)者心中留下深刻的印象，跳出同類品牌，易于記憶喚醒；產(chǎn)生情感共鳴進(jìn)而是情感崇尚，是品牌能否在客人群體中有效傳播的關(guān)鍵拉動(dòng)因素。提煉出正熙酒 店品牌希望傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者的最核心的利益點(diǎn)，也是消費(fèi)者最看重和 最容易記住的利益點(diǎn)，便于搶先占位，獲得領(lǐng)先優(yōu)勢，用鮮明的品牌核 心價(jià)值對產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生推動(dòng)力，同時(shí)也強(qiáng)化正熙品牌的記憶深 度。 三、品牌核心價(jià)值規(guī)劃 品牌傳播內(nèi)容突出重點(diǎn)而非求全，是為凸顯品牌核心價(jià)值。 ? 品牌 顧客關(guān)系： 城市里的商務(wù)平臺(tái)。 第二、 【 正熙 】 品牌精神內(nèi)涵提煉： ? 情感的益處： 塑造新世紀(jì)的華商不僅是經(jīng)濟(jì)崛起，更是精神和文化層面真正崛 起的一面旗幟 不是在經(jīng)營層面上膚淺的爭強(qiáng)好勝，而是兼顧 八方利益相生群體的和諧共榮的大國商道。 ? 善和者，能兼顧各方面的相關(guān)利益，從而順應(yīng)形勢，知道 “ 可為 ” 與“ 不可為 ” ，即使在無序之中也能提煉出環(huán)境中的潛規(guī)則，做到與環(huán)境相和、相生、共榮； ? 善和者，深知 “ 順勢而為 ” 的天道。 ? 正熙，以古老東方智慧為 “ 正 ” ，當(dāng)代西方科技為 “ 奇 ” ，合而為一，構(gòu)建商務(wù)精英群體的居停平臺(tái)。正如泰山之高，因不拒杯土；大海之寬，乃是不拘細(xì)流之故。崇尚家業(yè)與事業(yè)的和 諧相生。企業(yè)主、投 資人、大企業(yè)社團(tuán)的白領(lǐng)。 第二、 【 正熙 】 品牌精神內(nèi)涵提煉： ? 客人形象的聯(lián)想： 新興有產(chǎn)基層。 ? 企業(yè)組織聯(lián)想： 東方智慧與現(xiàn)代化科技手段融和的酒店專業(yè)機(jī) 構(gòu)。 科技的 、 人文的居停體驗(yàn) 。 。 ?產(chǎn)品品質(zhì) ： 舒適 、 衛(wèi)生 、 便捷 、 安全 。品牌內(nèi)涵的實(shí)際意義和重要性，如下頁“品牌經(jīng)絡(luò)圖”所示： 品牌經(jīng)絡(luò)圖 裝修 軟裝 服裝 餐具設(shè)計(jì) 家具 平面制品 市調(diào)分析 戰(zhàn)略規(guī)劃 品牌規(guī)劃 公關(guān)活動(dòng) 文案表現(xiàn) 促銷活
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